护肤级头皮护理专家，为什么是三生花？

在过去的几年间，我国消费者对头皮护理的态度发生了从关注到行动的根本转变。

与面部护理相比，超5成消费者认为头皮也需要被仔细认真对待，这点在年轻消费群体中体现得更为明显。头皮护理相关话题在社媒上的讨论量持续攀升，同时也拉动了如“头皮敏感”“头皮过油”“控油蓬松”等相关关键词的热度上升。

据MINTEL数据显示，截至2023年底，有38%的洗发水消费者自认为是敏感性头皮，其中自认为是油敏性头皮的占比15%。随着消费者对头部洗护意识逐渐增强，头皮敏感洗护作为头部洗护的高潜赛道，市场规模增长迅速，将迎来一轮“井喷潮”。

对此，百雀羚集团旗下生活方式品牌三生花针对国人头皮敏感需求和痛点，围绕安心配方+舒缓修护，独创“一护一减一加”模式，于今年全新推出三生花头皮安敏系列，开辟头皮洗护新时代。

不久前，三生花头皮安敏系列荣获2024年ICIC科技创新头护产品奖，又于近期摘得屈臣氏2024最佳品牌大奖，这背后体现了三生花在以市场需求为导向，为消费者带来更多高品质、创新性的产品的品牌追求。

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正如潮流趋势是时装设计参考的“风向标”，一个概念的兴起往往能为消费者和品牌提供切实的行动指引。在洗护行业，今年被提及最多的关键词无疑是“敏感头皮护理”，这一概念为洗护细分品类创造了新的增长空间。

研究表明，头皮敏感最主要表现有头皮过油、起头屑、头皮瘙痒、头皮泛红、头皮爆痘等。想要解决这些问题必须从根源出发，修复头皮屏障。但目前市面上部分敏感头皮洗发水，只是敏感头皮可用，并不能真正解决头皮敏感引发的问题。

对此，三生花头皮安敏系列运用护肤的研发逻辑，针对干敏、油敏头皮所需不同功效进行产品区隔，推出5个SKU。

该系列围绕安心配方+舒缓修护这一理念出发，创新运用氨基酸复配APG，两者协同增效，深层清洁不伤头皮；弱酸性温泉配方，能够修护皮脂膜；0香精、0色素、0硫酸盐、0矿物油，给头皮“减负”；此外还添加积雪草、油橄榄叶、神经酰胺等复配成分实现舒缓、抗炎、锁水，构筑头皮防御网。

在“1护”、“2减”、“3加”的“安敏三部曲”之外，三生花还从用户使用方面出发提供敏感头皮定制护理，泡沫绵密如云朵般亲肤愉悦，给予头皮“院线级护理”体验。

根据第三方实验数据，受试者连续使用三生花舒润安敏洗发露21天后停用7天，能达到保湿补水率+79.99%、舒缓泛红-73.96%、头皮屏障修护+35.49%的功效，可以很好解决头皮瘙痒、泛红、长痘等问题。

早在2019年三生花首款洗护系列上线以来，三生花就明确了像护肤一样护发、做“护肤级头皮护理专家”的品牌定位。凭借其对市场的深度洞察，推出一系列进阶线洗护，如微生态系列、安敏系列等多元化产品矩阵，率先开启头皮洗护新时代。

但不容忽视的是，三生花能够在洗护发赛道复制成功经验，离不开自身以及其母公司百雀羚在原料配方和技术研发方面的多年深耕。

品牌成立之初，三生花便重视科研投入，目前已拥有两大一流的自主生产线工厂。同时，借助百雀羚集团的研发资源，三生花与法国SILAB、德国EVONIK、华熙生物等国内外前沿活性物原料公司建立深度合作，将前沿科技研究，以及二裂酵母、肌肽、烟酰胺等成分运用于产品研发；还与芬美意、德之馨等国际顶尖香精香料企业达成合作，通过应用全球最大的香精原料数据库，进一步为产品赋能。

三生花还配备多位国际调香师及研发工程师，提取阿尔卑斯冰川柳兰、云南百色山茶花油、新疆天山雪莲、纳米布沙漠百岁兰等珍贵花卉精萃，将花卉的香气与产品相结合，为消费者带来“情绪疗愈+花粹能量”的独特香氛体验。

不止于研发端，三生花还在持续做好品牌“科学传播”，以不断触达消费人群，匹配一代又一代的年轻消费群体。

例如，三生花于近期在社媒平台发起的“挑战28天减少敏感计划”，吸引不少参与者打卡传播。另据三生花内部人士透露，三生花还计划与院校专家合作定制 “路人专属护肤级头皮护理”街头探访，通过缩短与消费者的沟通路径，以此寻求触及更广阔市场群体的可能性。

关于下半年规划，品牌相关负责人表示，下半年，三生花还将继续以解决敏感肌头皮问题为产品研发核心，突破致敏因素的限制。在护肤级头皮护理专业线上不断学习，成为能给消费者的头皮和秀发直观且长远呵护的品牌。

未来，三生花与消费者共创共生的故事究竟能落地到何种程度尚未可知，但只要市场有需求，三生花就仍有创新性、高品质的产品故事可讲。