KANTAR X 天猫TMIC X 三个魔发匠｜2024功效洗护白皮书

近年来，随着90后逐步进入职场，年轻一代消费者成为洗护护发行业的消费主力军，他们对个性化、高品质的产品需求推动了行业的持续创新。

从行业的发展历程来看，中国的洗发护发及相关行业始于20世纪70年代，经历了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌层出不穷等阶段。

经过30多年的行业变革，如今的洗护发行业已然进入精细化功效时代，并在近年迈入黄金爆发期。同时，随着电商渠道的崛起和消费者对产品质量与创新的需求，国产品牌在洗发护发及相关行业中的市场份额越来越高。

全球品牌数据与分析集团KANTAR、天猫新品创新中心和三个魔发匠联合，发布《2024功效洗护白皮书》（以下简称“《白皮书》”）。从市场现状、行业趋势、消费者洞察以及未来展望4个方面进行深入解析，为入局该赛道和有意入局该赛道的行业人士提供参考。