完美日记清空社媒官方内容/兰蔻等品牌被点名丨一周鲜事

1和过去告别？完美日记清空多个社媒平台的官方账号内容

2曾霸榜天猫抖音销量TOP1，新锐彩妆品牌浮气Fomomy倒闭

3药监局通报23批次不符合规定化妆品，涉及兰蔻、安热沙

4中检院发布3则通告，涉及原料报送和配方填报

5海蓝之谜、兰蔻、雅诗兰黛等美妆品牌因过度包装被点名

和过去告别？完美日记清空多个社媒平台的官方账号内容

9月6日，国货彩妆品牌完美日记突然清空了其在小红书、微博、视频号等社交平台的官方账号内容，同时发布了繁体中文“記”字图案的品牌新logo，疑似要与过去告别，从新开始。

鲜锋君对此进行了查阅，发现完美日记小红书官方账号拥有粉丝206.1万，目前笔记只有2篇涉及logo更新和品牌定位的内容；微博拥有56.8万，仅有的两条内容与小红书上的内容如出一辙；同时视频号的内容也与微博、小红书保持一致，早期的内容已完全不可见。

针对此次完美日记突然清空内容的行为，由于官方并未发布公告说明原因，导致网络舆论持续发酵，有不少人认为是品牌违规导致品牌删除了所有内容，也有人表示品牌新logo类似于餐饮品牌，疑是要进军餐饮界，但更多人认为这只是完美日记品牌的一次品牌升级，删除内容是与过去告别。

事实上，鲜锋君查阅相关资料了解到，完美日记的此次品牌升级，不仅是对品牌形象、定位、LOGO进行了全面的升级之外，更是希望以此增加护肤板块的业务，尤其是近期逸仙电商与科丝美诗合资成立的新工厂的投产，将全面提升完美日记品牌试水护肤的能力，并持续为产品的研发提供背书。

不可否认的是，完美日记正从营销为王逐步迈向科技软实力的竞争，以持续的研发投入，不断提升品牌的核心竞争力。

曾霸榜天猫抖音销量TOP1，新锐彩妆品牌浮气Fomomy倒闭

近日，新锐彩妆品牌浮气Fomomy在其天猫官方旗舰店、小红书官方账号等平台发布一则《不是营销，我们真的倒闭了》的公告，正式宣布品牌因负债千万而不得不选择叫停。

据了解，浮气Fomomy成立于2018年，创立的初衷是在美妆市场成为一个反性别偏见的甜酷彩妆潮牌，品牌曾推出颇具市场影响的野马系列、棋盘格系列产品，并有多款单品跻身天猫、抖音销量排行榜前列，成为WOW COLOUR首批入驻商家，更是进入了李佳琦、骆王宇等头部达人直播间。

作为一个有着巨大潜力的新锐彩妆品牌，浮气Fomomy曾被不少人寄予厚望，甚至认为其“有潜力成为下一个小奥汀”，然而现实是品牌负债额已近八位数，最终品牌方无奈选择“叫停”。

究其背后的原因，一方面是疫情冲击，市场经济整体下滑，导致美妆品牌尤其是彩妆类产品的增长放缓，甚至出现负增长，另一方面浮气Fomomy作为一个追求原创的品牌，对品牌的产品更新速度、包装设计、营销投流等方方面面提出了更高的要求，尤其是品牌成立五年间，未进行过融资，资金全部来自于两位创始合伙人，与此同时，品牌的价格乱象也导致品牌进一步的入不敷出，有网友分享表示，浮气Fomomy规格0.1g的眉笔曾卖29元，后来0.08g的眉笔售价49元，“而且淘宝和拼多多上售价完全不同，我甚至怀疑当年29元都买贵了。”

