逸仙电商首座工厂投产/伊丽莎白雅顿等多个品牌因宣传被罚丨一周鲜事

1完美日记母公司逸仙电商首座工厂投产

2HBN、赫丽尔斯、伊丽莎白雅顿多个品牌因违规宣传被罚

3“东方香”在天猫增速超三成

4三家化妆品企业因“擦边”兰蔻小黑瓶被罚

5张颂文工作室紧急辟谣多家企业的虚假代言

完美日记母公司逸仙电商首座工厂投产

近日，完美日记母公司逸仙电商集团首座工厂投产，该厂由逸仙电商与全球最大ODM公司之一的科丝美诗，以创新技术和专业实力共同携手打造。

据悉，逸仙生物科技是集研发、制造、品控为一体的亚洲领先美妆工厂，还设置了3000平方米的化妆品质量检测中心，投资额超过6亿元人民币，建筑面积达7.8万平方米，

逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示：“逸仙电商一直坚持‘为用户提供融合创新技术和专业实力的高品质美妆产品’的理念，随着完美日记及旗下美妆品牌的成长和用户需求的提升，我们需要建设一个全球领先的制造工厂，推动更科技、更环保、更高质量的美妆制造，为用户的健康美丽和地球的可持续发展做出贡献。”

作为供应链布局的重要一步，逸仙生物科技的落成投产，将有效推动逸仙电商旗下完美日记等品牌产品的高质量生产，用生物科技推动美妆产品的创新发展，同时通过对资源的有效利用，不断加大创新研发的投入，助力打造企业的核心竞争力。

HBN、伊丽莎白雅顿、赫丽尔斯多个品牌因违规宣传被罚

近日，国内多家新锐美妆品牌因涉及违规宣传被罚，再次给美妆品牌敲响了警钟。

北京市场监督管理局官网发布公告显示，妍丽化妆品（中国）有限公司北京第五分公司因门店售卖的HBN品牌两款商品涉及“抗老”宣传违反了《广告法》被罚款。据悉，妍丽化妆品（中国）有限公司北京第五分公司于2023年3月8日收到HBN所属公司深圳护家科技有限公司设计的一整套亚克力展示用品，标语称HBN多重胜肽御龄精华油含有“专属敏感肌的抗老‘猛料’”、HBN品牌御颜紧塑精萃霜50g“臻颜奢养抗老面面俱到”，并于当月将其摆放在MedSPA的货架上进行展示，但上述产品均不具备抗老功效，涉嫌虚假宣传而受到行政处罚。

上海市黄浦区市场监督管理局发布一则行政处罚书，资料显示，伊丽莎白雅顿（上海）化妆品贸易有限公司（以下简称“伊丽莎白雅顿”），在抖音推广其全新白茶新肌系列尝鲜盒时，声称“……只要两杯奶茶钱，就可以拥有雅顿白茶全套护肤……”，上海市黄浦区市场监督管理局调研了目前市场上比较有知名度的奶茶品牌，发现价格在10 元至40 元的奶茶市场占比为 99.50%，而伊丽莎白雅顿全新白茶新肌系列尝鲜盒实际支付价格为168 元，相当于每杯 84 元，远远超过了市场上大众化的奶茶价格，因而其行为涉嫌误导消费者，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款2万元。

北京市场监管局网站处罚信息显示， HELIUS赫丽尔斯关联公司北京婼薇乐护肤品有限公司，因在直播间背景及网店页面宣传“专研抗老”，而实际产品均无抗老功效，涉嫌违反反不正当竞争法相关规定，被北京市密云区市场监督管理局罚款20万元的行政处罚。

