这次的风口，是精准护肤！ | 揭秘吧！成分

“我的肤质是夏季混油敏，冬季混干敏，加上换季敏感，偶尔爆豆，所以说我每个阶段用的护肤品都是不一样的，包括美白、修护、抗衰、控油这些功效，我甚至要根据自己当时的皮肤状态针对性使用。”

偶然和朋友聊到日常护肤的问题，她告诉笔者，与以往追求功效的“一刀切”不同，不仅能针对性解决皮肤问题，同时也减轻肌肤负担的精准护肤，才是她目前最需要的。

近两年，消费者对于化妆品的观念逐渐成熟，要求美妆行业向细化发展，精准护肤这一概念越来越受到消费者的追捧，例如“早A晚C”、“分区护理”等护肤模式都属于精准护肤的一种。

根据果集行研数据统计，精准护肤在各大社交平台上的热度不断走高，抖音平台精准护肤头部话题讨论播放数达到1800W+，微博相关话题也超过了300W，小红书平台涉及精准护肤的笔记达5W+。

现在的风口，是精准护肤吗？

皮肤微生态失衡催生精准护肤？

众所周知，皮肤微生态由细菌、真菌、病毒等各种微生物与皮肤表面的组织、 细胞及各种分泌物、微环境等共同组成，皮肤微生物、宿主及外环境三者相互作用构成了皮肤微生态平衡。而正常的皮肤微生态系统存在着竞争和制约关系，皮肤菌群不正常的增加、减少甚至消失，都会导致皮肤微生态被破坏。

导致皮肤微生态失衡的因素有内源型和外源型两种。

1、外源型主要是外来菌的侵入竞争，使得常驻菌的数量大幅减少甚至消失，导致皮肤损伤；

2、内源型主要来源于正常微生物群的比例失调、定位转移和二重感染，如皮肤清洁不当，清洁过度或清洁力度不够，外界环境（如紫外线等）的影响，刺激性产品（如激素、果酸）的不当使用，使用含添加化妆品辅助原料过多的化妆品等。

皮肤微生态失衡后果：益生菌减少甚至消失，菌群失衡；皮肤抵抗力降低，容易发炎、感染，皮肤异常敏感，反复长痘；皮肤屏障作用降低时，则容易导致干燥、紧绷、水油失衡等肌肤问题。

要实现皮肤稳态，建立强大的皮肤屏障，就要针对不同微生物群采用不同的护理模式，这就是“精准护肤”，其关键就在于维持微生物群和人体动态平衡。

而由此诞生的微生态护肤成为新趋势，不少化妆品企业都在关注皮肤微生态学这一热点。其中不乏雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华等国际品牌，此外，诺斯贝尔等业内著名护肤品代加工企业也在研究微生态护肤品，通过平衡由微生物菌群构成的皮肤微生态环境，减少皮肤问题的出现。据诺斯贝尔相关负责人透露，企业下半年还将推出微生态相关项目，大力推进皮肤微生态护肤向前发展。

综上所述，维持皮肤微生态稳定，可以看做是精准护肤的目的之一，为实现这一目的，越来越多注重功效的科研机构、美妆企业兴起。

如何实现精准护肤？

目前行业对于“精准护肤”的普遍认知是“以基因组学、转录组学、蛋白组学、脂质组学、微生物组学、代谢组学和暴露组学等学科作为基本方法论，探究每个人个体的皮肤特征及生物标识物，研究导致皮肤问题的分子机制，制定出有针对性的护肤方案。”

事实上，“精准护肤”并不是一个新鲜词。

在贾焱，宋丽雅，刘蕾等人发表的《推动行业从“对症护肤”向“对因护肤”发展——详细解读精准护肤》一文中提到，早在20世纪初，Helena Rubinstein将皮肤状态类型分为4个主要类别：油性、干性、混合性和敏感性。在此期间，开发了针对不同皮肤类型的化妆品，即使此阶段对各种皮肤类型的理解主要依赖于主观分析，但也不可否认，这是“精准护肤”概念的雏形。

