时隔三年再回归，亚太区美容展有何新看点？

2023年11月15日，第26届亚太区美容展于中国香港拉开序幕，作为BolognaFiere和Informa Markets合资主办的亚太地区顶尖美容商贸盛会，亚太区美容展将全方面呈现现今美容行业最创新的产品、服务和技术。

由于疫情原因，香港亚太区美容展时隔三年再度开启，载誉重归的这场美妆行业盛会又会有哪些新看点新玩法呢？让我们跟随C2CC传媒&新妆记者一探究竟。

超2400家展商汇聚，

亚太区美容展要开启美妆行业的新时代

官方数据显示，此次展会将汇聚来自44个国家和地区超过2400家参展商参与，其中90%来自香港以外地区，同时会场还将吸引超60000名专业观众参与，共同探索行业发展的更多可能。

据了解，第26届亚太区美容展分为两个部分，分别是Cosmopack Asia亚太区美容供应链展和Cosmoprof Asia亚太区美容展。 Cosmopack Asia 汇聚了美业供应链端的“头部玩家”，涵盖原料、机械及设备、包装、承包生产及私人标签等领域；Cosmoprof Asia则是专门为零售和专业分销呈现当前最新的美容科技及产品，今年Cosmoprof Asia云集了17个团体及国家展团，包括澳大利亚、中国、中国台湾、中国香港、法国、德国、意大利、日本、韩国、拉脱维亚、波兰、新加坡、西班牙、瑞士、泰国、土耳其和美国，充分体现了亚太区美容展的国际魅力。

BolognaFiere Group主席Gianpiero Calzolari表示，亚太区美容展是Cosmoprof国际展会网络的盛事之一，该网络涵盖190个国家超过50万名业者和10000家公司，发挥Cosmoprof全球美业社群的庞大影响力， 对于有意开拓亚太区商机的参展者而言，这个展会在26年后仍然稳守里程碑的角色，有利于发掘原料到成品各个领域的创新潮流，同时可通过展会提供优质的服务，透过高效配对平台和专业团队的适时协助来提升观展体验。

“亚洲消费者眼光独到且喜欢尝试新事物，因此不愧为目前全球最具活力的市场。Cosmoprof Asia和Cosmopack Asia汇聚美容和化妆品行业的头号人物，不仅展示最前沿的产品、服务和技术，还为观众呈现亚太地区的前瞻趋势。”Informa Markets亚洲高级副总裁兼亚太区美容展有限公司董事庞大为在开幕式中如是说。

值得一提的是，在所有参展品牌中，韩国品牌占据着近三成以上，这也释放出了韩国品牌将发力东南亚市场的信号，而究其背后的原因，也与国内市场中韩妆市场份额持续下滑有着一定的关系。

聚焦可持续，

助力买卖双方高度匹配

今年的亚太区美容展，再一次将可持续发展作为展会的核心，不仅聚焦于产品、原料、包材的可持续，更是要打造美妆全产业链的“绿色”可持续。

亚太区美容展和亚太区美容供应链展致力于促进美容和化妆品行业的积极变革，聚焦可持续发展议题，推出CosmoTalks的“可持续美容”主题日，邀请可持续领域的专家在亚洲国际博览馆探讨可持续美容的各个环节，同时香港会议展览中心的研讨活动聚焦可持续发展和创新。

值得一提的是，亚太区美容展致力于实践Better Stands计划，将可持续发展理念融入展会中，鼓励参展商和承建商淘汰一次性展台，推广可重复使用的展台。

一方面是展会物料的可持续利用，另一方面不少品牌从原料、包材端持续加码，以及推崇成分至上的极简主义，甚至通过和一些诸如“环保运动联盟”、“自闭症艺术家”等民间机构合作，为品牌的可持续发展奠定基础。

