花西子“蒙古族印象”背后的文化“赋新”

中华上下五千年的悠久历史，孕育着底蕴深厚的民族文化，任何一个文明瑰宝，都令人瞩目。随着国人文化自信与民族认同感的不断提升，民族元素、传统“非遗”、国风意蕴突破了当代潮流文化圈层,重新定义了“时尚”；在为民族品牌注入“精神内核”的同时，加速了品牌原创力的释放,推动着中国品牌的自我蜕变与崛起。

以产品为载体，体现东方智慧、东方色彩之美，国货美妆品牌花西子就是其中之一。以“东方彩妆，以花养妆”为品牌定位，自2017年创立以来，花西子已推出数十款复刻东方传统工艺、弘扬中国传统文化的彩妆产品。苗族印象、傣族印象两大高定系列的问世，更是将花西子对中国传统民族文化的创新传承推向了新高度。

近期，花西子再度推出民族印象系列“蒙古族印象”，该系列产品首次将目光聚焦到中国的少数民族——蒙古族，及非遗皮雕工艺。为品牌独具东方美的彩妆产品，抒写下“自在辽阔”的一笔，更让中华优秀传统文化焕发出新的时代光彩。

民族的才是世界的

构建属于中国的时尚话语体系

品牌创立伊始，花西子将“扬东方之美,铸百年国妆”作为品牌愿景,希望能向世界展现中国品质和中国文化，更是目标成长为一个能够跨越百年的国民美妆品牌。

“蒙古族印象”的诞生，便源于花西子对弘扬东方美的社会责任与坚守。

中华民族拥有56个民族，每个民族都有源远流长的历史文化和璀璨夺目的传统技艺。然而，随着现代化的进程，许多少数民族的传统文化已经逐渐没落，很多传统技艺也正在失传。但恰恰越是民族的才越有灵魂与生命，越是民族的，越弥足珍贵、不可代替、越具有世界意义。

蒙古族自称“蒙古”，意为“永恒之火”，别称“马背民族”。那里的人民世居草原，以畜牧为生计，过着“逐水草而居”的游牧生活。其中，蒙古族的皮雕工艺，距今已有数百年历史，是内蒙古地区游牧文化的缩影。2021年，蒙古族皮雕画被列入第五批国家级非物质文化遗产名录。

花西子“蒙古族印象”系列产品最大的特色就是以蒙古族科尔沁皮雕画非遗技艺为灵感起源，拓入蒙古族传统纹路，透过一毫一厘，一刻一划，去综合展现蒙古族人民的情感世界、精神文化；更希望借此传承非遗文化，守护匠人精神，向大众呈现出基于长期历史岁月沉淀和发酵衍生出的传统艺术瑰宝。

据悉，“蒙古族印象”系列涵盖玉养蜜粉饼、玉养气垫、腮红、眼影盘、玉容纱粉饼、唇纱等6大彩妆单品及限定周边。在配方上，蒙古族印象产品应用的是经花西子持续迭代后的最新科学配方，将给到用户最稳定安全的功效以及极致的妆感体验。

此外，花西子还根据蒙古族的特殊元素、人文色彩、情绪价值等因素，打开了颇具地域风情的配色思路，并应用到腮红、眼影、唇纱等单品中。

“这才是花西子的审美功力；这一次花西子民族印象不能喷；这次蒙古族印象，我看到了大牌感;这套产品，真的让我感到了文化自信......”花西子“蒙古族印象”一上市，就在小红书、微博等各大社交平台上被一众消费者种草。

值得一提的是，花西子还联合明星造型师卜柯文打造蒙古族妆容，再次拓宽“中国妆”的多元风格，为中国的妆容文化注入更多鲜明的中国特色。

“品牌和文化输出是中国软实力短板。”这是十年前日媒刊登在《外交学者》上的文章。十年后的今天，花西子立足“民族美，就是世界美”的东方美学，将民族文化和传统非遗同彩妆创新融合，不仅引领全球消费者对中国文化与东方时尚的追逐，引领中国彩妆的文化塑造，也在世界范围内开始构建起属于中国的时尚话语体系。

衣脉相传

持续引领文化保护公益创新模式

中华文化源远流长，积淀着中华民族最深层的精神追求。多姿多彩的少数民族文化是中华文化的重要组成部分，需要薪火相传、代代守护、不断发展。在库伦旗蒙古族小学校长看来，文化传承一定要回归到孩子身上，回归到少数民族的学生身上，才可以种下传承的基因和种子。

