践行ESG理念：稀物集与珍稀的公益之路

商业社会，企业承担的社会责任有哪些？

中国原创高原植物护肤品牌稀物集，就以实际行动，持续践行企业社会责任。从剪纸、苏绣、活字印刷等中国非遗文化的传承，到守护珍稀物种公益TVC释出，这些自创立以来就在坚持做的事，是稀物集怀抱初心，始终在坚守的长期主义。

10月21日，稀物集联合新华网发布《与珍稀 猴会有栖》公益TVC，携手品牌代言人&高原植物保护大使丁真珍珠共同拍摄，该公益TVC向大众真实的呈现出国家一级重点保护野生动物滇金丝猴的特殊生活环境，并共同呼吁大家保护自然，守护珍稀。

重返香格里拉

稀物集开启守护滇金丝猴公益之旅

云蒸雾绕，古树参天，松萝垂地，远离人烟，这里是香格里拉白马雪山上一片一望无际的原始森林。这里生活着一群“雪山精灵”——滇金丝猴，他们追求的是原始纯粹有足够富饶的天地。

香格里拉，一个雪山耸立，河谷深邃的神秘地域，47座海拔4000米以上雪山，纵列其间。在这片神奇的土地上，存在着包括松茸、龙蕨、猕猴等国家珍稀动植物，同时，这里也是滇金丝猴赖以生存的地方。

 △ 稀物集「与珍稀 猴会有栖」公益宣传图

“它们与松茸一样珍稀，神秘地不知所踪。”

由香格里拉出发的稀物集，又再度回到香格里拉，由松茸开始，稀物集想为珍稀物种做些力所能及的事。

基于此，稀物集参与到滇金丝猴的保护行动中。2023年春季，稀物集开展滇金丝猴可持续公益计划，其中包括滇金丝猴的物种保护、野外监测、社区监管等珍稀物种保护工作，稀物集跟随着“中国滇金丝猴之父”、中国灵长类学会名誉理事长龙勇诚教授以及护猴员吴学才的脚步，去寻找滇金丝猴的踪迹。

△ 稀物集珍稀守护人海报：从左至右依次为“中国滇金丝猴之父”龙勇诚、护猴员吴学才、稀物集品牌代言人丁真珍珠

跟随走近“雪山精灵”家园的镜头，深入那片原始森林，听见森林中，象征着自然的声音。

在TVC中，稀物集将滇金丝猴特殊的生活环境、灵动又活泼的滇金丝猴近距离展示在大众眼前。而龙勇诚教授对滇金丝猴的爱与守护，几十年如一日，他真挚地表示：“滇金丝猴和我们人一样也有情感。在森林中，他会先发现我们，主动地选择要不要与我们相见，猴子能感受到你的好意。”

以热爱抵过岁月漫长，一如稀物集，一生执一事。

稀物集的公益之行，有着更长远的考量，品牌期望能将保护生态成为一件代代相传的事。

为此，在这个春天，稀物集开始了长期的珍稀物种守护公益计划，联合丽江市老君山生物多样性保护中心，对老君山滇金丝猴公益保护地周边的利苴村的孩童，开展每月一次的自然教育课程。

△ 2023年丽江市老君山滇金丝猴社区自然课程

为了从根源上解决滇金丝猴所面临的环境生存问题， 稀物集与品牌代言人丁真一起来到老君山社区自然教育中心，为利苴村的孩子们带来一次滇金丝猴的科普课程。由丁真讲述此次公益行寻找滇金丝猴的故事，以探究式的课程设计和多样化的活动内容，将保护滇金丝猴、保护森林的理念从小渗透进孩子的生活之中，在孩子们心中，可爱灵动的滇金丝猴仿若他们的朋友。因此，孩子们也认识到：保护森林环境，就是保护滇金丝猴的栖息地，同时也是保护人类自己的家园。在他们的心中，种下了名为“保护珍稀”的种子。

不止如此，稀物集推出了品牌首个公益吉祥物IP形象——稀稀猴，它是一只从丽江老君山走出的滇金丝猴，以墨色五分的中国画技法，透露着独具东方气质的亲和力，描绘出的灵动形象，更进一步帮助稀物集完成“让珍稀走入日常”的愿景。