源自韩国的护肤品牌桃花佳人，以纸制包材替代塑料包材，提升产品质感的同时，在产品成分上通过利用韩国传统的农业成分，比如天然米糠提取物，以呈现出正宗的韩式护肤体验。

提倡融入自然纯净的韩国品牌美尚纯，与环保运动联盟合作，在消费者购买印有“Soody”的产品，部分收益将捐赠给致力于保护北极熊的“地球之友·环境运动联盟”；与自闭症艺术家合作，通过合作与帮助，走进自病症患者的世界，消费者购买印有“平凡魔法棒”或“爱自己”笑脸logo的产品，部分收益将捐赠给自闭症艺术家机构。

再如台湾全素保养品牌铂蜜肌，由药师设计配方，通过在产品中添加高浓度灵芝萃取液，以追求产品成分上的纯粹天然。

与此同时，亚太区美容展在多个方面持续深入贯彻可持续理念，通过慈善义卖活动和为参展观众提供纯净美容及绿色美容的多重感官体验，提升美妆产品的可持续发展。

亚太区美容展策划的第六届BOUTIQUE慈善义卖精品廊，将呈现11家赞助公司的旗舰旅行装产品，并将所有收益将捐赠香港慈善机构绿色力量，协助推动环境保护和重新建立人与大自然的联系。

亚太区美容供应链展与澳宝合作开发了互动装置COSMOLAB，旨为希望更深入了解纯净美容范畴的制造商、品牌公司、原材料供应商、包装供应商和趋势预测公司带来不一样的体验。参观人士获邀进入“泡泡舱”展位开展一场多感官体验，了解纯净美容和绿色美容趋势如何改变消费者的行为，以及认识如何透过绿色制造将可持续性融入产品和配方。

为了提升展会上专业买家与品牌方供需的高效匹配，亚太区美容展还推出了买家推广计划，以中国内地、亚太和欧美地区为目标市场，诚邀担任关键采购和决策岗位的高级管理人员和独立买家来临参观。每位获提名的买家都会接受评估，以了解他们可为展会作出的贡献以及与参展商的相配度。 该计划为参展商提供一流的洽商机会，与来自亚太区和欧美地区超过250名特邀买家直接交流。 此外，超过230名精英买家亦会获邀出席，主要是来自中国内地及香港、亚太区和海外其他地区的高层主管，以此巩固展会作为业界顶尖商贸平台的地位。

多活动加持，

探明行业未来发展方向

亚太区美容展和亚太区美容供应链展除了为买卖双方呈献合作商机外，参会者还可以参与主办方策划的CosmoTalks、Cosmo Onstage演展平台、Cosmoprof Asia & Cosmopack Asia专业大奖等诸多精彩丰富的节目，通过不断学习和沟通，探明行业未来的发展方向。  

CosmoTalks是Cosmoprof展会网络的特备研讨会系列，邀请化妆品行业的全球领袖分享对业内宏观趋势和潮流预测的宝贵洞见，而CosmoForum 研讨会则提供深入的市场分析和特定消费者行为的个案研究。

Cosmo Onstage演展平台由行业影响者呈献现场表演和示范环节，借此向观众介绍尖端产品和最先进的设备、美甲、化妆以及水疗养生护理。

Cosmoprof Asia & Cosmopack Asia专业大奖与 BEAUTYSTREAMS 共同策划，旨在表扬在产品配方、包装、可持续方针、故事营销和价值主张方面取得杰出研发成就的公司。

CosmoTrends潮流报告，综合亚太区的美容趋势，并重点介绍参展商及其他公司的全新产品，该报告由BEAUTYSTREAMS 策划，呈献未来几个月影响市场消费习惯的产品，为运营商、买家、潮流关注者、媒体和意见领袖提供策略蓝图。

结语：这是一场美妆行业的盛会，亦是行业未来发展的一次积极探索。

亚太区美容展不仅承载着进口品牌初入国内大陆市场的坚韧与决心，也是诸多国货品牌走出中国面向世界的关键一步，在这场辐射东亚、东南亚、南亚、中亚超全球一半以上人口的庞大市场中，探寻品牌发展的无限可能。