网红“香菇来了”涉嫌虚假宣传/H&M重启美妆业务丨一周鲜事

1夸大产品功效，网红“香菇来了”被指虚假宣传

2合作艺术家化妆师，H&M重启美妆业务

3日本花王再瘦身！将撤销和整合三成化妆品品牌

4押注重组胶原蛋白，德国赢创投资聚源生物

5LG生活健康收购韩国彩妆品牌hince

夸大产品功效，网红“香菇来了”被指虚假宣传

9月26日消息，近日有消费者反映，网红“香菇来了”在直播推销“艾诗摩尔射频健发梳”时，夸大事实，编造产品功能，玩营销套路，欺骗误导消费者，用“生发”作为产品噱头诱导消费者购买。

据了解，“香菇来了”在直播时称“不管你是轻微、轻度、中小度、重度、严重脱发……不管你是中间秃，发际线后移等都可以选择它。哪个地方秃，哪个地方掉头发你就直接梳在哪个地方……除了买到仪器，还送‘生发’精华，这个精华拿到国家‘生发’特证。”据调查，主播所说的“生发”精华名称为“根元防脱固发头皮精华液”，而“生发精华”一说也是主播的信口开河，国家药监局官网信息显示，“根元防脱固发头皮精华液”（注册证号：国妆特字G20213389）的宣传功效为：舒缓、去屑、控油、防脱发，“生发”并不在列。

“生发”作为医疗术语，不允许用于化妆品宣传。2019年12月，国家药监局官网发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文指出，根据《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，其中就包含了“生发”一词。

合作艺术家化妆师，H&M重启美妆业务

近日，有外媒消息称，H&M聘请Raoúl Alejandre成为首位全球彩妆师，同时重新推出彩妆系列。

据公开资料显示，瑞典快时尚集团H&M自2015年正式推出Beauty线后，一度发展十分迅猛，在2017年时已经推出千款彩妆单品，涵盖护肤、彩妆、指甲油、头发和身体护理以及造型工具等七百多个SKU。在此之前，H&M并未形成专业系统的彩妆线，但也出过相关产品，如Hello Kitty系列的唇彩等。

H&M Beauty全球品类主管Maria Sadowska表示， Raoúl对美容的经典而现代的诠释与H&M彩妆的新方向非常契合，并且相信Raoúl的专业知识和创意视野将把H&M新产品提升到一个新的水平。

据悉，Raoul Alejandre将在H&M即将推出的广告活动中重新构思的彩妆产品的创意。

H&M Beauty全球总经理Cathrine Wigzell表示：“重新构想我们的彩妆系列是H&M Beauty新品类战略的支柱之一，我们对H&M Beauty的愿景是打造世界上最时尚的美容目的地。就像我们几十年来在时尚界所做的那样，对于我们的新化妆品系列，我们希望提升产品质量，提供易使用的高品质化妆品，无论是在成分、设计、包装，还是在提供配方和颜色方面的最新趋势，我们希望做到最好。”

全新H&M彩妆系列将于10月19日在H&M精选专卖店和H&M官方网站上发售，其中包括睫毛膏、腮红和口红，所有产品均采用纯素配方，价格范围为 5.99 欧元至 12.99 欧元。

日本花王再瘦身！将撤销和整合三成化妆品品牌

9月26日，有消息称，日本花王考虑进行化妆品品牌重组，积极投资30个品牌中的约70%，以促进海外发展，同时考虑终止或整合其余30%的品牌。

伴随着调整工作的开展，日本花王2023财年（截至2023年12月）将进行库存处理等，计入约50亿日元的特别损失。随着主打品牌的业务地区扩大等，化妆品业务的销售额到2027财年（截至2027年12月）将提高到3000亿日元规模，比2022财年（截至2022年12月）增加2成。

据悉，此次花王将把以欧美为中心销售的品牌“Molton Brown”及高价位的“SENSAI”等19个品牌作为主打品牌，向其集中经营资源。

比如，Molton Brown将在2024年之前在马来西亚等亚洲6个国家和地区开设实体店铺，以扩大销售额；SENSAI将于10月在上海开设旗舰店，同时在中国市场开设佳丽宝品牌实体店；Curel将强化在欧美市场的经营等。

值得一提的是，这已经不是花王的第一次品牌策略调整，早在2018年，花王就开始了“瘦身”计划，旗下拥有的化妆品品牌数量从最高的50个左右缩减到了如今的30个左右，之后还将通过进一步压缩，促进改善收益。

押注重组胶原蛋白，德国赢创投资聚源生物

9月25日消息，重组胶原蛋白企业江苏江山聚源生物技术有限公司（简称“聚源生物”）完成B轮融资，由千骥资本领投、德国特种化学品公司赢创通过其风险投资部门跟投。

本轮融资将用于聚源生物增强技术创新研发能力、完善国内外市场布局、智能化工厂建设等，推动更多重组胶原蛋白前沿技术和核心产品的开发，拓宽在化妆品、医疗器械等领域的应用空间。

据公开资料显示，聚源生物成立于2015年，作为国内首家使用毕赤酵母合成重组胶原蛋白的原研高新技术企业，实现了基于重组功能蛋白从基因设计、菌株构建、产业化设计、吨级产能放大、下游应用研发、下游产品安全及功效测试的全产业链布局。

聚源生物董事长常亮表示：“此次与千骥资本、赢创的强强联合，将为聚源生物拓展重组胶原蛋白产业链注入新的动力，创新构筑行业生态新格局，助推研发更绿色、更安全、可持续的重组胶原蛋白产品，赋能全球重组胶原蛋白市场，开启聚源生物创新发展的全新篇章。”

LG生活健康收购韩国彩妆品牌hince

9月26日，LG生活健康宣布以425亿韩元（折合人民币2.3亿元）收购Vivawave公司75%股份，其拥有彩妆品牌hince。

据悉，hince创立于2018年年末，是韩国国内首个强调“感性和情调”概念的彩妆品牌，特点是强调产品自然的色彩感和包装的古典设计。

LG生活健康表示，计划通过收购在日本拥有高知名度的hince，从而进一步扩大韩国MZ一代的顾客基础，抢占了以日本为首的国内外MZ客户，旨在未来当他们拥有更大的购买力时，能够在护肤品等中高价化妆品领域，进一步扩大事业机会。通过此次收购，不仅要确保hince独有的彩妆品牌建设力，还要将hince的商品企划能力内在化，并将其用于LG生活健康自身彩妆品牌的培养上。