把品牌体验馆开进“诊所”！TA是中国首个

在这样的趋势下，近年来的母婴护理市场依然 “入局者众”，其中定位婴童功效护肤品牌的newpage一页迸发出了“领跑者”姿态。双11期间，newpage一页宝宝身体乳问鼎天猫宝宝润肤乳好评榜/热卖榜TOP1；一页婴童安心霜荣登天猫宝宝面霜V榜 TOP1/热卖榜TOP2。而newpage一页的领跑远不止于销售层面。

为了能让年轻一代妈妈们在诊所内亲身体验到产品功效、质感，带给她们更专业、更科学、更可触的实际体感，newpage一页在创始人崔玉涛的带领下，决定落成线下体验馆。

11月13日，newpage一页入驻崔玉涛诊所的线下体验馆正式揭幕，这意味着newpage一页成为中国首个将体验馆开在诊所里的婴童功效护肤品牌。

中国首家！让“链接用户”更落地

相较于以往在线上购买，当宝宝父母们置身于体验馆内，可以更直观地感受到newpage一页的品牌理念、产品设计与使用体验。例如在体验馆入口处，设立了“4000+拒绝添加风险成分”的创意装置，一个个小球展示出newpage一页独家NON-NON LIST，将专业、科学、有效、安全的标签深刻植入目标消费者的心中。

除此之外，还有更多关于newpage 一页品牌研发及创立背后的故事，在以“生命序章 | 人生一页”为主题的落成仪式上，由创始人团队娓娓道来。

什么是“人生新一页”？newpage 一页品牌联合创始人刘明在仪式上分享道：“品牌logo是一个逗号，象征着人生不断翻开新的篇章，未来拥有着无限可能。newpage 一页的名字，则意指父母和宝宝共同进入生活新篇章，翻开人生新的一页。”

“一些不科学的护理方式，比如对婴童的过度清洁往往反而导致敏感肌的形成。因皮肤问题到诊的儿童越来越多。”有着37年临床经验、接诊过上万名宝宝的newpage一页创始人、育儿专家崔玉涛坦言，“我们不是第一代的推广者，而是第一代的试用者”。

作为创始人，崔玉涛大夫深度参与产品开发的每一环节，并要求全员亲自试用，在不断试用与反馈中改进产品。而相比好评，崔玉涛更希望多一些妈妈用户真实的反馈，从而在共创中让产品更接近用户的真正需求。

此外，崔玉涛大夫、刘明女士还与母婴行业观察创始人杨德勇、高端妈妈用户社群创始人李明哲、达人主播吴爸等业内专业人士共聚圆桌，通过专业端、产业端、渠道端、传播端等不同维度的观点碰撞，共同探讨了中国母婴护理品牌发展的新观点与新可能。

对于newpage一页来说，此次崔玉涛诊所体验馆的落地，无疑将为用户与品牌搭建起更专业、更便捷的沟通、反馈桥梁。

不同于其他线下渠道，崔玉涛诊所体验馆的落成，也意味着品牌创始人能够面对面与用户交流，深入了解用户需求，并直观看到宝宝们用过产品后的效果。创始人越深耕于市场一线，用户洞察就更深刻，产品也越符合用户需要，这是一个正循环。对于“医研共创”的品牌而言，也有了真正的“源头活水。”

纵观业内，婴童护肤品牌入驻线下母婴店、月子中心、OTC渠道的网络布局已经成为常态，而 newpage 一页率先入驻儿科诊所，为国货婴童护理品牌在渠道布局，品牌力打造，品牌价值提升等维度，都引领了行业新高度。

newpage一页诞生之初，便自带很多颇具竞争力的品牌基因，例如由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛、科学家黄虎组成的创始人天团，但更重要的是，newpage一页是中国婴童护肤领域第一个提出并执行“医研共创”的品牌，也是第一个定位“高端功效型婴童护肤”的品牌。而这些差异化的定位，都源自于newpage一页前期对市场的敏锐洞察。

尽管三胎红利不再，但中国母婴护理市场依旧具有潜力。据弗若斯特沙利文报告预测，中国母婴护理品市场规模有望从2021年的535亿元人民币增长至2026年的959亿元人民币，尤其是随着90、95后等新一代年轻父母成为母婴市场的主力消费群体,势必为婴童护理市场带来一定的增长空间。

与此同时，刘明也看到了该市场真实现状：一是婴童护理品牌集中度不高，尚未出现强用户心智品牌；二是市场产品大多以保湿为主，缺乏功效型产品；三是高端化品牌缺失，竞品还在低价、赠品的混战中厮杀。

“当时，我们还了解到，母婴用户决策的序位，首先是儿科医生，其次是育儿专家，再者口碑推荐这也启发了newpage一页成为第一个在中国婴童护肤领域提出并执行‘医研共创’的品牌。”

在业内，提出“医研共创”的婴童护理品牌不少，但是几乎是“流于表面”。如部分企业以产品功效“经皮肤科医生检测”作为产品宣传点；或是通过皮肤科医生IP做背书正言，但医生并未深入参与产品开发，只能算营销噱头。

而newpage一页将“医研共创”真正落地，崔玉涛真正从临床医学角度积累大量的数据与用户需求，与从业超28年的前宝洁首席科学家黄虎博士共同打磨配方、开发产品、落地功效，并最终进行专业的功效测试、临床观察。

显然，newpage一页在打通“用户+临床+科研”这一产品开发逻辑的基础上，打磨出了一套严苛的“医研共创”体系，也成为了目前业内第一个真正意义上实现“医研共创”闭环的品牌。

上市至今，newpage 一页已经在用户心中刻下了“妈妈的初心，医生的发心，科学家的匠心”的心智烙印，这是对“医研共创”最朴实的回应，也是对品牌“科学、专科、安全、有效”的肯定。随着newpage 一页崔玉涛诊所体验馆正式开放，品牌“医研共创”的体系也将更加完善和落地。

从0到1！新增长曲线已现雏形

凭借强大的创始团队、“医研共创”基因和功效护肤定位、newpage一页成功解决了市面上未被满足的用户需求和痛点，脱颖而出。

业绩上，品牌成立1年便实现快速增长和业绩突破，呈指数级增长。2023年上半年，newpage 一页销售额超过2022年全年的2倍以上，并成为上美股份新增长曲线。

渠道端，目前，newpage一页产品已进入天猫、京东、抖音等多个线上平台；线下进入4000+屈臣氏、3000+母婴线下专卖店、月子中心等多个渠道，全方位触达消费人群。

值得一提的是，newpage一页已经在线上打造了婴童安心霜、婴童高保湿身体乳等多个爆品。其中，newpage一页婴童面霜仅用了4个月，月销便超10万，高居天猫宝宝面霜热销榜与好评榜TOP1。

每个风口之下都会有积极的探索者。当不少品牌还处于营销层聚焦“医研共创"时，newpage一页已经开始长期主义的沉淀积累，创新突破。有理由相信，在深耕“医研共创”的核心理念之下，newpage一页将以更丰富的产品矩阵，适应新兴消费趋势，探索国货婴童护肤的更多可能性。