弗图医学创始人、护肤品牌第十四章创始人梅鹤祥在接受C2CC记者采访时，分享过这样一个观点，所谓精准护肤，是从靶点、成分、输送体系三个维度全面科学研发，达成抗衰维稳修护的精准配方体系。通过找到皮肤问题和表现的靶点，调动肌肤自身的抗氧。通过靶点精准搭配从成分，再通过输送技术将有效成分精准输送到靶点，从而提高活性成分的利用度，达到精准护肤的目的。

《中国化妆品》（2021年第12期）中，没有精准靶向，就不存在真正意义上的皮肤抗衰老。只有充分了解消费者皮肤状态与需求，才能提供给其最适合的抗衰老护肤产品，精准靶向是实现精准护肤的前提。

我们一直在提的靶点、靶向是什么？简单来说，就是人体细胞内的某个开关，只要把它激活、或者关闭，相应的皮肤问题就能解决。

作为《精准护肤：科学原理与实践》的主要参编人员，上海医药行业协会化妆品专委会秘书长马彦云也在公开场合表示：“精准护肤存在一个简单模式：理论精准、研发精准和应用精准。在精准护肤的理论大框架下，由于表型的差异性，要各个击破不同的皮肤问题，但同时，表型的共性为精准护肤提供了非常强的理论基础，我们也可以寻找到统一化的解决方案。”

优时颜研发中心负责人胡璠也从产品开发的4C原则，阐述品牌对于精准护肤的理解：“4C分别代表着‘国人肌肤’‘精准成分’‘舒适度测试’‘功效验证’，成分不仅要讲究复配，更加需要辅以精准传输技术，直击成分应该到达的皮肤位置；不仅要有好的功效，还要有愉悦的体验。”

精准护肤下的功效护肤品

果集行研数据显示， 归纳“精准护肤”人群热议痛点词TOP 100中，可以发现精准抗衰、精准维稳、精准战痘和精准美白是当下消费者主要关心的精准护肤的四个方向，归类统计总词频占比达到91%，其中精准抗衰占比达到33%，消费者普遍关注因衰老引起的问题，如“黑眼圈”和“细纹”；此外，“敏感”所对应精准维稳问题也是当下消费者核心痛点，在讨论中提及的频率较高。

而精准护肤概念落地化的关键，要求品牌将科技结合消费者洞察数据，才能实现精准化的护肤效果。果集行研统计，“精准护肤”下，国际品牌对于消费者心智的占领更为突出，其中兰蔻、雅诗兰黛与资生堂拥有更高讨论热度，而国产品牌如薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫、富勒烯也凭借其在某一领域的成绩突出重围。

2023年，薇诺娜母公司贝泰妮推出全新祛痘品牌贝芙汀。据了解，贝芙汀将人工智能技术与痤疮诊疗相结合，并提出“分级定制 精准抗痘”的模式和理念， 贝芙汀的创新之处就在于它开辟了“AI+痤疮治疗”“科技+护肤”的新领域。

此外，作为全球四大、本土第一化妆品ODM诺斯贝尔，他的王牌产品之一NBC速溶精华贴，涵盖了眼膜、法令纹膜、抬头纹膜、苹果肌膜、颈膜、面膜六大细分赛道，直指精准护肤这一概念。

据悉，瞄准抗衰修护赛道的速溶精华贴所运用的静电纺丝纤维膜，是诺斯贝尔研发团队历经60个月打磨的成果，静电纺丝纤维膜作为一种纳米级纤维材料，具备高渗透、无防腐、利于活性物保存等特点。

通过静电纺丝技术制备的纳米纤维材料是世界材料科学技术领域的重要学术与技术活动，但是却是由诺斯贝尔率先将其带入化妆品领域。

另值得一提的是，为填补该项技术在行业规范上的空白，诺斯贝尔与12家单位及高校参与起草了《化妆品用静电纺纤维膜》 团体标准，详细规定了静电纺丝纤维膜的术语和定义、 理化指标（耐热耐寒性、水活度，纤维形态，纤维尺寸）、检验规则等具体标准。

