芭比风,催热“多巴胺”美妆?
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从颜色到产品,到内在。
如果说电影封神的主题是“寻找精神父亲,发现真实自我”,那么《芭比》讲的是“反抗父权,女性觉醒”。
这两部电影的同期上映,让今年夏天变得有趣无比,也让我们看到了中国和西方世界,对于相同题材,呈现出对“父权”、“自我”的不同理解。
“看了《芭比》,我对芭比傻白甜的固有形象,有个重新的认识,也没那么讨厌粉色了。”
我们发现,曾经的“死亡芭比粉”,曾让无数人生畏的一个色调,却在电影《芭比》的热映后,再度焕发出新生。
没错,时尚是一个轮回,今年的夏天是粉色的。
据悉,《芭比》是一部充满幽默和哲学的真人版电影,影片中包含了诸多女性主义的价值观,电影自上映以来,豆瓣评分维持在8.3分,且影片自国内上映以来,国内票房累计2.36亿元,全球票房突破10亿美元,足以看出《芭比》的好口碑。
在芭比粉色风潮的催化下,一些美妆品牌闻风而动,纷纷加入这场“粉色狂欢”,推出一系列“芭比联名彩妆”,以粉色致敬《芭比》,更是悄无声息地将“镰刀”伸向了消费者。
蹭热点的联名营销
《芭比》的火,的确有些出人意料。
早在《芭比》拍摄期间,根据流出的剧照造型和现场图来看,多数网友都一致看衰此片,纷纷表示该片将是大烂片预定款。
然而事实证明,没有女生会不爱芭比。伴随着《芭比》的快速出圈,越来越多的品牌开始了与《芭比》的粉色合作。
据悉,此次芭比与上百个品牌及零售商进行了联名,推出芭比的衍生产品,美妆品牌包括NYX、O.P.I、珂拉琪等,服饰品牌有ZARA、GAP、chuu、Forever 21、ALDO、d`zzit,甚至连好利来和汉堡王都出了芭比套餐。
1、限量彩妆:NYX与芭比推联名款
在这之中,彩妆品牌NYX以电影为灵感,与芭比联名推出限量彩妆,包含迷你6色眼彩盘、芭比哑光唇釉、芭比彩色眼线笔,以及可以营造浮夸视觉效果的芭比风假睫毛等,同时还推出了一款充满复古风格的翻盖手机随身镜,将电影与彩妆完美地进行了结合。
值得一提的是,此次NYX与芭比的联名,不仅在社媒上制造了围绕品牌联名的热点话题,也推动了品牌的销量增长,其中联名推出的翻盖手机随身镜已全网断货。
2、系列新品:名创优品X芭比推出“万物皆可粉粉搭”系列
相较于彩妆品牌在产品联名领域的局限性,名创优品则选择all in,其与芭比联名推出以“万物皆可粉粉搭”为主题的系列新品,在全球范围内上线超过120款芭比联名产品,涵盖生活百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文具等,适配于穿搭、出行、家居、宠物、文具等多个场景。
市场的反馈足以印证这波联名的受欢迎程度,据悉,名创优品x芭比联名产品上线仅5天,接近一半的品类已全网售罄,全国多家门店也宣告热门产品脱销。
3、设计礼盒:珂拉琪X芭比推出“芭比甜心”MINI礼盒
新锐彩妆品牌珂拉琪携手芭比推出“芭比甜心MINI礼盒”,从产品设计、礼盒包装、礼盒色系等多个方面向芭比靠拢,打造出十足的粉色氛围,同时礼盒中眼影产品,特地挑选出更适合国人肤色的低饱和度色系和日常粉,以避免踩雷翻车。
4、限定色系:O.P.I围绕芭比推限定产品
人气美甲品牌O.P.I则围绕着芭比与肯尼的电影主题推出限定彩色指甲油,将《芭比》电影中俏皮、热情、浪漫的粉色从电影带入现实生活。
刺激神经的“多巴胺”美学
早前,多巴胺穿搭也曾风靡全网,这种高饱和度的色彩,五颜六色的配饰,丰富的搭配元素,以及高强度的视觉冲击,让这类“打翻了颜色盘般”的风格迅速击中了潮酷女孩的心巴。
自五月伊始,多巴胺穿搭、多巴胺女孩话题迅速爆红,在抖音平台上,多巴胺女孩相关内容已有近百亿次播放,在小红书上,多巴胺穿搭、多巴胺女孩等话题累计浏览次数已达3亿。
而回看芭比粉的出圈,其色彩依然是高饱和度的荧光粉或玫红色系,这与多巴胺穿搭似乎有着相同之处,其背后是消费者逐渐崛起的自信心,以及勇于大胆尝试,通过穿搭凸显个性、张扬自我的认同感。
对于“死亡芭比粉”这一色调而言,虽然国内消费者对粉色唇妆没有太好的印象,尤其是过去几十年,粉色往往被赋予反叛、权力等多种意涵,伴随着多巴胺色彩的兴起,势必会颠覆这类传统认知,让人们敢于用粉色装扮自己,而无惧于这种颜色曾被贴上肤浅俗气的标签,让定位粉色的权利在于每个人自己。
对于品牌IP的联名,在跨界满天飞的今天,品牌需要思考如何在大批联名中脱颖而出,依靠IP打造出更多流量与关注,虽然蹭热点营销短期内能收获一波流量,但对于长久发展而言,势必需要借助IP联名,真正发挥其价值,并通过创新,发掘IP背后所蕴含的情绪价值,并与消费者产生共鸣,进而帮助品牌快速出圈。
结语:跨界联名,兴许是品牌制造话题的持续的热点,但多巴胺美学,是近年来撩动消费者情绪的根本所在。
毋庸置疑的是,美妆作为多巴胺美学的近亲,两者的结合将带来更多的可能性,也许下一个爆品逻辑就建立在多巴胺之上呢?
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