国货抱团商战/Scentooze三兔闭店丨一周鲜事

1、哪李贵了？李佳琦直播翻车，引诸多国货抱团商战

2、新锐香氛品牌Scentooze三兔闭店

3、8月国内化妆品零售总额321亿元人民币，同增9.7%

4、将化妆列为不文明行为，“高铁化妆”宣传片惹争议

5、杭州出台相关措施加快推动合成生物产业高质量发展

6、同登八城巨屏、亮相纽约时装周，INTO YOU推出全新哑光口红

哪李贵了？李佳琦直播翻车，引诸多国货抱团商战

9月10日晚，李佳琦在直播带货花西子眉笔时，针对消费者质疑花西子眉笔价格越来越贵，李佳琦表示，“不要乱说，眉笔一直79元，国货很难的。有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”该言论一出，即引发网友热议。

随后，“李佳琦带货怼网友”“李佳琦 花西子”等相关词条接连登上微博热搜，李佳琦本人也于9月11日凌晨通过微博发文致歉，但其不当言论的长尾效应依然在互联网上持续发酵。一方面是李佳琦个人微博掉粉超百万，且仍在持续掉粉中，另一方面事件引发了行业对整个国货品牌定价权的思考及直播带货模式的重估，甚至也有不少经典国货品牌快速开启了抱团商战，以承接这波热点的流量。

9月12日，老国货品牌蜂花率先响应，上架79元洗护套餐，发布“79能在花花这里买到多少”的视频，当天其官方直播间涌入上万人，最高同时在线2万人，GMV破千万，同时也为官方账号带来了超50万的新增粉丝量。

与此同时，莲花、鸿星尔克、白象、裕华、活力28等诸多国货品牌纷纷加入这场“商战”，推出79元套餐。值得一提的是，在这场“商战”中，国货品牌们默契地结成了联盟，统一战线，在产能有限的情况下，在直播间相互卖对方的产品，使得多个国货美妆品牌产品短时间内售罄。

9月14日，有着44年历史的国货品牌郁美净官宣全面入驻各大平台“终于通网”，当晚郁美净董事长史滨现身郁美净首次直播，跳舞感谢观众，同时上架了79元的产品套餐，截止当天24时，郁美净粉丝已涨至67万，首次直播10小时，销售额为100万到250万。

新锐香氛品牌Scentooze三兔闭店

近日，新锐香氛品牌Scentooze三兔在小红书旗舰店发布一则关店公告，称“因公司经营策略调整等原因，将于2023年9月28日关闭。承诺店铺关闭后，将继续依据店铺做出的服务承诺向消费者履行应尽的义务”。

据悉，Scentooze三兔创立于2019年，创始人谷争曾先后担任过欧莱雅集团美宝莲品牌中国区数字营销&CRM负责人、美宝莲潮妆学院负责人、伽蓝集团春夏品牌市场总监等职位，有着丰富的美妆行业经验。三兔品牌在成立不到两年时间内获得三轮融资，分别来自伽蓝集团关联方伽业企业管理合伙企业、源码资本和杭州高浪控股有限公司。

除了此次公告关闭的小红书官方账号外，三兔品牌官方微博已于2022年3月停止运营，微信官方账号于2022年5月26日断更，天猫官方旗舰店也已无法搜索到。

据天眼查显示，三兔隶属仙度瑞秋（上海）香水化妆品有限公司，2023年5月，伽业企业管理合伙企业、源码资本和杭州高浪控股有限公司这几家投资方均从股东行列退出，仅余创始人谷争一人在列。

一边是资本方的相继撤资，另一边是三兔所在的平价香水市场太过“内卷”，不仅有气味图书馆、冰希黎等同类型的竞争对手，还有名创优品等以供应链和线下渠道优势打极致性价比的零售集合店。尤为重要的是，在观夏、闻献等一系列国内头部香氛品牌相继开启了能独立呈现品牌形象并让消费者获得香气体验的线下渠道时，三兔依然把重心放在线上渠道，线下只是选择入驻HEAT喜燃、SUKI美妆店等集合店渠道。