伴随着美妆行业的逐渐成熟，常态化监管日趋严苛，美妆品牌在违规宣传上应当适时止步，更不能为了博眼球而夸大产品功效的宣传。

“东方香”在天猫增速超三成

近年来，香氛香水赛道变得前所未有的火热，小众香水们登台唱戏，抢走了本属于大牌们的光环。

据天猫数据显示，近一年来小众香成为了香氛界宠儿，其中东方香势头强劲，其产品数量较去年同比增速超过30%。在小众香排行中，东方香占据一半的排名，茶香、乌木、栀子、麝香、桂花等都是典型的中国原料香味，尤其是茶香，站上小众香排行榜第一位，同时“清冷感”“寺庙香”等这种东方文化审美的香氛搜索词也在同步攀升。

国内外诸多香氛品牌均有涉足“东方香”的痕迹：观夏将桂花、茶、雪松、梅子巧妙融合进了主推产品，“昆仑煮雪”“颐和金桂”这些腔调十足的香水神秘又具东方美感；爱马仕的国际头部品牌发布“云南丹桂”的新东方香气，满足挑剔的“中国嗅觉”；祖玛珑在今年入局“东方香”，发布游园惊梦系列；Diptyque 发布了“纸上”香水，用大米等香气描绘笔墨在纸上流动的想象。

8月13日，淘宝天猫携手和香研习所，开启了“寻香东方，闻所未闻”的香水超级品类日活动，以新中式东方香趋势为引，并展示了十二支东方香气，让人们从多感官多维度深入感受来自中国文化的馨香魅力，了解体会东方香气的新趋势。

淘宝天猫香水彩妆商务总监子瞳坦言，“从平台的数据不难发现，香水单品是否成功，跟它底层的文化价值和嗅觉审美体验是息息相关的。”

三家化妆品企业因“擦边”兰蔻小黑瓶被罚

8月15日，广州市市场监管局发布行政处罚文书，其中，广州依漾生物科技有限公司（下称：依漾生物）、广州市碧莹化妆品有限公司（下称：碧莹化妆）和广州市帕格尼贸易有限公司（下称：帕格尼）均因一款“FAYILAN法意兰新精华修护肌底液”被处罚。

据悉，碧莹化妆作为生产方，受帕格尼委托，生产了“法意兰新精华修护肌底液”共7709瓶；帕格尼作为销售方，在1688平台网店售出累计7184瓶，获销售款42578.44元，另外销售给依漾生物520瓶，获销售款1872元；依漾生物作为分销方，通过天猫平台网店将产品全部售出，经营额共计31174元。

广州市市场监管局认为，上述三方生产/经销的上述化妆品与欧莱雅公司的知名商品“兰蔻全新精华肌底液（兰蔻小黑瓶）”相近似，足以造成购买者误认为与欧莱雅公司产品存在特定联系，因此认定三家公司属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识的不正当竞争行为。

最终，广州市市场监管局分别对碧莹化妆、帕格尼和依漾生物三家公司作出罚款3万元、14万元和13万元的行政处罚决定。

张颂文工作室紧急辟谣多家企业的虚假代言

8月12日晚，张颂文工作室就虚假代言信息发布声明。

声明显示，自2023年2月起，工作室陆续在线上线下各处发现有品牌运营商、代理商、加盟商、经销商及线下门店等相关主体，发布张颂文为其代言人、合作人的虚假消息，并擅自将张颂文本人或其曾饰演角色的姓名、肖像及AI合成的照片、音频、视频等用于商业宣传。

据工作室公布的图片显示，这些虚假代言信息涵盖食品、护肤品、电动车、酒业、线下餐厅等多个领域及品牌，其中美妆类品牌有氧印象。工作室表示，目前张颂文正式签约的合作品牌仅海澜之家和小米，其他均属侵权，呼吁消费者及影迷理性判断。

在AI大行其道的今天，美妆行业对于明星侵权案屡禁不止，在这些乱象的背后，是流量驱使，也是品牌投机取巧的心理在作祟。对于品牌而言，虚假代言虽然短期内能为品牌带来流量，但也极易造成翻车，面对此类诱惑，更多的还是要守好遵纪守法的红线。