同时，稀物集还推出公益限定滇金丝猴礼盒，其中包括了公益吉祥物——稀稀猴的限定水乳，将滇金丝猴以更加生动可爱的形象走进消费者日常中去，拉近珍稀动物与消费者的距离。值得一提的是，稀物集将以公益限定水乳的部分销售净利润，投入丽江市老君山生物多样性保护中心，持续保护滇金丝猴栖息地及当地村民的家园，让用户真实地参与到“雪山精灵”的珍稀守护计划当中。

从公益行动到公益TVC、再到教育课堂、系列周边，稀物集将公益落到每一个角落。但品牌的脚步还不止于此，品牌长期关注着环保命题，践行着可持续的ESG理念。今年，稀物集推出了“减塑生息”环保主题活动，呼吁大家共同关注塑料对自然的破坏，关注环保问题。“绿色、环保、可持续、低碳，是我们未来要不断前进的方向。”稀物集始终积极践行着中国品牌的社会责任。

从自然中来

定要回到自然中去

“从自然中来，定会回到自然中去。”

由香格里拉开始的的稀物集，始终坚持着“守护珍稀”的初心，根植中国高原珍稀植萃，自成立以来，稀物集聚焦松茸这一核心成分，以珍稀植萃融合创新科技，不断带给消费者更优的东方护肤思路。

松茸，生长于2800米的高原之上，至今无法人工培育需要经历5-6年的漫长生长周期，才得这一珍稀植物。为了更高程度的保护松茸的活性成分，稀物集采取更加高效科学的分子吸附定向富集方式，并从皮肤科学、生物化学和细胞生物学的多重角度，进行反复验证。

从生长到提取再到研究，松茸无一不在体现着“稀”字。

另值得一提的是，稀物集今年重磅推出的产品「小墨芯」精华，采用独家创研的「茸御灵Tri-A-Pro」核心成分，含6%高纯度珍稀植物松茸提取物、99%纯度补骨脂酚、99.9%的高纯度麦角硫因成分，以松茸代替高刺激成分，实现温和抗衰，明确体现了稀物集“中国原创高原植物护肤品牌”的品牌定位，可以说，稀物集在松茸功效上再次突破了松茸成分的新高度，将松茸修护+抗老的强记忆烙印在消费者心智认知中。

科研并不是喊口号，所有的成果最终都要通过产品来体现，目前，稀物集松茸全系列产品获得了广大消费者认可，市场销量始终稳步提升。潜心探索松茸成分，突破科研界限，不断践行社会责任，稀物集展现的是一个中国原创品牌应有的姿态。

一个中国品牌的塑造是什么样的？

稀物集在成立伊始，便专注于珍稀物种的保护，还将东方美学的弘扬和禅意的表达融入产品之中，真正做到“根植中国，珍稀植萃”的品牌理念。致力于为消费者传递绿色、安全、有效的护肤方案及简约生活方式，集中国智慧，传承东方之美。

在包装上，将绿色环保体现得淋漓尽致，外包装采用可回收纸张，以环保油墨印刷，右侧标有环保认证标识，稀物集致力于让包装更加环保自然，展现了稀物集对ESG理念的全面践行。

产品包装以东方禅意为核心设计理念，正面采用凹印中文大字，用品牌标志性中国高原红辅之，呈现具有东方禅意之美的意境，右侧更是以盲文标记，充分展现中国新国货品牌的人文关怀。而滇金丝猴，作为中国国家一级重点保护野生动物，是东方形象的又一体现，此次稀物集的公益之行无疑是在落实他的品牌初心。

正如文章开篇所述，稀物集持续关注着中国非遗文化的传承，周年献礼通过《卧虎藏茸》剪纸艺术品来弘扬剪纸这一非遗文化。此前，稀物集多次联动苏绣、活字印刷等多种中国非遗文化，与国家级非遗项目苏绣代表传承人姚建萍合作，以联名的形式，守护非遗文化，让更多的非遗文化展现在消费者眼前。

中国特色成分、东方美学的表达、中国非遗的传承、中国珍稀资源的保护、定位精准的中国消费者……稀物集积极承担着作为中国原创品牌的社会责任，带给消费者更多优质的国货选择，他正走出一条中国式品牌的塑造之路，而稀物集的故事也还在继续，我们拭目以待。