第十四章是梅鹤翔以其提出的精准护肤七要素为基础，以精准护肤为核心研发体系所创立的品牌。第十四章的研发体系包括三个方面，皮肤靶点的「精准锚定」、活性成分的「精准筛选」和高生物利用度的「精准输送」。通过找到皮肤问题和表现的靶点，调动肌肤自身的抗氧。通过靶点精准搭配从成分，再通过输送技术将有效成分精准输送到靶点，从而提高活性成分的利用度，达到精准护肤的目的。

在抗衰赛道，悠莱与优时颜同样值得关注。

作为资生堂旗下专为中国女性研发的综合性美容护肤品牌——悠莱，秉承精准抗老护肤理念，对于产品功效遵循严谨的研究态度和先端的技术运用，新升级第四代“点金霜”应用资生堂独家开发科技沁润玻尿酸以及IFSCC技术，搭配双视黄醇*2和银杏叶提取物等精研配方，针对不同年龄段，悠莱也会推出抗老系列产品。

同样定位针对于中国人的精准抗老品牌，优时颜也会根据中国人肤质的大数据研究，结合中国初老特征，进行精准的产品研发，创始人杜乐将源自医学的护肤理念融于品牌之中，

最知名的微笑系列产品，依据中国人衰老轨迹研究，多维靶点通路设计，攻破眼周等精准肌肤问题。

定位“科技国妆”的片仔癀化妆品，将中式成分、科学配方、精准护肤三者相结合，是行业首个专研中式成分的精准护肤品牌。

另值得一提的是，在热销产品中，片仔癀痘痘贴主打净痘维护，片仔癀亲润系列负责补水滋润，片仔癀灵芝臻颜系列则是紧致淡纹，片仔癀化妆品产品功效更多是涉及多领域，而非专攻单一赛道。

在零售业中，区别于 “药房式”零售模式的传统门店，一批以“精准护肤”为卖点的门店正在兴起。据了解狐狸小妖是国内领先的“精准护肤”零售连锁先行者，其“护肤精选仓”模式以“分肤分龄、按肤选品、无人打扰、自测自选” 的多维服务精准化，将零售模式更加聚焦在提供皮肤解决方案的“精”与“准”，实现了其在护肤零售市场内“对症下药，精准匹配”的“医院式”零售模式的创新迭代。

精准护肤是功效护肤的升级吗？

精准护肤与功效护肤的区别在哪？

功效护肤强调的补水、美白、抗衰老等功效性，是消费者的普遍需求，也会根据干油性肌肤区分产品，通过一些皮肤的生理参数和图像学技术证明产品效用，但对于个体差异、环境因素考虑不够精准。

而精准护肤则更加准确的针对导致某一个症状（如面部痤疮、皮肤敏感等）的生化过程和物质差异，在此基础上进行针对性护肤。

诚然，功效护肤从提出至今仍热度不减，“药妆”、“成分党”、“早C晚A”、“分区护理”等，都是功效护肤的不同说法和类别。即使存在对某一肌肤问题的深入程度不同，不同类别的肌肤问题都需要匹配不同功效性的产品。因此，精准护肤的核心仍是功效护肤，精准护肤也属于功效护肤的一个方向，是功效护肤的一个分支。

精准护肤概念声量高涨，恰恰反应了美妆行业的未来发展趋势，也表明了消费者的护肤需求在进一步提升。

如何帮助精准护肤这一概念在国货中落地，最重要的一定是品牌在技术端的支持，哈工大（深圳）教授、博士生导师，杉海创新创始人张嘉恒曾表示：“从研发端来看，精准护肤任重而道远。 精准最关键的是定性定量。如何通过定性定量的成分、针对特定的受体提供解决方案？如何把定量的成分精准递送到发挥作用的靶点位置或者皮肤层上？这是最主要的难点。”要解决这一难点，技术端的支持至关重要。