药监局通报23批次不符合规定化妆品，涉及兰蔻、安热沙

9月5日，国家药品监督管理局发布关于23批次不符合规定化妆品的通告。

通告显示，在2023年国家化妆品抽样检验工作中，经重庆市食品药品检验检测研究院等单位检验，产品标签标示为广州市天科化妆品有限公司生产的天科染发膏（自然黑）、产品标签标示为资生堂（中国）投资有限公司销售的安热沙金灿倍护防晒啫喱、产品标签标示为广州市绮易美化妆品有限公司生产的塑美大健康隔离防晒乳、产品标签标示为南京同仁堂健康产业有限公司总经销的皙世花容防晒乳（2号）、产品标签标示产品名称为兰蔻轻透水漾防晒乳等23批次化妆品不符合规定。

据悉，此次被国家药监局通报的23批次不符合规定化妆品中，涵盖染发膏、精华液、面膜、防晒喷雾等品类，其中防晒和染发膏是重灾区，不乏有兰蔻、安热沙等国际大牌。

此外，公告显示，欧莱雅（中国）有限公司生产的某款防晒乳、资生堂（中国）投资有限公司生产的某款防晒啫喱、朋友（上海）化妆品销售有限公司进口某款染发膏均检出不合规。上述三家公司均对样品真实性提出异议，经上海市药品监督管理局审查，上述三家企业均未生产或者进口过上述抽检不符合规定产品。

中检院发布3则通告，涉及原料报送和配方填报

9月4日，中国食品药品检定研究院（简称：中检院）发布《化妆品原料安全信息填报技术指导原则》（简称：原料安全原则）、《化妆品配方填报技术指导原则》（简称：配方填报原则）和《化妆品原料安全信息登记平台填报指南》（简称：原料填报指南）三个通告，且相关内容即日施行。

其中，《原料安全原则》适用于化妆品注册人、备案人（及其境内责任人）在化妆品注册备案资料中自行填报、提交原料安全信息的情形，不适用于原料生产商通过原料平台报送原料安全信息的情形；《配方填报原则》适用于指导化妆品产品配方的填报，包括配方成分的要求，配方填报形式，原料名称、原料含量、主要使用目的和配方表备注栏填写以及原料安全信息填报等内容；《原料填报指南》对“化妆品原料安全信息填报式样”进行了调整，删除了“原料安全信息”一栏中的原料商品名、原料组成中的含量（目标值/典型值和范围）、原料基本属性中的复配/混合原因。

与此同时，化妆品原料安全信息登记平台于同日发布系统升级，包括“原料组成不再支持多组分填报”、“优化原料基本属性中原料来源选项，删除复配混合原因”等。

对于以上三则通知的发布和实行，无疑是进一步规范了国内化妆品原料的监管，在这类“细致”的强监管政策下，国内化妆品企业终将会迎来新的曙光。

海蓝之谜、兰蔻、雅诗兰黛等美妆品牌因过度包装被点名

9月1日，国家市场监管总局发布的GB 23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准正式实施，为了深入了解市场商品包装情况，镇江市消费者协会于6月至7月期间展开调查，并于9月6日发布《商品过度包装调查报告》，点名海蓝之谜、兰蔻、雅诗兰黛等国际美妆品牌的过度包装问题。

报告显示，江苏省镇江市消费者协会通过问卷和体验式调查找出问题，共回收2714份有效问卷，线上、线下购买19件样品。通过数据和样品分析发现，购买的样品中，茶叶、食品及化妆品礼盒超标情况严重，调查员在抖音平台品牌官方旗舰店购买了海蓝之谜、SK-II、兰蔻、娇兰、雅诗兰黛等5件礼盒，包装层数均符合要求，其中娇兰的包装最为简洁，其他4个品牌除去纳入定义的包装之外，礼盒内加入了填充物、礼品袋、收纳袋等，加上护肤品瓶体多为厚重材质，实际包装成本无法准确算出。经测算，海蓝之谜面霜、兰蔻粉饼和雅诗兰黛口红3款空隙率严重超标，SK-II面膜轻微超标。

对于产品的过度包装，已是美妆行业一个老生常谈的话题，但依然有品牌冒着被消协点名的风险“顶风作案”，在可持续理念盛行的当下，有不少品牌打出原料纯净、包材可降解回收的理念，但在产品包装上，同样要坚持“绿色”可持续，杜绝包装浪费。