百雀羚气韵抗衰新升级，赋能渠道就该这么做！

这是气韵在CS渠道的又一次探索。

近日，百雀羚气韵召开2023年气韵代理商启市峰会，发布了全新升级的三大系列科技新品，其中包括肌源多效焕颜修护系列、赋活鲜颜系列、全新御酵塑颜系列，不仅在包装上向科技化、年轻化靠拢，在配方功效上也做出调整，覆盖抗初老、抗衰老、修护抗老领域人群。

Euromonitor数据显示，2021年中国抗衰市场规模达722亿元，同比增长12.15%，连续3年持续增长，且增速明显高于全球市场。 抗衰老市场风口涌动，CS渠道对其呼声颇高，而百雀羚CS渠道专供品牌气韵再度回归抗衰老这一功效性护肤领域，是否能以前沿的科技塑造产品力，探索出CS渠道的“春天”？

百雀羚气韵三大系列全面升级

气韵多效焕颜修护系列针对抗衰修护，代入“三维一体”的概念，摒弃原有的纯植萃配方，利用德国默克共同推出的明星成分“依克多因”修护细胞；并协同紧致多肽-四肽-2，促生胶原，连接肌底弹力带，发挥草本植萃“铁皮石斛”激活水通道蛋白，修护屏障的功效，满足消费者抗老需求的同时，保证肌肤健康。

不久前，艾媒咨询发布的《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，中国抗衰老市场逐渐向年轻化靠拢，80.2%的消费者在35岁之前就开始使用抗衰老产品。针对更加年轻化的抗衰市场，气韵推出赋活鲜颜红胶双抗系列，据悉，该系列产品添加百雀羚专利成分“茵密莱”，结合4：1黄金比例的桃胶多糖，从收、提、拉三个维度达到紧致的效果。

此外，产品还结合了六肽-8，赤灵芝精粹「灵芝肽」和肌肽这些有效成分，通过百雀羚对消费者数据的分析可见，赋活鲜颜红胶双抗系列在抗初老功效上得到了高度认同。

作为气韵抗老贵妇款、定位高阶抗衰的气韵御酵塑颜系列，同样进行了全新升级。在原有的黑灵芝提取物、二裂酵母发酵产物溶胞产物、酵母提取物这3重发酵精粹科技组成的“御酵芝萃”的基础上，增加由“当归根提取物、三七根提取物、甘草根提取物、膜荚黄芪根提取物、女贞果提取物”这5种本草成分构成的本草复合组方“御养欣颜®”，将淡纹的效果发挥到极致。

另外，该系列产品还添加了百雀羚明星成分“御颜臻粹”，主打的明星单品御酵塑颜霜经实验数据证明了其在淡纹方面的硬核实力。

这些产品，不仅强化了功效，还在包装上下足了功夫。气韵御酵塑颜系列升级为玻璃瓶包装，增加了产品的容量，御酵赋弹水、御酵抚纹乳规格加量30%，升级为130ml大容量产品，御酵塑颜霜升级成55g，为气韵首款大容量面霜。

气韵多效焕颜修护系列则在原有古韵的设计上，将代表科技的化学分子表达融入设计中，多层次的渐变增强感官，传递给消费者关于“草本”+“科技”的故事，正如百雀羚“科技新草本”的品牌定位一般。

依托产品力

重塑CS渠道

气韵，自2010年创立以来，便作为百雀羚开拓CS渠道的“武器”，以中高端的定位，一举提高了百雀羚的品牌形象，13年来，气韵不负众望，成为了CS渠道增长最快的品牌之一。

CS渠道作为中国化妆品业的“母亲渠道”，经历了重重风浪，最初的“黄金十年”已经落幕，伴随着电商、微商的兴起，近两年短视频、直播带货盛行，加之疫情的层层阻隔，CS渠道不再辉煌，不少品牌纷纷“出走”。百雀羚深谙渠道面临的困境，作为在中国化妆品行业已有92年沉淀的民族品牌，百雀羚一直以实际行动赋能CS渠道，2022年上市的气韵高保湿系列产品就是专为线下渠道。

现如今，线下消费回暖，CS渠道不可被代替的价值再次被证明，而本次上市的新品赋活鲜颜系列和新御酵塑颜系列也是为线下专供，目前线下专供产品从高保湿系列6个SKU年内增加到三大系列20个SKU，从补水保湿扩展到抗初老、抗衰老等高关注度功效性护肤品。

近年来功效型化妆品市场发展迅速，其中尤以抗衰老最甚，线下渠道同样对抗衰老保持着高度关注，这个千亿级市场在CS渠道将有无限可能。

而气韵此次针对消费者关注重点而推出的新品，更准确地直击消费者的痛点，极致的产品力背后是百雀羚集团强大的科研背书。

在中国化妆品市场，百雀羚已有92年历史，无疑是具有代表性的民族企业，经过90多年的科研与突破，百雀羚探索出将科技与传承已久的草本相结合，提出“科技新草本”的全新定位，以期以科技的手段提炼更优质的草本精华，讲好中国草本的故事。

早在2017年，百雀羚就受邀成为IFSCC在中国的“首家金牌会员”，2018年-2021年期间，发表多篇学术性论文，先后拿下3次国际奖项，在皮肤生理研究方向上颇有建树，涵盖防晒、抗老化等多个领域。据悉，百雀羚与德国默克达成战略合作，推出独家黑科技成分原初因ProVTA和聚光因，这些成果，很好地佐证了百雀羚在科研层面的深厚积淀。

写在最后：百雀羚在90多年的发展中，已然成为民族品牌的领航者；自线下渠道发家，百雀羚以科技为依托发展产品力，驱动品牌力，进而赋能渠道。“科技新草本”将传统的中国草本结合现代化科技，他的成功，深刻影响了目前国货品牌的发展之路，为他们在探索的道路上提供了一条可行之法。