从白纱布次抛的进阶，看润百颜大单品的发展之路

“次抛精华能不能吸收更快一点？能不能不挂壁？”“修红真的是肉眼可见吗，退红最快有多快？”“将皮肤屏障养厚，能让敏感不再反复吗？”

随着消费者对成分越来越关注，他们在社交平台上发出了诸多上述的疑惑和需求。深切关注消费者需求的润百颜，将这些问题转化为品牌全新升级的驱动力。

近期，润百颜就推出升级版大单品——白纱布次抛精华2.0，强化“4重屏障修护”理论，为皮肤修护赛道和消费者科学护肤，带来了更多的可能性。

△ 润百颜白纱布次抛精华2.0

理论+科技+成分多维度进阶

润百颜推出白纱布次抛精华2.0

据2023年亿欧智库发布报告显示，敏感肌人群呈现出年轻化趋势。敏感肌人群中，轻、中度敏感人群为绝大多数，其比例达到88.5%；重度敏感人群相对较少，比例为11.5%。

而这些数量庞大的消费群体具有较高的自主意识，倾向于通过小红书等平台了敏感肌修护等内容。小红书“敏感肌修护”搜索词条笔记74+，“肌肤敏感”笔记数量108万+，相关内容多为敏感肌自查、科普种草向。后疫情时代，长期佩戴口罩带来的影响、生活工作压力以及饮食习惯等原因，让肌肤修护不仅仅是敏感肌人群需要关注的问题，更加趋近泛敏感。

曾以白纱布次抛精华成功在消费者认知中将“屏障修护”与品牌绑定的润百颜，将修护的定义进行了精确的延展，把敏感肌修护延展至泛敏感肌，关注到出游晒伤、早c晚a、换季过敏等日常护肤痛点。

2021年3月，润百颜联合天猫小黑盒推出白纱布次抛精华1.0，上市当天销量达2352万元，创下天猫小黑盒的国货新纪录。以白纱布次抛精华铺垫，2022年，润百颜白纱布修护系列销售额已达品牌销量的36%。

而此次全新推出的白纱布次抛精华2.0继续强化 “4重屏障修护”理论，以“平衡微生态屏障、重筑角质屏障、安抚传导屏障、强韧防御力屏障”，改善皮肤的反复敏感。

△ 润百颜“4重屏障修护”理论

据悉，该产品运用华熙生物独创水脂仿生纳米科技，让水油双向包裹交融，形成速渗微囊小球，以无限接近人体的细胞膜结构，被皮肤识别成功高速渗透；另外D-PI 微粒仿生科技将精华小球打成纳米级粒子，真正实现纳米级水油同补，却无油感。

值得一提的是，润百颜根据诺贝尔奖研究所得出的“肌肤红痒痛的信号传达受体是TRPV1与piezo1”结论，在成分上，次抛2.0特别添加韧颜舒，相关实验数据证明，韧颜舒能够抑制19%的TRPV1，阻断IL-1R（炎症因子）41%。通过成功拦截热红信号传递，阻断炎症因子，从而实现快速退红。

短期退红只是第一步，润百颜为了帮助泛敏感肌摆脱红敏反复的问题，特别添加了华熙生物修护顶配玻尿酸——韧颜玻nHA，根据第三方检测数据表明，韧颜玻nHA能够将屏障增厚64%，从底层提升屏障强韧力。

△ 三大突破升级

显然，白纱布次抛精华2.0的升级，并非纸上谈兵，以理论层面的全新突破，加之前沿科技+两大成分的强强联合，多维度的进阶，使得白纱布次抛精华2.0实现了15分钟修红，4天增厚屏障，2倍速修4重屏障。

是什么在支撑润百颜不断升级迭代？

在这背后不可忽视的是其倚靠全球最大玻尿酸研发、生产、销售企业——华熙生物。众所周知华熙生物是目前世界最大的透明质酸原料供应商，集研发、生产与销售于一体的透明质酸全产业链平台公司，华熙生物在透明质酸的国内市场份额共70%，而其在全球范围内的市场占比也已达44%，