在内蒙古通辽市库伦旗白音花学校里，换上新校服的学生们秒变一个个蒙古族文化“宣传大使”，脸上洋溢着对民族文化自信的笑容，成为校园里一道道靓丽的风景线。这是行至第三年的花西子“衣脉相传计划”，今年为内蒙古科尔沁地区的10所学校、3300多名蒙古族学生，带来的崭新的专属民族校服。

据了解，“衣脉相传计划”是2021年由浙江省宜格慈善基金会在花西子支持下发起的，每年以不同少数民族为民族文化支持方向，与中国美术学院专业设计师团队进行公益合作，设计具有民族特色并符合现代审美的校服，再由当地的非遗工坊制作，致力于为56个民族打造具有自身民族文化特色的校服，以丰富校园文化、突出民族之美。

为了保护少数民族的文化之“根”，花西子还做了很多落地项目。比如，“民族文化进校园”的“薪火传承计划”，该项目第一期已经走进四川凉山州，计划5年投入500万，将在当地100所少数民族学校的课堂，帮助青少年接触、学习、传承有特色的非遗民族文化项目，预计有10万名学生直接受益。

其实，从2021年宜格慈善基金会成立，发起宜人、宜文、百花等一系列计划，花西子一直走在公益向善的路上，把公益当成事业去做。

花西子在秉承传播“民族美，就是世界美”的基础上，扎根民族文化，通过公益项目持续助力民族文化传承。在不断学习将民族文化进行创造性转化、创新性发展的过程中，推动中华文化更好走向世界。花西子所引领的文化保护公益创新模式极具借鉴参考意义，为中国美妆企业在民族文化的保护与传承事业上，树立了新典范。

文化出海

引领中国品牌走向“世界舞台”

如果说，传统文化的生命力在于传承，吸引力在于创新，那么“走出去”或让传统文化更有底气，更益于为中国文化软实力和国际影响力的提升赋能添彩。实际上，“走出去”，持续向世界传递东方文化与东方之美，也是花西子一直坚持在做的事。

花西子通过产品创新，将“商业场景”与“文化传承”进行恰当融合，使民族文化基因与现代社会生活相协调，通过“中国官方礼赠”、产品销售，带动民族文化在海内外的传播，是对文化走出国门的实践探索。

2020年，花西子以中国馆指定彩妆产品全方位服务迪拜世博会，开启了世博会中国“东方彩妆”品牌进行文化服务的先河。去年5月18日恰逢中荷建交50周年，花西子极具东方美学意境的“东方妆奁”，又成为了当时中国竹园的贵宾赠礼。

花西子凭实力多次成为“文化交流载体”，引发了海外用户对中国彩妆产品与中国妆的讨论，也让越来越多的国际友人关注到了中国彩妆品牌的文化魅力。截至目前，花西子海外各社交媒体账号的粉丝总数已突破200万，全球已有来自100多个国家和地区的消费者购买过花西子的产品。

很多时候，花西子的出海更多的是品牌出海和文化出海。不少业内人士认为，正是因为注重“文化出海”，花西子才能开辟出一条“向上出海”的道路。

不论是打造“民族印象”，赋传统以时尚；还是让非遗走进生活，从小众文化现象发展为“大众化”的新兴文化浪潮，皆是花西子对弘扬民族文化的深刻践行；对“做厚品牌文化”的积极探索与沉淀；对持续“向上出海”的坚持与追求。

打造“民族印象”和 “民族公益”这一件事，花西子决心要做100年。这是一件难而正确的事，也是一个长期主义者的执着与坚守。

对于长期主义，《牛津英语词典》给出的定义是：“一种为了长期目标或结果而做决定的实践。”花西子的长期主义，是以“东方美学”为品牌基因，以“文化传承”为品牌使命，以“东方美妆研发体系”为品牌基建，持续为用户创造价值并提升品牌价值，引领国货美妆品牌持续高品质发展。

随着中国经济和科技力的崛起，中国有创造世界级美妆品牌的基础和实力，中国美妆产业也必将诞生一批令人尊敬的世界级品牌。在这个更宏大的命题里，花西子正努力落下一笔。