以东方白茶为“基”，怡兰葆要在纯净护肤赛道突围？

茶叶，虽然只是我们日常生活中一款普通饮料，却在东西方文化中都占据了极为重要的地位。在中国，茶叶被国人称为“国饮”和最古老的养生大法。随着人们对天然护肤品的追求以及科技的进步，中国本土植物“茶叶”也跻身植物成分的主流。茶系列护肤品随之成为国内外科学研究与市场开发的热点，不少国内外品牌都推出了以“茶”为核心卖点的系列产品。

近日，专为东方肌肤研制的纯净美妆品牌怡兰葆（illombo）推出了主张“以东方茶养东方肌”的首个纯净美妆系列新品——怡兰葆白茶赤芝系列。

那么，在“纯净护肤”、“以茶养肤”热度逐渐攀升之际，怡兰葆白茶赤芝系列有何差异化卖点？当中国化妆品行业进入功效、研发时代，怡兰葆产品如何实现从概念到功效的转化？背后又有着怎样的科技实力？

两大科技加持，

首发大单品颠覆传统卸妆品类

大单品白茶赤芝清糯卸妆膏（茶墩墩卸妆膏）是白茶赤芝系列上市的首轮拳头产品。

该单品的问世，是基于怡兰葆对目标消费者的精准洞察。“白茶系列的目标人群为18-29岁的女性消费者，这一人群具备较高的民族自信，追求高性价比国货。怡兰葆精准关注该人群肌肤亚健康状态，从原料、配方、技术上层层把关。”怡兰葆品牌相关负责人告诉C2CC传媒X新妆资讯。

据了解，茶墩墩卸妆膏凭借两大科技颠覆了市面上传统的油溶性卸妆产品。

其利用双连续结构科技，令膏体拥有水相分子包裹油相分子的结构，具备水油双亲属性。油相分子亲油，便能更容易裹挟并溶解彩妆及面部的油脂污垢。当用户使用清水洗净产品时，利用膏体中水相分子的亲水属性，在洗净过程便能随水带走被油相分子裹挟的彩妆。

同时，在膏体中添加的油相分子为高极性植物油脂，快速裹挟彩妆粉体，利用微胶束乳化科技，令油相分子在裹挟彩妆的过程中形成均匀分散的微型胶束乳化形态，使得膏体比霜更清爽。

可以说，茶墩墩卸妆膏利用两大科技，不仅突破了传统卸妆膏/卸妆油等卸妆细分品类中需要乳化的问题；而且规避了乳化过程中油脂糊眼、洗后脸部出现油脂闷感等用户使用的痛点。

上述品牌负责人还提到，茶墩墩卸妆膏的膏体为哑光质地，在用户看到哑光通透的膏体时，便能从视觉体会颠覆卸妆膏、卸妆油等产品自带的“膏体泛油光、油腻感”的刻板印象。同时添加泛醇、角鲨烷、海藻糖等多重保湿因子，用户触摸到膏体时，便能感受到微凉触感。这也是品牌选择在盛夏推出该单品的一个重要原因。

专研复配成分组

怡兰粹为品牌构建产品壁垒

作为怡兰葆首个主打保湿、修护、抗氧化的纯净护肤系列，怡兰葆白茶赤芝系列涵盖了卸妆膏、氨基酸型洁面乳、精华水、精华霜、精华油、面膜等6大单品。

众所周知，人们在护肤上的消费行为正在发生变化。CBNData调研数据显示，58%消费者想要提高肌肤抵抗力，55%消费者会更注重产品成分。修护肌肤，专注成分，返璞归真的诉求中折射出护肤理念的蜕变。

怡兰葆也紧跟消费者护肤的进阶需求，力求从成分上镌刻品牌DNA，抢占用户心智。据悉，白茶赤芝全系列产品以温和的配方体系，通过原创专研复配成分组来建立产品壁垒。怡兰粹就是贯穿白茶赤芝全系列单品的核心成分。

“作为怡兰葆专研复配成分组，除了选用具备强抗氧化能力的福鼎白茶作为主成分的植物原料之外，研发部门另选配赤芝、紫茉莉、银耳子实三种纯植物提取物成分。经多轮配方调试，最终研制而成。”上述品牌负责人进一步介绍，怡兰粹以消除自由基为目的，因自由基会激活TRPV1产生过敏反应，故怡兰粹通过靶点性下调TRPV1，镇静TRP通路舒缓，达到舒缓抗敏功效。

