情绪护肤，一种新型智商税？

被功效、成分统治了话语权的护肤品行业，已经鲜见有让整个行业为之一振的新鲜概念。

情绪护肤，如同瞌睡时递过来的枕头，来得恰是时候。

「用户说」数据显示，2023年情绪护肤、疗愈护肤声量猛涨了600%，有望成为以油养肤、极简护肤后的下一个风口。

情绪护肤，顾名思义，是指关注情绪和心理健康如何影响皮肤健康的概念。

在产品层面上，往往会通过独特的「五感体验」（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉），或是添加某些可以影响皮肤神经信号传递的活性成分，从而使人产生愉悦感，以实现皮肤问题的改善。

「通过情绪来影响皮肤」，似乎很好理解——毕竟人人都知道，好的情绪状态能让人容光焕发；但是，放在护肤品的语境中，则显得「玄学」起来——护肤品如何能影响人的情绪？进而实现改善皮肤状态？

图源小红书截图

因此，关于「情绪护肤是噱头还是科学」的争论，在小红书屡见不鲜；也有人盖棺定论，声称「情绪护肤就是一种新型智商税」。

今天，春雷社希望能借此话题，探讨清楚情绪护肤。

Part 01

情绪护肤是噱头还是科学？

从皮肤结构、靶点和机理上讲，护肤功效的实现，是一门科学。

正如文章开头所说，当情绪护肤不能讲清楚护肤品如何作用于情绪，又如何影响皮肤时，它看起来就像是一门「玄学」。

前法国欧莱雅集团抗衰老科研带头人、雅颜生物首席科学家陈迪表示，在科学层面上，其实并没有「情绪护肤」这个概念；大家讨论更多的，是建立在人体神经生物学和皮肤神经内分泌科学基础上的「神经美容学」。

他解释，从宏观的神经生物学角度来说，皮肤是人体最大的感受器官，可以直接感知温度变化（冷热）和触觉变化（痛痒和愉悦抚摸等），并通过中枢神经系统直接与大脑连接从而可以引起情绪变化。

所以化妆品作为一种直接与皮肤接触的物质，通过皮肤触觉神经系统，再结合视觉神经（例如产品颜值）和嗅觉神经（例如产品香味）系统，是可以影响大脑和情绪变化的；而大脑的情绪健康，与人体所有器官包括皮肤的健康状态都有关系。

从微观的皮肤神经内分泌角度来说，近十多年来的科学研究证实，不仅仅大脑可以分泌神经递质，皮肤自身也可以分泌褪黑素、多巴胺、皮质醇等多种神经递质。并且，皮肤自身直接分泌的这些神经递质，与皮肤的健康代谢与皮肤衰老密切相关。

也就是说，一方面，护肤品可以通过创意的包装设计、肤感质地改善、香型设计等形式，从「五感体验」上影响大脑和情绪变化，进而改善皮肤健康状态。近年流行的「芳香疗愈」「精油养肤」类产品均可以归属此类。

另一方面，通过添加某些能与皮肤和神经系统相互作用的功效活性成分，可以促进皮肤稳态平衡，实现祛皱、舒缓、抗衰老等功效。

比如，帝斯曼推出的一款原料Bel-Even®，可抑制11β-HSD1酶，降低皮质醇水平，从而改善压力性衰老与皮肤炎症。该原料也在ReVive（利维肤）面部抗蓝光污染精华液等产品中有应用。

「通过研究功效活性成分对皮肤神经内分泌的影响，未来有机会研发出更多的在皮肤神经内分泌的新机理和新靶点方向上的创新功效成分。目前国际上知名的原料供应商如巴斯夫、Lucas Meyer、路博润等公司都有推出神经美容方向的创新功效成分。」陈迪表示。

但这种作用于神经介质的护肤功效如何被客观地量化与感知，仍然是业内所关注的。

人源活力产品经理徐盼表示，愉悦的护肤体验确实能在一定程度上加持产品功效，但这种效果因人而异，没有办法被量化。只能期待科技的发展，让情绪护肤的效果能更科学、直观地展示给消费者。

