韩后创始人豪宅被拍卖!美妆产业链“淘汰赛”加速
活下去。
近日,抖音用户@韩后创始人王国安(王敢敢)连发三条视频,每条视频都以“我的亿万豪宅汇悦台被拍卖了”开头,出镜人自称是韩后品牌的创始人王国安。
此消息一出,不少网友感到惊讶,知名化妆品品牌创始人为何拍卖房产?
01
拍卖7000万豪宅还债
韩后创始人回应与公司无关
近日,阿里法拍平台上新了一套位于广州侨鑫汇悦台的住房,建筑面积约366平方米,起拍价为7千万元,折合单价为19.17万/平方米。标的物介绍显示,该套房产权属人为王国安和倪素婷。
公开资料显示,王国安和倪素婷均为韩后母公司广州安欣化妆品股份有限公司的大股东,分别持股40.75%和7.99%。倪素婷目前还担任该公司董事,王国安此前曾任公司董事长,直到2021年12月退出董事会。
关于为什么被拍卖?王国安透露称,是因为他个人的1500万元欠款,但相关诉讼在一两年前已经终止执行,“今年我为了把这套房子出手,主动找到法院去申请把它恢复执行。”与此同时,他在接受多家媒体采访时均表示,该套房子是其个人纠纷债务问题,与公司无关。
数据显示,王国安2017年向骄龙资产管理有限公司借款1500万元逾期未还,后被法院列为失信被执行人。该案件未履行金额为2458万元,2023年3月恢复执行,由广州市南沙区人民法院将前述房产整体拍卖。
此外,天眼查App显示,近日,王国安、倪素婷、韩后关联公司广州安欣化妆品股份有限公司、广州市韩后电子商务有限公司等新增一则限制消费令,涉及广州农村商业银行股份有限公司番禺支行与上述当事人及公司相关金融借款合同纠纷案件。流程信息显示,今年9月,王国安及韩后公司等已因此案被强制执行近1.49亿余元,今年11月,因未履行还款义务,法院向上述被执行人送达执行通知书等。
虽然王国安公开表示卖房偿债与公司无关,但也侧面反映出韩后公司的经营状况并不理想。值得一提的是,王国安也曾回应中多次表示,主动偿债是为了“重新出发,为韩后寻找第二增长曲线”。
02
在渠道变革中掉队
韩后如何“重新出发”?
随着创始人卖豪宅的消息被传开,王国安和韩后的名字也被频频提起。不少人还以为韩后是韩国品牌,实际上是个地道的国货。
公开信息显示,韩后创立于2005年,创立之初曾凭借敢于“砸钱”投广告迅速在国货美妆行业内占据了一席之地。譬如,韩后曾在2013年创下了1天卖1亿的行业记录。2014年和2015年,韩后相继获得红杉资本和钟鼎投资的两轮亿级融资。
后来,随着社交媒体和短视频平台的兴起,大屏广告和传统渠道逐渐失灵,韩后激进的广告投放策略很难继续奏效。2018年,韩后借壳上市失败。同年韩后开始转变打法,减少广告投入占比。近两年,王国安在公开采访中提到,要大幅增加研发投入。
最近,笔者也听到不少业内评价,现在的韩后很少被人提及,相比珀莱雅、韩束等品牌,韩后在国货美妆市场早已掉队。目前韩后抖音官方旗舰店的粉丝为67.2万,不及珀莱雅和韩束的十分之一。
王国安在接受媒体采访时也对此做出回应:“不管是珀莱雅还是其他后来居上的国货美妆品牌,就是抓住了这一波渠道变革的趋势,但是韩后就没有抓住,所以荒废了5年,但对我来讲,这也是我沉淀的5年。”
同时,他也认为,现在的创业者、企业家们最重要的就是不要下牌桌,只要你在桌上就有机会。“虽然今天别人说我们落后了掉队了,但我想说比起创业最初,我们进步了10倍。”王国安还透露,韩后未来的转型重点,一是直播带货,二是推出新的爆款产品。
03
存量竞争时代,
品牌如何活下去?
实际上,社会整体消费变化深刻影响着美妆行业的兴衰起伏,国家统计局数据显示,2023年1-11月份,化妆品类零售总额为3843亿元,同比增长4.7%;11月化妆品类零售总额为548亿元,同比下滑3.5%,增速低于大盘。
1、“关停潮”正成为行业常态
与化妆品零售总额缓慢增长并行的数据背后是大批量“倒下”,或美妆品牌或美妆集合店。就在本月,就有两家知名化妆品企业面临破产清算。一家是美妆集合店Only Write独写母公司杭州博物品牌管理有限公司。另一家是曾经单品创亿元销售额的护肤品牌泽平的母公司上海华伊美化妆品有限公司。
不久前,亦有数个新锐彩妆品牌宣布“倒闭”。8月,彩妆品牌卡乐说Colorpedia发布声明,表示因种种原因必须和大家说再见了。9月,浮气Fomomy发出公告,称“不是营销,我们真的倒闭了”。
其实,任何行业都有自己的蓝海期,但当市场开始进入充分竞争的时代,自然会进行品牌之间的‘优胜劣汰’”。从今年国货彩妆品牌倒闭现状来说,品牌定位不清晰、同质化严重导致、重营销轻研发等问题是大部分品牌倒闭原因。
2、抓住未来美妆市场的风口
而资本的流向是最真实的,代表了行业的新风向。根据第一财经商业数据中心的洞察,美妆赛道投融资的数量对比过去两年有所下降,但在一些细分领域,比如科技、生物护肤相关的赛道,资本依旧保有很高的投资期待和热情。这意味着,化妆品行业已经正式进入比拼硬实力、“卷科技”的时代,未来,拥有科技力加持的品牌才能穿越周期,占有更多的市场话语权。
同时,当下正处在一个消费市场的激流时代,想要稳住航行方向,更需要意识到应势而变的重要性和必要性。
从成分原料的角度看,越来越多的消费者对中国草本原料的喜爱度和信心增加;合成生物学、分子生物学等技术开始运用到护肤产品中,“学习型”消费者们也与时俱进,主动去学习生物成分知识,相关讨论在社媒上水涨船高。
从数字化的角度,AI作为今年的热门话题,同样也延伸到了美妆领域。第三方数据显示,85%的消费者则认为人工智能的兴起能够帮助他们打造最理想的妆容和穿搭。
从品类变化看,这两年嗅觉经济是一个非常大热的话题,数据也显示中国香水香薰市场到2025年预计达到300亿市场规模。从香水渗透率来看,未来国内市场的提升空间充足,嗅觉经济在中国市场拥有广阔的前景。
从内容营销的角度,当下不少品牌已经开始通过独特的内容助力品牌的重塑与升级,通过多种新颖形式触达多层次人群并建立属于自己的圈层文化,其中艺术展/会展、市集、播客作为近两年兴起的文化消费载体,也更新了消费品牌在内容营销部分的布局场景。
整体而言,对于长期主义者来说,一是要做有技术创新的品牌,因为技术创新是不可被复制的重要能力之一。二是要做一个有更广阔视野的品牌。三是要成为一个真正的用户品牌,理解用户功能和情绪上的需求,在产品、服务上与用户共创。
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