为此，不少国内外品牌都选择通过肌肤检测获取的数据构建属于品牌的数据库，来更好地了解目标消费群体。

1、资生堂：推出“数字皮肤”技术

早在2018年资生堂就推出了基于人工智能技术的皮肤检测系统"Skin ID"，该系统通过人工智能技术对皮肤状态进行检测。

据资生堂方面介绍，目前企业已经推出了“数字皮肤”技术，利用人工智能对真实的皮肤进行超高精度分析，然后再现三维立体数字皮肤模型。这项技术能够帮助研究人员摆脱在真实实验操作中的限制，从而能在三维视角下准确且自由地分析皮肤内部的超微细结构。

2、兰蔻：打造顶级专业肌肤检测仪

欧莱雅集团旗下品牌兰蔻，则打造了一款顶级的专业肌肤检测仪，能够从13个维度全方位检测肌肤的状态，精准分析诊断从而开启定制护肤方案。

2022年11月，“兰蔻Skin Screen肌肤检测仪”首次亮相进博会，在会上为消费者提供皮肤诊断服务。基于前沿AI算法，检测仪能够对消费者的皮肤状态进行打分，并汇总超过13种不同的临床症状。

3、雅诗兰黛：测试仪能解读皮肤屏障功能

而雅诗兰黛的Vapometer经表皮水分流失测试仪，能够解读皮肤屏障功能，帮助消费者更好地选择护肤品；还有Moisture Meter SC皮肤水含量/保湿度测试仪，能够通过检测皮肤角质层水含量，来评价护肤品的保湿功能和强度。

4、屈臣氏：准确测出自拍顾客的皮肤状况

放眼国内，屈臣氏的Skinfie Lab运用人工智能技术，分析超过16000张自拍图像，能准确从顾客的自拍照中侦测出皮肤状况。

5、贝芙汀：分级定制 精准抗痘

而贝泰妮于今年正式推出的祛痘品牌贝芙汀，将人工智能技术与痤疮诊疗相结合，提出“分级定制 精准抗痘”的模式和理念，利用AI技术科学分级，定制化解决方案。

在“精准护肤”概念的盛行下，皮肤测试已经得到了广泛的应用，各种AI、成像仪器、计算机影像技术在行业内的运用，突破了低效率、高成本的传统皮肤测试技术无法快速准确获得数据的局限。显然，快捷采集皮肤信息，并对皮肤进行定量分析，跟踪肌肤健康状况，成为了行业与科研的新发展趋势。

除大数据以外，科研技术不断迭代，也是实现精准护肤的关键。

第十四章的核心研发团队由多位分子生物学、脂质体靶向和皮肤免疫学领域的专家构成，同时还有7位中国皮肤学、药学、生命科学领域的专家学者担任深度研发顾问。配方师组都有丰富的国际一线品牌配方经验。

同时，第十四章品牌的母公司「拜思丽」自研自产核心活性成分，打造了由本公司高度把控的供应链体系。拜合医药与浙江清华长三角抗衰老研究院合作，打造了基于计算生物学的Kepler 90i靶点和通路筛选平台，及活性小分子模拟平台。

而像华熙生物、薇诺娜这些拥有产学研（医）背景的企业，都充分利用其强大的背景背书，更好地吸引重视精准护肤的消费者，

2023年7月，华熙生物与山东大学联手创立“华熙生物-山东大学干细胞与皮肤组织再生研究中心”，致力于推动干细胞和皮肤组织再生领域的研究，并确保研究成果能够成功转化为实际应用。

薇诺娜更是以植物科技和产学研医为品牌的两大支撑，从敏感性皮肤的生理学基础研究切入，在云南通过对青刺果等植物提取的实验，并且与国内63家知名医院皮肤科及法国贝桑松大学等国内外皮肤学专家合作进行了临床验证和效果观察。通过协同创新及科学研究论证，将基础研究的科研成果进行了转化落地。

总结：总言之，在不断提升的护肤观念下，精准护肤依然成为了现在风口，提高功效护肤品的技术水平和竞争力，是国内外品牌的大势所趋。掌握精准护肤的核心和本质，或能为中国美妆行业创造出一个新的经济增长点。