Part 02

压力、情绪与衰老，情绪护肤产品现状

尽管脱胎于神经美容学，但从市场概念上来讲，国内的从业者更多地是用「情绪护肤」将其进行笼统地归类。其所应用的产品，也呈现出百花齐放的形式。

在早期，「情绪护肤」的体现形式更多以香氛疗愈类产品为主。如今，这类产品已经开始迭代。

春雷社整理发现，当下主打神经美容方向的护肤产品，将压力、情绪与衰老进行系统研究，并基于此搭建配方体系，以科学叙事输出产品功效。

比如逸仙集团旗下的高端护肤品牌EVE LOM伊芙珑，今年上新的首款抗压力老化的「千金」面霜，即声称使用了神经美容靶向科技NeuroRelief。

该技术可有效抑制皮质醇70%释放——皮质醇是由肾上腺分泌的一种荷尔蒙。当人体处于紧张状态时，肾上腺就会大量分泌皮质醇。过剩的皮质醇会使身体疲惫不堪，皮肤状态出现松垮疲态。

玉容初藏红花水油双相精华

无独有偶，丽人丽妆旗下品牌玉容初，今年针对熬夜党推出的藏红花水油双相精华，同样是通过藏红花抑制皮质醇水平，实现压力型、熬夜型衰老肌肤的改善。

不同于多数品牌是通过开发新产品探路「情绪护肤」，aesthesis（以下简称ae）是国内首个对神经美容科学和感知路径进行系统性探索的品牌。

对于护肤产品如何在神经美容科学体系的基础上，实现功效价值的交付，ae的案例或许可做参考。

品牌创始人张婧介绍，在ae创立之前，团队曾花一年时间调研、访谈专家，并据此与暨南大学专家团队联合推出了《神经美容白皮书》；同时，确定以神经元为开发逻辑后，ae确立了对肌肤护理从底层成分，到感官系统，再到情绪调节的三维路径：

她表示，感官功能护理，是从「五感」出发，立体地展现「五感」的功效价值，其实也是神经美容学的一部分。

国际上，诸如欧莱雅、娇韵诗、The Ordinary也在纷纷加码神经美容领域。

希思黎于今年3月，推出全新神经美容护肤品牌Neuraé。Neuraé也是基于神经科学研究，重点探讨皮肤与情绪的关系。目前推出的四个系列产品中，主要利用香味和质地来提振情绪，从而达到改善皮肤状态的效果。

除了研究压力、情绪与皮肤的关系，也有品牌有新的发现。

人源活力产品经理徐盼介绍，日本POLA推出的一款极光精华，主打全新的护肤理念：皮肤的弹性，会随着大脑内好奇心的增加而提升。研究发现，好奇心所产生的两种神经递质：去甲肾上腺素和催产素，会作用于肌肤真皮和皮脂下方，从而提高肌肤的弹力因子（テネイシンX）的活跃度。

因此POLA认为，可以通过某些成分的加入增加皮肤弹性，更好地提高大脑因好奇产生的神经递质，从而促进弹力因子的产生，形成「增加皮肤弹性—提高好奇心—促进弹力因子的产生—皮肤更加弹性」的正向循环。

无论是何种「机理」与「说法」，对消费者来说，最终为产品买单的仍然是效果。

正如ae品牌创始人张婧所说，作为护肤品，它最终的交付价值应该是功效，神经美容能够协同功效发挥，使其效果最大化。

Part 03

情绪护肤将走向何方？

兴起的情绪护肤风口，对当下的化妆品行业而言，能带来怎样的改变与机遇？

从功效上讲，结合当下许多品牌致力于研究压力、情绪与衰老的关系，以神经美容学为基础的情绪护肤，有望在熬夜人群、压力人群的抗衰老上，产生新的研究突破。

由暨南大学和ae品牌联合发布的《神经美容白皮书》认为，许多皮肤问题，例如光老化、色素异常、敏感肌肤等均与神经介质作用有关，针对神经系统解决皮肤美容问题具有重要的现实意义。

「神经美容活性成分能够与皮肤和神经系统相互作用，可促进皮肤稳态平衡，发挥祛皱、舒缓、抗衰老等美容功效。」

陈迪则站在化妆品行业发展的角度上，认为情绪护肤具有一定发展潜力；并且通过产品的视觉、嗅觉、触觉设计水平的提升和稀缺的产品体验，未来将可能成为本土新锐品牌提升「身份价值」的突破口。

他认为，化妆品作为一种现代商品，从低到高，具有功能价值、情感价值和身份价值。产品力背后的功能价值是基础，情感价值和身份价值才是可能产品品牌溢价的重要附加值。

「未来本土新锐品牌如果希望突破500元的价格瓶颈上限，冲击被国际大牌占据的500元以上，甚至1000元以上的高端护肤和彩妆市场，除了产品功效基础之外，必然需要在视觉设计、嗅觉设计、触觉设计等方面有所突破有所进步，提升产品的美学价值和艺术价值，从而更好地满足追求更高生活品质的未来消费者的产品体验需求。」