携手鹭卓，百花萃开启“玫”好时代

携手人气明星为品牌助阵，是品牌传播的常规路径。一位合适的品牌推荐官不仅能助力产品乃至品牌让更多人看见，品牌自身的理念主张、背后付出的努力，也将借由TA从幕后带至台前。

3月27日，欧诗漫集团旗下的花植功效护肤品牌百花萃，官宣了爱奇艺大热综艺《种地吧》中的人气嘉宾——鹭卓，为品牌墨红玫瑰护肤推荐官，引起网友广泛关注和讨论。截至目前（3月30日上午10点），微博官宣话题#百花萃墨红玫瑰鹭卓#阅读量已达759.3万，讨论量20.3万，互动量24.3万。

百花萃官宣品牌推荐官鹭卓

百花萃X鹭卓官宣文案中，有这样一段话：有人问我为什么是“玫瑰花王子”，只有我知道，多少个沉寂和迷茫的日夜，怀揣着热爱和勇气穿越过黑暗和泥泞，将爱意灌注、用歌声激励，保持纯粹炽热的初心种下梦想的花朵，归来仍如少年般阳光绽放，终将荒芜变成繁花满地。有粉丝感慨道：“这文案一看就是了解鹭卓的人写的，满满的爱意像后陡门爱神一样真诚。”

在参加《种地吧》综艺之前，鹭卓沉寂了7年，但是在这些籍籍无名的时光里，他并没有自暴自弃，而是怀揣着对音乐的热爱，默默沉淀持续创作，坚持音乐和舞台梦想。因此，对于鹭卓，大众对他的描述中总会带上温柔自如、情绪稳定等字眼，但温柔自如不等于妥协，情绪稳定的背后是坚定，或许用外柔内刚来形容他更为贴切。与之相契合的是百花萃的品牌内核——坚持初心，默默沉淀。诞生于2012年的百花萃是欧诗漫集团旗下的一个花植功效护肤品牌，推崇“以花养肤”，用科技释放花植的护肤天赋，致力于为消费者提供天然高效的护肤产品，推出了百花萃墨红微分子焕能精华水（以下简称墨红精华水）等多款热销单品。

但百花萃并没有满足于现状，反而一直坚持自己的初心，默默死磕产品。无论是产品原料、品质、肤感、功效还是消费者体验上都力求做到精益求精，并不断通过产品迭代升级，来满足消费者多元化需求。据百花萃方透露，光是墨红玫瑰系列就历经长时间的打磨，才能够以一个理想状态面向消费者。这段默默扎根、向上生长的经历，与鹭卓不谋而合，也正是因为有如此相似的精神内核，百花萃决定与鹭卓合作。并借由此次合作，开发和拓展自身对外输出矩阵，从不同兴趣点触达新一代消费者群体，与之建立更为深入的情感联结。

以产品为核触达消费者

鹭卓“玫瑰花王子”的称呼因何而来？

综艺《种地吧》第一季中，鹭卓在自选经营项目时选择种植玫瑰花，从最初什么都不懂、到用心学习玫瑰的养护技巧，再到熬夜到凌晨搬运和打包玫瑰，鹭卓专注于种好玫瑰这一件事。最终，他培植的4000多盆玫瑰被一抢而空，成为节目组合“十个勤天里”唯一盈利的项目，被观众称赞为“玫瑰花王子”。

在第二季的《种地吧》节目中，鹭卓再次开启了他的新品种玫瑰种植项目——“墨红玫瑰”，是一种可用于食用和护肤的高品质玫瑰，因其花青素含量极高，所以花朵大而颜色绚丽、颜色浓郁如墨。

而百花萃墨红系列产品的核心成分，正是以云南玉龙雪山下、高原雪水和黑土滋养生长的中国本土花植墨红玫瑰为原料。高寒干燥环境下的墨红玫瑰花朵更大颗、花瓣更饱满、花青素含量也更高，经实验检测，墨红玫瑰有极强的修护力和抗氧化能力。

以墨红精华水为例，产品运用[6R-H2O]微分子冷萃专利技术提取墨红玫瑰冷萃液，更大化的保留了成分的活性，一瓶墨红精华水中含有84.97%的玫瑰冷萃液，并搭配石斛、莲花、松茸、苦参、滨蒿5种东方花植成分，纯天然植物来源，敏感肌也可以放心使用。值得一提的是，2023年墨红精华水还在「中国好配方」评选活动中荣获“年度最佳精华水”大奖。不仅代表行业与消费者对百花萃产品的认可，更是对百花萃产品从成分研究、配方创新、生产工艺、到功效性和安全性的肯定。

从幕后到台前

背靠欧诗漫集团高标准、高科技、高无菌的自有工厂，以及高智能化生产和信息化控制检测技术，雄厚的科研实力为百花萃旗下产品带来高品质保障；十余年专研花植功效护肤&植提技术，共享耗资8500万打造集护肤、科研、感官测评一体化研究中心，进一步推动百花萃在花植功效护肤领域生根发芽。

从爆款墨红玫瑰系列到新品微分子美肌系列，百花萃正不断将这些科研力量具象化为产品表达，带至消费者面前。值得一提的是，百花萃还在产品包装上使用环保纸张与环保油墨、无胶带包裹、标识垃圾分类提醒，传递可持续发展的品牌理念。

“百花萃品牌从成立到现在的十余年里，品牌知名度还有很大的提升空间。”

如果说过去，百花萃完成了修炼产品力的“内功”，那么百花萃的下一步计划就是从幕后走到台前。

对此，百花萃联合抖音、快手、小红书等社媒平台的多位头部达人搭建美垂矩阵，对消费者进行精准推送、深度内容种草；借助微博头部成分党背书，深化百花萃专业可靠的品牌形象；为触达更多消费者，百花萃登上淘宝头部达人蜜蜂惊喜社、陈洁KIKI、香菇来了直播间；还与秋瓷炫、朱梓骁等多位明星合作，实现品牌多维度破圈。

而此次官宣鹭卓为品牌推荐官不仅意味着流量上的短期加持，从长期来看，更是在不断为品牌建设添砖加瓦，让其多年努力得以被立体地、完整地呈现于消费者面前。

如今，百花萃已与部分年轻消费者建立了强关联性，不仅在产品上符合年轻消费者的功能性需求，在价值观上也与之共振。至此，伴随着多元化营销矩阵的丰富，百花萃也迈出了打造品牌高声量的重要一步。