“早P晚R”能复制“早C晚A”的热度吗？

在功效护肤时代，美妆品牌在功效产品的投入上持续升级，Euromonitor的数据显示，到2024年，中国功效性护肤品市场规模预计将达1010亿元，占整体护肤品市场的22.9%。

“早P晚R”事实上并不是一个新鲜概念，此前大火的“早C晚A”也是顺应皮肤的昼夜节律来进行日间抗氧化、抗光老化的防护，以及夜间的抗老修护。在许多护肤爱好者眼中，“早P晚R”即是“早C晚A”的底层逻辑，只不过在前者的公式中，成分不再局限于VC和VA类，防护类成分可以拓展到熊果苷、麦角硫因、白藜芦醇、光甘草定等；具有抗老修护功效的成分则包括胜肽、玻色因、补骨脂酚、LR2412等，具有相应功效的成分均可代入公式。

含有α-熊果苷的HBN发光水

对于很多品牌来说，分时护肤的产品概念已是老生常谈。比如Eucerin的焕白元气双弹精华主推日间抗氧化、夜间去黄的功效；CPB钻光系列产品包括带有防晒功效的日霜，以及修护功效的夜霜；丸美的双胶原眼霜产品采用双管设计，以重组双胶原成分为核心，日夜搭配不同成分来进行抗氧化、抗衰老的眼部保养。

CPB极光系列产品

除了上述在设计上融入分时护肤概念的产品，品牌也开始把“早P晚R”作为一种营销手段。玉泽品牌在其社交媒体账号上发布了防晒乳与精华乳的“早P晚R”搭配——日间用防晒产品抵御光老化，夜间使用精华产品修护潜藏的光损伤以及帮助皮肤启动“自修护”；佰草集则用精华水产品搭配面霜产品在社交媒体账号中进行“早P晚R”概念的传播。

玉泽在社交账号发布“早P晚R”产品搭配

VC和VA类成分虽然效果明显，但其高刺激性也容易带来过敏等皮肤问题，得不偿失，这让“早C晚A”收获了不少“踩雷”的反馈，“早P晚R”则能提供更多温和的护肤方案。但对于护肤消费者来说，这一护肤公式其实并不具备太大的新鲜感，尤其是在消费者越发注重防晒和抗老的当下，他们可能早已为自己购买了这样的产品组合。

珀莱雅的“早C晚A”产品海报

而且，由于“早P晚R”护肤概念覆盖的产品和成分较多，这一概念给消费者的印象也较为模糊，而简单明了，具有很强针对性的“早C晚A”无疑拥有更高的传播效率，甚至能助力品牌打出爆品，珀莱雅双抗精华+红宝石精华的组合就是一个成功的例子。但随着“早P晚R”风潮渐起，对于新兴品牌和消费者认知度不高的成分来说，这一概念目前的高关注度也不失为一个打入市场、触达更多消费客群的机遇。