腮红成为彩妆黑马

腮红的热度，正节节攀升。

根据Circana的数据，在过去的12个月里，腮红产品在Amazon上的销售收入达到了5890万美元，同比增长39%。这一数值超过了同期平台上彩妆产品、美妆和个人护理产品的整体销售增长率。

Market Defense高管Vanessa Kuykendall表示，腮红引领着彩妆产品的增长，这一品类下的品牌发展势头，明显强于处于其他领域的品牌。”

有意思的是，腮红成为Amazon上一大热卖产品的原因有很多，但其中也包括一些意料之外的因素，例如，“平替“市场。

Milk Makeup于今年2月份推出的Cooling Water Jelly Tints腮红便是Amazon上最受欢迎的模仿对象之一。Kuykendall提到，在Amazon上，和Milk Makeup腮红相似的产品很受欢迎。事实上，在这个平台，Milk Makeup一个月可以卖出大约1600件Jelly Tints腮红，但与此同时，平台上也售出了将近15000件的相似产品。

Milk Makeup Cooling Water Jelly Tints腮红

像Rare Beauty和Nars Cosmetics这类并未在Amazon上开通官方出售渠道的热门品牌，却通过私人卖家出售的方式，实现了不错的销售成绩，有卖家通过出售Rare Beauty的液体腮红，实现19000美元的月收入。但由于这些产品并非由品牌官方授权出售，也存在包括了部分假货的可能性。

但毋庸置疑的是，腮红产品在Amazon上的热度只增不减，这也为高端美妆品牌带来了更多增长机遇。

今年3月，雅诗兰黛集团旗下品牌Clinique首次入驻Amazon，该品牌的Chubby Stick 腮红棒成为了Amazon腮红畅销榜单上，排名第16的产品。

此外，得益于Amazon平台消费者对熟龄肌产品的关注，一些专门针对熟龄群体的彩妆品牌，也获得了不少关注。在Amazon平台上，Boom! by Cindy Joseph占据腮红销售榜单榜首，其Boomstick霜状腮红三件套产品定价为79美元，单这款产品的月收入达将近37万美元，占该平台腮红销售总份额的12%。

根据Market Defense的数据，以下是Amazon上腮红产品月收入排名前十的品牌。

单品月收入: 36.77万美元

单价：79美元

单品月收入: 5.68万美元

单价: 9美元

单品月收入: 4.36万美元

单价: 8.79美元

单品月收入: 4.1万美元

单价: 6.99美元

单品月收入: 3.86万美元

单价: 12.99美元

单品月收入: 3.07万美元

单价: 11.49美元

单品月收入: 2.35万美元

单价: 36美元

单品月收入: 1.9万美元

单价: 25美元

单品月收入: 1.35万美元

单价: 19.99美元

单品月收入: 1.33万美元

单价: 7.49美元 BINC