谁是2023年美妆产业的MVP？（上）

这些品牌经受住了时间的考验，年复一年地取得引人瞩目的成绩。历经产业变迁，它们早已知道如何在瞬息万变的市场中保持相关性，在准确把握消费者需求上，它们始终是产业的领导者。

Benefit

根据Circana的数据，Benefit是美国市场第四大高端彩妆品牌，其在社交媒体的影响力同样突出，Tribe Dynamics的数据显示，按口碑媒体价值（EMV）计算，Benefit是排名第八的美妆品牌，其EMV接近3亿美元。除了王牌眉妆产品，该品牌还在今年首次推出了护肤产品，预计这一新品系列将占该品牌总收入的15%。

Cerave

CeraVe无疑准确把握了社交媒体病毒式传播的秘诀，其市场主导地位正在不断增强。根据Circana，它是美国大众市场上最大的护肤品牌，也是该品类中市场份额增长最多的品牌。Euromonitor的数据则显示，在全球范围内，就销量而言，它在大众和高端品牌中排名第七。虽然保湿洁面乳仍然是常年畅销产品，但CeraVe新推出的产品，比如卸妆膏也得到了消费者和美容专家的认可。

Clinique

正如其功效导向的配方一样， Clinique不断巩固跨品类的统治地位。根据Circana数据，它是美国高端市场的排名第一的护肤品牌，其彩妆业务则排名第二，Clinique长青的明星产品功不可没，在众多业内人士评选的BeautyInc“最经典产品”榜单中，也常常可以看到Clinique的身影，包括水磁场系列和美白精华。Clinique在数字化方面同样表现出色。根据Tribe Dynamics的数据，其EMV比去年增长了近三分之一，部分原因是Black Honey唇膏的持久吸引力，该产品在过去两年中一直在销售和TikTok上表现优秀。

Chanel

Chanel已有一个多世纪的历史，但现在，它比以往任何时候都更加强大，从销售额看，Chanel仍然占据着市场主导地位，尤其是在香水领域，Chance、Bleu de Chanel和Coco Mademoiselle在美国市场分别排名第二、第三和第四位。这种统治地位也体现在社交媒体上，根据Launchmetrics的数据，Chanel的美妆业务产生了5900万美元的媒体影响价值（MIV），在所有香水品牌中排名第二。当然，Chanel的影响力绝不仅限于香水，Chanel一号红山茶花系列获得了Marie Claire Prix评审团特别奖，Les Beiges修容膏也获得了Allure美妆大奖。在美国市场，Chanel也是最大的高端美妆品牌。

Dior

Dior已成功地将其在时尚领域主导地位转化为跨品类的美妆热潮，真我香水等经典产品和Lip Glow等新系列共同推动了销售的增长。根据Circana的数据，该品牌是美国第三大高端美妆品牌，在香水领域排名第一，在彩妆领域排名前十。Euromonitor的数据显示，它是全球第八大彩妆品牌，并且有多款香水位列前十名。在社交媒体的表现上，它也是佼佼者，Z世代的喜爱推动其成为EMV排名第六的品牌，且增速达到46%。Launchmetrics的数据则进一步证明了其市场地位，就媒体影响价值MIV而言，Dior是MIV排名第一的香水品牌，第二大彩妆品牌和第四大护肤品牌。

Dove

这个联合利华旗下的护肤和护发品牌长期以来一直是肥皂市场的支柱，现在，它在其他品类中的市场地位也不断提高。Circana数据显示，它在护发领域排名第六。而且，Dove也持续在社会责任实践中处于领先地位，“真实之美”活动已有十多年的历史，支持的禁止头发和发型歧视的《皇冠法案》现已在23个州通过。事实证明，Dove善于广泛传播品牌信息，Tribe的数据显示，其EMV同比增长51%。同时，该品牌也在不断推动产品创新，例如专注于保湿的Ultimate止汗剂，该产品还获得了CEW美妆创造者奖。

E.l.f.

