“停滞”多年的止汗剂市场有什么新动向？

今夏持续的高温天，让消费者对可用于身体不同部位的除臭剂和止汗剂展现出浓厚兴趣。Mintel的研究显示，21%的受访者使用过多用途除臭剂/止汗剂，39%的受访者表示有兴趣尝试。“Hyperhidrosis”（多汗）标签目前在TikTok上的浏览量已超过5.7亿次，在小红书平台搜索“止汗”，也有近7万笔记呈现。

根据Cleveland Clinic的数据，多汗症目前困扰着约3%年龄在20岁至60岁之间的成年人。多汗症常见的患处包括腋下、脚、手、前额和脸颊，焦虑、荷尔蒙和运动等都可能触发汗腺分泌汗液，使其进入超负荷运转状态，多汗症也被认为是遗传性疾病。

医学专家认为，肉毒杆菌是治疗多汗症最有效的方法，它的作用原理是通过阻断触发汗腺的神经，从而防止出汗。

Myro除臭剂

其他临床治疗方法包括口服药物、外用药物及手术，口服药物包括甘罗溴铵和奥昔布宁，可以阻断汗腺，但有口干和思维不清晰等副作用，医生也会开具临床处方级止汗剂Drysol。在更极端的情况下，交感神经切除术也会被用于治疗，这种切除神经的手术仍面临争议，根据国际多汗症协会的说法，手术会产生代偿性多汗症（另一个部位出汗过多）等副作用。

随着多汗的困扰越来越普遍，品牌也开始研发可以缓解多汗的创新家用产品。

Carpe于2015年首次推出，根据Spate的数据，该品牌在今夏搜索中获得了近15%的同比增长。联合创始人Kasper Kubica和David Spratte都曾为手心出汗而苦恼，由于找不到易得的解决方案，两人开始与原料供应商、皮肤科医生和研究人员合作，共同开发出采用铝盐阻断汗腺的Carpe止汗剂。

Carpe止汗类产品矩阵

Kubica表示：“我们当时发现，人们出汗过多的部位不仅仅是腋下，因此我们把重点放在了解决全身出汗的问题上。我不认为出汗本身有什么不好，这件事不应被污名化，人们也不需要为此感到尴尬。 ”

该品牌目前已推出针对面部、头皮、手部、大腿等不同身体部位的产品，还推出了一系列名为“让我们聊聊出汗”（Let's Talk About Sweat）的播客，希望破除人们对出汗的羞耻感。

Duradry止汗类产品矩阵

Duradry也是一个采用铝盐的止汗品牌，同样录得三位数的高增长率，其产品不但包括手足止汗湿巾、身体爽身粉等外用产品，该品牌还推出了一款维生素软糖。

借助技术手段，加拿大止汗治疗品牌Dermadry选择水离子电渗疗法治疗多汗症，其家用自来水离子透入仪通过引导电流穿过皮肤，阻止神经和汗腺之间的连接。该设备目前可用于腋下、手部和足部，售价高达998美元。

Dermadry水离子电渗疗法

止汗剂的成分多为明矾、氯化羟铝溶液等化学物质，消费者一直以来对止汗剂是否会伤害皮肤、堵塞毛孔有所疑虑，加之“纯净”美妆的趋势，无论是品牌还是供应商，都在近几年力求从成分端出发，研发出天然的止汗成分。

美国生物公司Arcaea就在今年宣布推出首款用于止汗露的生物成分ScentARC。据悉，该成分主要针对特定的腋下微生物，能够选择性地防止异味产生而不会伤害有益细菌、刺激腋下或者堵塞毛孔。

新锐品牌Miles打出“纯净”标签，推出成分来源于植物的除臭止汗剂。Myro的止汗剂也不含铝、防腐剂、小苏打、滑石粉、人工色素等被人们诟病的传统止汗剂原料，香气也完全来自天然精油。

Miles止汗膏

Myro的创始人Greg Laptevsky曾表示，除臭剂品类一直处在停滞的状态，如今消费者对身体护理产品的标准已经提高，是时候推出打破常规的产品了。

业内专家建议，消费者应当了解，汗液是调节身体温度、排泄代谢垃圾的重要途径，止汗产品应当只用于局部汗液过于旺盛的地方，不要大面积使用或长期使用，人为抑制出汗，就会因汗腺导管堵塞、代谢的废物不能正常排出。

因此对品牌而言，除了为消费者提供便捷的解决方案，帮助消除多汗症的污名化、引导消费者正确使用止汗剂也是在市场中脱颖而出的关键所在，许多品牌已开始挖掘意见领袖，在营销中推广真实用户的故事。

反观中国市场，在西方热销的止汗香体剂来到中国，销售却频频遭遇滑铁卢，且涉足止汗品类的知名国货品牌寥寥可数，止汗类产品也主要依赖进口，货架和电商上最常见的品牌还是Nivea、Rexona、Adidas等。专业止汗品牌要拓展中国市场，在了解中国消费者在止汗问题上真正的痛点和需求是什么之后，还需要根据本土市场特点对产品做进一步延伸性研发。