作为华熙生物的核心战略品牌，润百颜在玻尿酸领域的优势毋庸置疑。

自2014年备案首款次抛类护肤品以来，润百颜围绕玻尿酸这一核心成分进行创新创造，从多重玻尿酸的应用到不同道尔顿的玻尿酸创新应用，再到如今的独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸（INFIHA英菲智配玻尿酸＝韧颜玻+玻载技术平台+专研成分），在风云涌动的玻尿酸市场，润百颜以建造起技术壁垒，以差异化的竞争优势顺利突围，让消费者对于玻尿酸的功效有了更加广阔的想象空间。

△ 润百颜独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸

然而，成分与配方并不是润百颜在护肤品赛道的唯一优势。

据了解，近年来，润百颜母公司华熙生物在核心科技期刊——《世界临床药物》上连续发表关于屏障修护策略研究、玻尿酸在皮肤科合理选择与应用等方面的前沿研究成果，这也是润百颜创新提出经典“4重屏障修护”理论的学术支撑。品牌将医药、生物合成技术运用于美妆，无疑给护肤品赛道带来了一场来自前沿科技的降维打击。

开放型“生态圈”

润百颜的大单品策略

开放型“生态圈”，是润百颜大单品研发之路 上的独到之处。

白纱布次抛精华1.0在开发前期就跳出“用户洞察仅在前段调研环节”的定式，整体开发周期达一年半之久。历经开展了肌肤精准点位研究，原料筛选、配方开发、样品试制、消费者盲测、3D皮肤模型测试、人体功效测试、粉丝试用、KOL试用等研发相关工作，将用户需求洞察埋进产品开发的整个链路，以开放型模式，打造出这款独具特色的“4重屏障修护”的大单品。

白纱布次抛精华、白纱布面膜、白纱布面霜……润百颜在大单品的塑造上不断出新，一次又一次打破消费者对品牌的认知局限。

根据华熙生物发布了2022年财报显示，华熙生物实现营收63.59 亿元，功能性护肤品业务同比增长38%，而作为作为华熙生物核心战略品牌的润百颜已连续5年实现增长，由此验证了润百颜大单品策略的正确性。

润百颜方面表示，2023年，是润百颜2.0的起步之年，润百颜将品牌定位全新升级为“玻尿酸科技修护美学”，以核心科技INFIHA英菲智配玻尿酸为依托，打造三维科技修护模型，延展和拓充传统修护的定义和范围，围绕修护屏障损伤、修护光损伤、修护时光损伤的三大模型，打造大单品矩阵和大单品系列。

全新的品牌定位意味着建立了新的认知，不仅体现了润百颜在玻尿酸赛道的领导者形象，更是将科技修护美学这些理念植入消费者的思想者之中，建立消费者清晰的认知，而润百颜白纱布次抛2.0的上市，也将推动品牌大单品系列的进程。

在科技之外，

与消费者建立情感链接

从大单品到一个系列的塑造，不仅仅需要独有的技术壁垒，构筑丰富的品类结构，也需要以锚点清晰的营销方式加深消费者认知。

2022年9月，润百颜就围绕白纱布修护系列，打造#韧性生长#主题情感营销活动，携手系列守护大使谭维维，与女性进行深刻的对话，将白纱布修护系列与“强韧”一词深度链接。

在这场情感营销中，润百颜将品牌态度理念打入消费者心智，实现了品牌形象与产品价值的双向提高。据了解，润百颜韧性生长系列短片全渠道曝光超5.9亿，抖音商城GMV提升313%，引导搜索成交GMV提升800%。

在科技之外，润百颜还以鲜明的情感价值主张“韧性生长”与大单品系列深度绑定，深植消费心智，强调韧性的情感价值主张，从更加多维、立体、的角度，全面提升品牌价值。

从白纱布次抛精华1.0到白纱布面膜、白纱布面霜，再到今天的白纱布次抛精华2.0、白纱布面膜2.0，润百颜从大单品逐步延伸出一个大单品系列，满足不同场景下的消费者需求。

△ 润百颜白纱布家族

而大单品所强调的长周期性、渗透性、认可度和技术壁垒四个维度来看，润百颜将品牌在修护赛道的经验以创新的“4重屏障修护”理论传达出来，并不断升级，推动产品一次次迭代，成功低于长周期的市场竞争。作为国货头部护肤品牌，润百颜的大单品之路，值得借鉴。