PMPM官宣品牌中文新名称：“偏偏”

当看到某个品牌名，你会联想到什么？

是产品，是香味，是肤感，还是带给我们美好的回忆，对未来的向往和憧憬，亦或是一种内在升腾的力量和精神指引……

什么样的品牌名，让你印象深刻？

是中华有为的华为还是build your dreams（成就梦想）的BYD？

朗朗上口、易被人记住的品牌名，并能让用户随时随地随想起来，就已然成功了一半。近年来，新国货品牌层出不穷，就有不少美妆品牌，以人格化、精神力量的品牌名称，第一时间吸引消费者，并获得用户的情感认同和价值心智。

5月18日，新锐国货护肤品牌 PMPM品牌四周年之际，就官宣了品牌中文名称——“偏偏”，表达了坚定自我、不被外界定义的品牌心智，同时发布了品牌短片《偏偏是我》，将独有的文化融入至品牌故事中。

这一次，PMPM想要表达什么呢？ 

一、发布品牌短片，传达更自由的“偏偏”精神

PMPM品牌，起源于创始团队真实的环球探索经历，始终坚持探索精神引领科研创新，将全球探索到的自然成分结合前沿科研成分，搭配独家渗透技术，打造专属中国年轻⼈的创新护肤解决方案。

“PMPM”源自法语，三年前，以四个字母作为品牌名称进入消费者的视线。Pour(le)Monde，Pour(le) Monde，意为“去往世界、探索世界”，被称为【护肤界的DISCOVERY】，获得千万消费者的喜爱和信任。

此次PMPM全新发布品牌中文名称——“偏偏”，继承了英文字母“PMPM”的发音，更是一次全新的升级，结合了汉字本身蕴含的文化意义，表达了品牌独树一帜、顽强探索的心智。

那么，“偏偏”是什么？

1、“偏偏”是执着坚定，是因幼时高烧而丧失听力的听障女孩因为努力推开命运的大门，站上了街舞的舞台；也是PMPM｜偏偏作为一个新生品牌自成立以来就坚持做世界级研发、立志于成为国际化品牌的执拗。

2、“偏偏”是实现自我价值，是“铁三世锦赛上第一位中国女选手”在解锁母亲新身份后也坚持训练，重返赛场；也是PMPM｜偏偏品牌游历全球，从云南高黎贡山的巍峨里、从意大利皮埃蒙特森林的雾霭里、从冰岛极地让人震撼的极光里带回珍稀原料，致力于集结全球力量为国人提供多样化的创新护肤解决方案。

3、“偏偏”是追逐年轻，是年过70岁也要打破限制，站上巴黎时装周的T台，追寻梦想成为“超级老年人”；也是PMPM｜偏偏品牌无限接近年轻消费者，在打造消费者沟通场景时，尽力挖掘远方美好与现实日常连接的多元可能。

短片中，三位性格、年龄、经历迥异的人物画像，却在内里保留着同一份“去远方，去探索”的精神内核。

为何是“偏偏”？

“偏偏”，不仅能让人马上联想到“PMPM”的品牌形象，更重要的是，它能与品牌希望呈现的气质建立关联，并凝结了品牌的价值主张——去远方、去探索。

如峻青在《黎明的河边·变天》中的句子：“越是盼着天黑，天偏偏比往日更长”。也许PMPM｜偏偏品牌一直以来想要表达的是：“越是想要定义我，我偏偏更自由。”

不被命运束缚、不被身份影响、不被时间阻碍，人生是旷野，悦己者，自成山海。

二、“探索家人格”，就是要这young的“偏偏”心智

在打造品牌之初，PMPM｜偏偏的母公司时垠集团就以“品牌人格化”构建品牌力，PMPM｜偏偏被赋予的品牌人格是“探索家”人格：以探索家的身份探索全球肌肤专研，打造中国年轻人的创新护肤方案。

对此，PMPM｜偏偏将“没有到不了的远方”，作为品牌Slogan。

一方面，“没有到不了的远方”，代表了品牌游历全球，带着一往无前的勇气和好奇心，探索珍稀护肤成分。

时垠集团创始人兼CEO闪烁提出“从made in China到made for China，集结全球前沿科研力量，PMPM致力于提供最适合中国人肤质的创新护肤解决方案”。