E.l.f.已经连续十八个季度实现增长，且目前没有放缓的迹象。E.l.f.是最早把握趋势在TikTok上占据先发优势的美妆品牌之一，也在这个社交平台中获得了很高的口碑。该品牌于今年早些时候推出了首个超级碗广告来推广Power Grip妆前乳，这支广告由Jennifer Coolidge主演，其产生的热潮仍在推动销售。Circana排名显示，它是彩妆领域中市场份额增长最快的公司。作为EMV排名第九的美妆品牌，它在线上的表现仍然鲜少有品牌能与之抗衡。

La Roche-Posay

La Roche-Posay是科学护肤热潮中最具代表性的品牌之一，它是全球第六大护肤品牌，美国则是大众市场中的第五大护肤品牌，在整个美妆市场中排名第九。根据Spate的数据，该品牌每周的Google搜索量高达734500次。在这背后，La Roche-Posay对于经典产品的重新发掘是重要的原因，例如Anthelios防晒霜。作为欧莱雅皮肤科学美容事业部的一员，La Roche-Posay的成功也推动该部门的销售额自2020年5月以来翻了一番。

L'ORÉAL Paris

这个世界上最大的美妆品牌在所有关键品类上都占据了领导地位，根据Circana的数据，它仍然在美国大众美发和大众美妆市场中占据首位，并且是全球第二大彩妆品牌，仅次于Maybelline。Launchmetrics的数据显示，它是护肤和护发领域MIV最高的品牌，在彩妆领域也排名第八。这种影响力已经转化为新产品和现有产品的成功。Infallible Fresh Wear修容和Volume Noir睫毛膏均获得Allure美妆大奖。

MAC

MAC即将迎来40周年庆典，这个全球第三大彩妆品牌和美国第一大高端彩妆品牌的增长势头丝毫没有放缓的迹象。它同时还是MIV最高的彩妆品牌以及EMV排名第七的美妆品牌，EMV超过3.8亿美元。MAC是全球彩妆产品销售激增背后重要的推动者，它也被BeautyInc评选为2022年年度品牌。在彩妆产品持续为消费者和专业人士带来深刻印象的同时，MAC也开始进军护肤领域，为其开辟新的增长道路。

Maybelline New York

Maybelline的吸引力绝不仅限于它的诞生地，它仍然占据着全球最大彩妆品牌的地位。在数字化方面，该品牌也在迅速推进，其MIV达1.97亿美元，在彩妆中排名第四，EMV则上升了25%，在各个品类中排名第13位。它的成功也帮助欧莱雅的大众化妆品部门实现了创纪录的增长。尽管睫毛膏是Maybelline的主打产品，但它的其他产品同样具有强大的竞争力，Lip Vinyl唇釉和Super Stay Active遮瑕都赢得了Allure美妆大奖。

Nars

在凭借独特风格奠定在彩妆市场中的地位后，这个即将迎来30岁生日的品牌还在通过在数字化上的努力始终保持在当下的相关性，通过与Roblox的合作进入元宇宙就是其中之一。该品牌在彩妆MIV排行榜上排名第六，EMV则排名第十，在高端彩妆领域中排名第七。同时，Nars持续证明着其在产品上的实力，Radiant遮瑕膏是Sephora最畅销的面部彩妆产品之一，粉底液、腮红和唇妆产品等仍然保持着热度。

Neutrogena

这个全球第九大护肤品牌正在大胆涉足新领域，在今年推出个性化3D打印补剂。HydroBoost和Dry Touch等主要产品系列仍然保持韧性，后者被BeautyInc由300多名行业人士组成的专家小组评选为有史以来最经典的防晒霜之一。Neutrogena在数字化方面也表现出色，EMV增长了两位数。

Olay

作为将高端标准护肤成分推向大众市场的先驱，Olay的价值主张比以往任何时候都更能引起共鸣。Euromonitor和Circana的数据分别显示，该品牌是全球第五大护肤品牌和美国第三大护肤品牌，显示出该品牌的长久魅力。Olay的Regenerist保湿霜也被评为BeautyInc有史以来最经典的保湿霜之一。