对于消费者而言，观夏和闻献在不同城市开设的地标性门店，其背后不同的主题故事，让内容营销的意义盖过了销售本身，而这也是拉近品牌与消费者距离的最好方式。

8月国内化妆品零售总额321亿元人民币，同增9.7%

9月15日，国家统计局公布了2023年8月份社会消费品零售数据。

数据显示，8月份，社会消费品零售总额为37933亿元人民币，同比增长4.6%，1-8月份，社会消费品零售总额为302281亿元人民币，同比增长7.0%。其中化妆品方面，2023年8月化妆品类零售总额为321亿元人民币，同比上涨9.7%；1-8月份，化妆品类零售总额为2639亿元人民币，同比增长7.5%。

从数据中不难发现，伴随着经济的复苏，国内美妆市场保持着良好的增长，此外进出口的相关数据也从侧面反应出了国货在市场竞争力方面的不断提升。

海关数据显示，我国美容化妆品及洗护用品类8月进口30229吨，进口金额为99.9亿元人民币，1-8月全国美容化妆品及洗护用品进口量为24.02万吨，同比下滑14.6%；进口金额为852.5亿元人民币，同比下滑11.7%。

另据日本进口化妆品协会统计，2022年日本从中国进口彩妆类产品较上年增长近44%，总额达104亿日元。今年上半年，日本从中国进口彩妆类产品同比增长约45%至61亿日元左右；其中，眼妆类产品进口额达34亿日元，同比增长超过51%。

将化妆列为不文明行为，“高铁化妆”宣传片惹争议

近日，“中国铁路”在短视频平台发布的一则52秒的“高铁化妆”宣传视频，认为在高铁上化妆是不文明行为，引发网友关注。

视频显示，一位号称拥有百万粉丝的美妆博主在高铁上拍摄化妆视频，期间却将乳液滴在旁边男性旅客的胳膊上；用刷子沾取散粉时，飞粉严重以至于洒到旁边男性旅客的脸上。视频最后，附上“小贴士”，提醒乘客“尊重他人，爱护公共环境，别让不文明行为影响列车应有的美感”。

针对视频选用女性高铁上化妆作为不文明行为素材，不少网友对此表示质疑，认为拍摄的内容不符合实际，甚至有存在不尊重女性的含义。

9月13日，12306客服针对宣传视频进行回应，目前没有高铁上不能化妆相关规定，其他情况会有相关部门调查处理，后续请关注铁路宣传部门。

杭州出台相关措施加快推动合成生物产业高质量发展

9月12日，杭州市人民政府办公厅发布“关于印发支持合成生物产业高质量发展若干措施的通知”。

通知显示，为加速提升杭州市合成生物领域的研发创新水平，构建合成生物“科技研发—成果转化—产业集聚”的经济发展新模式，完善合成生物产业生态体系，打造合成生物领域的产业集群创新高地，抢占合成生物产业发展先机，特制定支持合成生物产业高质量发展的措施。该措施将重点支持应用合成生物技术开发的一些产品，其中包括生物类医疗美容原料及制品、化妆品新原料等，同时还为提升合成生物创新研发能力设置了资助奖励机制。相关措施自2023年10月9日起施行，有效期至2028年12月31日，与杭州市各级其他同类政策有重叠的，按照“从优、就高、不重复”的原则予以支持。

合成生物是美妆行业不可或缺的原料之一，在相关政策的推动下，合成生物势必会在未来迎来新的快速发展，使行业构筑起属于自己的“中国芯”。

同登八城巨屏、亮相纽约时装周，INTO YOU推出全新哑光口红

近日，新锐国货彩妆品牌INTO YOU心慕与你推出全新哑光口红，不仅标志着品牌正式进入了口红品类细分赛道，更是在行业内掀起一股色彩热浪，以极具时尚感的哑光口红传递出自信的女性力量。

与此同时，INTO YOU与品牌色彩代言人张雨绮为新品哑光口红拍摄了宣传短片，以自信姿态生动诠释了哑光口红的年轻时尚感，并同时登上八城巨屏，包括杭州西湖天幕、广州万菱汇、成都宽窄巷子、长沙IFS等一线及新一线城市潮流地标，抢占线下人流目光。

值得一提的是，NTO YOU哑光口红还携手3.1 Phillip Lim 2024春夏大秀登上纽约时装周，向全球彩妆爱好者展示其时尚感和前卫性。