从冰岛极地到皮埃蒙特森林、从中国云南高黎贡山到格拉斯花谷，PMPM｜偏偏自建研发实验室和全球原料数据库，独创品牌环球配方公式X+Y+Z，将全球探索到的自然成分结合前沿科研成分，搭配独家渗透技术，只为给国人提供更多美的产品体验。

目前，PMPM已成功打造出“松胶原瓶”“玫瑰精华油”等众多深受消费者喜爱的爆款产品，其中玫瑰精华油，在抖音平台面部精华油类目销售额排第一，销售额超2.4亿元。此外还斩获抖音官方榜单「抖in百大美力好物金榜」悦己式护肤2023金榜单品。2023年双11期间，玫瑰精华油更是斩获天猫精华油好评榜、热卖榜、热销榜三榜TOP1。

另一方面，这一口号更是品牌对当下年轻人个性和心理的探索。

从追逐国民归属感到热衷于表达自我感受，年轻消费者开始将生活重心逐渐转变成为“取悦自己”。而自我意识的觉醒也带来了消费行为的转变，因此能够接受新鲜事物，具有探索与猎奇精神的年轻消费者也称为PMPM｜偏偏所亲近的对象。

没有到不了的远方，更没有触达不了的消费者。

5月18日，在品牌全新中文名称公布之时，PMPM｜偏偏抖音平台进行了一场线上直播。

区别于传统的带货直播间，一直以来PMPM｜偏偏都注重内容价值输出，直播间不仅仅是一个货架、一个渠道，更重要的是作为一扇探索的窗口，一个承载精神投射的空间。

此次直播中，脱口秀演员颜怡、颜悦针对25+社会规训展开了一场深入探讨。“审好人生的题干，寻找最优解，多探寻自己人生的可能性”“花时间理解自己，定义工作和自己的关系，都很好”“双胞胎的好处在于可以合理反击是不是别人的错，凡事先不用怪自己”颜怡、颜悦如此说。

这场直播的背后，是对于年轻人心理的敏锐情绪洞察。当PMPM｜偏偏记录下用户在激烈的辩论赛讨论中发出的内心声音，也就完成了一次和参与其中的人的双向互动。PMPM｜偏偏始终与用户站在一起，围绕当下在社会时钟规训下的痛点，鼓励年轻人勇敢发出自己的声音，做不被定义的自己，表达偏偏精神。

除了别出心裁的直播活动外，在PMPM｜偏偏成长的近四年时间里，还曾经在多个平台实时直播布列塔尼海岸的壮阔风光，让消费者在领略远在9000公里外自然美景的同时，看到产品核心成分“海茴香”；同时还将世界各地的美丽风景浓缩在产品的包装盒中，带领消费者“环游世界”，进一步将品牌的探索精神直观地传达给年轻消费者。可见，品牌自诞生以来所做的事情与其精神核心都和此次新发布的中文名称“偏偏”完美契合，即：做“偏偏”的事情，成为美妆行业中的“偏偏”存在。

当PMPM｜偏偏激发人们对远方的渴望，塑造自己的品牌感知之时，“偏偏精神”便有了无限可能。

总结：“打造一个品牌，并不是堆砌品牌元素，而更应该像一部文学作品，能反映团队的审美、生活方式和价值观。”时垠集团创始人兼CEO闪烁把PMPM比喻成一个环游世界的肌肤专研者，此次全新中文名称“偏偏”更是再次表达了品牌不断探索、敢于做真实的自己、不被定义的价值主张。

“远方”，是一个可以长期讲下去的故事，即便前路茫茫、困难重重，此次品牌中文名称“偏偏”的发布，必将带来品牌的全新升级，为消费者打造一个诗意的世界，而这一自由的印象，也深刻地植入了消费者的心智。

路途的故事从不孤单，PMPM｜偏偏也将会持续探索出更多自然的奥秘，探索出更精研的科技，探索出更适合年轻人的产品，走向更美好的远方。