根据感官营销解决方案供应商MoodMedia的气味市场调查，人每天产生的情绪中有75%是由气味引起的。尤其是后疫情时代，在疫情、工作、生活等多方面的压力下，香气成为了越来越多人抚慰情绪、提高生活品质首选。

怡兰葆也深刻洞察到了这一点，在研发白茶赤芝系列产品时，参考植物芳疗法，采用纯天然植物提取的雪松木精油、白茶叶精油、欧丹参精油混合调香。在避免人工香精添加的同时，尽可能还原白茶叶独有的沉稳而不冒进的芳香。“在膏体触融于肌肤之时，芬芳离鼻息仅方寸之际，让用户放松紧绷的情绪，纯享纯粹的护肤过程。”

值得一提的是，白茶赤芝清糯卸妆膏&白茶赤芝氨基酸型洁颜乳清洁CP已于5月21日在全渠道开启预售。6月1日起，洁面、卸妆膏将陆续正式发售，届时品牌还将合作百位达人，全力备战618。此外，精华水、精华霜将于6月底上市；精华油、面膜则计划在7月中旬上市。

东方茶养东方肌

甄选福鼎白茶打造首个纯净护肤系列

怡兰葆系上海春之葆生物科技有限公司 (隶属于A股上市集团-三棵树涂料股份有限公司下属的全资子公司）旗下纯净护肤品牌。自2019年创立以来，怡兰葆始终致力于提倡健康安全美容方式，秉承关爱地球、以绿色美妆回馈自然的共同目标，为消费者带来健康随享的自在体验。

传承中华文化，聚焦东方植萃，2023年，怡兰葆提出“东方茶养东方肌”的产品系列主张。在众多植萃成分中，选定最为经典的中国元素成分——茶，其品种繁多，资源丰富。

“茶叶中的一些成分，如茶多酚、蛋白质、氨基酸、维生素、矿物质元素、生物碱、芳香类物质等对人的肌肤有滋养、保湿、淡化祛皱、紧致、提神、舒缓功效。”品牌负责人认为，从产品系列布局来说，深耕“茶”是最佳方向。同时，茶叶提取物已经成为一种主流的植物护肤成分。据用户说数据，2021年备案产品TOP10功效中，滋润、保湿、补水位居前三，备案占比高达54.86%，而宣称这三大功效的备案产品中都蕴含同一个成分——茶叶提取物，其位居这三个功效备案成分榜TOP3。

那么，为何要用东方茶中的白茶去养呢？“他乡纵有百家茗，不抵家茶半寸香”，怡兰葆创始人洪圣葆女士，为环保人士，她决定从家乡福建出发。

与其他茶不一样，一方面，白茶不能承受任何发酵，只需自然萎缩干燥。简单的处理工序保证了茶叶的原有品质，“最为纯净”；另一方面，福建福鼎白茶中含有丰富的黄酮，它是一种很强的抗氧剂，可有效清除体内的氧自由基，这种阻止氧化的能力是维生素E的十倍以上，可以阻止细胞的退化、衰老。

此外，黄酮可有效压制引起肌肤老化的元凶自由基，提高人体排毒和防御机能，加上其自带的防辐射物质，能为肌肤全方位筑起坚固的防污染保护膜，延缓肌肤衰老。这一次，怡兰葆回到家乡福建，纳其家乡宝藏白茶，融汇而生首个主打保湿、修护、抗氧化的纯净护肤系列——怡兰葆白茶赤芝系列。

值得一提的是，为从源头保证原料品质，怡兰葆在福鼎建立了自己的白茶种植生态园，开启茶园守护计划的同时致力于促进农业发展，助力家乡振兴，人与自然和谐可持续发展。除了在原料端践行纯净、可持续理念，怡兰葆白茶赤芝全系列包装均为FSC可持续森林认证纸张，搭配采用环保大豆油墨印刷，瓶身可降解材质。

作为纯净护肤品牌，怡兰葆在可持续发展方面有自己的坚持，未来也将给行业带来更多思考。