《好样的！国货》首播， 伊贝诗传递国货品牌的温暖力量

在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，被赋予更多时代使命的国货品牌，正大步走向台前。

我们为国货品牌感到骄傲的同时，也会发现另一个现实——大部分消费者对国货品牌存在认知偏差，只知其为国货，却并不清楚品牌的成立初衷、发展故事以及它的产品理念。

意识到这种概念式认知偏差，模糊了国产品牌最具价值的传统性文化色彩，伊贝诗从升级用户沟通策略，减少品牌与消费者的信息差着手，先在今年4月份成功入选国家级IP“好品中国·国牌行动计划”，后于6月25日作为首期主题品牌受邀参加湖南卫视王牌综艺《好样的！国货》，通过内容渠道来传播品牌故事，建起与消费者之间的对话场域。

《好样的！国货》是中国首档以民族品牌为主角的栏目，瞄准了国产品牌与消费者之间的“信息差”，通过趣味性的国货科普的方式，填补品牌与消费群体之间的信息鸿沟。增大国货的认知度与影响力的同时，从一个全新的角度激发观众的文化自信心与文化自豪感。

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打造品牌深度和广度

在4月12日召开的2023年经销商荣耀盛典暨新品发布会中，仙迪股份董事长杨增松就曾表示，2023年伊贝诗将加大品牌投入，打造品牌的深度和广度。并在会上现场签约湖南卫视王牌综艺《好样的！国货》，打响今年传播出圈第一枪。

作为一档聚焦国货品牌的新形态节目，《好样的！国货》融品牌文化访谈、品牌塑造、国货科普、生活服务为一体，以精微视角捕捉生动的人与物，致力于通过纤毫毕现、有益有趣的细节来讲述国货品牌的故事。

节目邀请李治廷、陆虎、沈梦辰、蒲熠星、张玉安与首期飞行嘉宾钟欣潼组成“寻花团”，以实景走访的新模式，深入了解诞生于华夏不同区域里的产品故事，感受国货品牌的魅力。

节目把握住了“人”的关键性作用，“寻花人”代表着消费群体，根据节目提供的线索主动探访各大国货品牌，通过“寻花人”了解消费者心声，深入探索“种花人”的个人故事，以此来找准品牌故事的萌发起点。

而品牌创始人们则是以B端视角与“寻花人”进行沟通交流，在嘉宾体验、创始人科普的过程中，节目既有趣味互动感，又有科学逻辑性。

此番“为国货撑腰”的硬核呼声迅速引起了网友的共情和共鸣，点燃了新一轮支持国货的热潮。

《好样的！国货》首播日全网节目相关热议话题阅读总量超1.5亿，互动讨论量达137万，全网总辐射影响量超78亿。

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“国货之花”伊贝诗

在6月25日节目开播的首期，“寻花团”来到中国最具创新活力区域之一的大湾区深圳，深入探寻国货之花——伊贝诗，了解关于“种花人”的工作场景、探索护肤行业背后的时代故事、品牌创业经历，并体验国产护肤品自有研发的科技实力，展现出国货品牌的进取姿态和纯净初心。

1、拜访“种花人”，了解“种花过程”

“寻花团”陆虎、沈梦辰、张玉安抵达伊贝诗深圳研发创新中心，找到“种花人”——仙迪股份副总经理、伊贝诗公司执行总经理阳猛，发现正进行新品提案会议，每位员工敷着新品鱼子酱精华面膜“沉浸式”开会，进行真实意见反馈和创意讨论。

谈及品牌建立的初衷，阳猛表示，是因痛心不纯净护肤品给肌肤带来的伤害，不安全护肤品导致爱人“烂脸”“坏脸”，毅然决定以天然、安全、有效的纯净初心，用精准抗老的产品开发理念，为熟龄肌提供更好的抗老护肤方案。

由于长时间身处一线市场，阳猛接触到了大量女性消费者，通过走访，他发现女性不论年龄、身份、角色，她们对美的追求、渴望都是天生的。

“某种程度上来看，女性是在追求一种更美好的生活，伊贝诗希望带给顾客的是美好的生活方式、生活态度和逐步成为更好的自己的理念。用真效护肤成就女性纯净之美、真实之美，并为她们创造出更美、更好的生活方式，由内而外成为更自信的自己。”

2、“种花人”带领“寻花团”揭秘国产护肤品自主研发实力

到达伊贝诗创新中心实验室后，在资深配方工程师包聿翰的带领下，“寻花团”了解品牌核心配方成分——海藻糖、鲟鱼子酱提取物，具有超强修护、抗老功效且以克重单位计算价格，价值珍稀而昂贵。

随后又来到自制爽肤水的DIY实验，“寻花团”们参与爽肤水的制造当中，亲身体验完成样品后送去检测实验室中通过鸡胚测试的产品生产环节。

据了解，伊贝诗创新中心实验室由多名生物医学、化学化工等领域的知名教授专家、博士组建而成，拥有多个实验室模块，配方实验室、分析测试中心等先进仪器与设备，致力于各项发明专利技术和新原料配方在化妆品中的研究与应用，具有完整的日化产品功效评价与安全性能评估标准体系，曾荣获“广东省天然功效化妆品工程技术研究中心”、“深圳市高新技术企业”等殊荣。

3、伊贝诗希望和年轻人的生活、思想文化有更多共振

在与“寻花团”交流时，阳猛不忘向“潜在用户”取经，询问他们在使用护肤品过程中产生的想法与建议。

陆虎提出制作一款“女友送男友的面膜”的想法，7天一盒，每用一张面膜代表着离见面又近了一天...

时代有呼声，用户有心声，品牌要新生。这些别有趣味的讨论，将当代青年的多元追求和生活态度淋漓尽致地表达出来，也让观众看到国货品牌是如何做到更懂国人、更有资格与能力扛起年轻人时尚审美这面旗帜。

总结：自诞生伊始，伊贝诗就有着非常清晰的品牌定位——“深海科技护肤”，将来自深海的温柔传递给每一个消费者。为打造更具竞争力的品牌，2023年伊贝诗持续深化“科技”的重要性，升级品牌定位从原来的“深海科技护肤”到“深海科技、真效护肤”。

此次伊贝诗牵手“好品中国”，亮相《好样的！国货》，让观众深度了解国货、伊贝诗背后的创新与变革的同时，亦是希望让年轻人增强对国货护肤品认知的文化自信、乃至于文化自豪，让更多人一起为国货撑腰。

《好样的！国货》第二期节目将于7月2日开启，届时专研熟龄肌精准抗老品牌伊贝诗也将如约而至，带领观众体验品牌的工匠创新精神。