自然堂如何接住奥运的流量？

近日，中国代表队以40枚金牌、27枚银牌及24枚铜牌的战绩为巴黎奥运会画上了圆满的句号。

奥运会这场盛事，每一届都能吸引全世界三分之二人口的目光。腾讯广告和腾讯营销洞察(TMI)发布的《2024年体育营销价值洞察》报告显示，巴黎奥运会的观看渗透率将达到62%。

这都表明，奥运会不仅是运动健儿的造星场，更是各大品牌营销的“大战场”，拼钱包、比排场，争夺声量的“名利场”。但奥运营销并不是越“贵”越好，而是应从“立心智”角度出发。

乔布斯也曾说，一个伟大的品牌要保持地位和活力，需要持续投入和关心，好的营销是输出价值观。

“不知疲倦的千锤百炼、千万次的破水新生。训练中的每一份努力，都成为新生的蓄力。”

巴黎奥运开幕前夕，中国跳水队官方合作伙伴自然堂以“这一次新生上场”为主题，携手中国跳水队推出《新生》态度短片，既以同样的新生精神实现了与梦之队的双向奔赴，又鼓励了年轻一代要敢于追逐向上、在寻求突破中成为更好的自己。

在“新生”价值观的指引下，自然堂奥运营销的思路又打开了。

首次包揽8金

从1984年洛杉矶奥运会上中国跳水队赢得首枚奥运会跳水金牌，到2016年里约奥运会和2021年东京奥运会，中国跳水队均横扫7金，再到今年包揽8金，中国跳水队不但是中国代表团中唯一一支每届都保持有金牌入账的队伍，更是实现了首次包揽所有项目金牌的历史性突破。

今年，中国跳水“梦之队”以8金2银1铜的成绩，位列2024年巴黎奥运会跳水奖牌榜榜首，为中国体育代表团贡献了1/5的金牌，相当于每5枚金牌中就有1枚是跳水金牌。截至目前，中国跳水队也已累计拿下55枚奥运金牌，成为奥运历史上收获该项目奖牌数最多的代表队。

辉煌成绩的背后，是中国跳水队成员的每一次“新生上场”。

全红婵扛过了发育关，再次挑战207C，以“教科书般的水准”卫冕跳水女子10米台。

陈芋汐调整心态、专注自身，顶住外界的压力，与全红婵一起拿下双人10米跳台冠军，也在单人10米台顺利拿下银牌。

昌雅妮在意外拉伤后没有放弃训练，而是勇敢面对，与搭档陈艺文一举斩获巴黎奥运跳水首金。

陈艺文不断突破自身上限，拿下女子3米跳板金牌，完成了从奥运新生到奥运冠军的蜕变。

王宗源和龙道一不负期待，夺得男子双人3米板金牌，延续了跳水队的胜利之势……

在这三年里，有人死磕到底取得技术上的突破，有人在伤痛中获得磨炼与成长，也有人有人克服心魔迎来新的生机和蜕变，共同实现中国跳水队如今的“新生”。

正如自然堂《新生》主题短片中所总结，“更新下一个我，刷新最好的我，创新不可能的我。当重新回到起跳点，时间知道，这已是新的我。”

“这一次新生上场”的主题在此刻得到升华，新人旧将齐聚的跳水队完成“新生”，不断刷新中国高度，让世界看到中国力量的体育精神。自然堂也以同样的“新生”和“战胜自我、超越自我”的梦之队精神刷新国货美妆高度，助力美的新生。

截至目前，新生大片全网播放量近2000万，也在各大平台引发了广大网友对#这一次新生上场#话题的热烈讨论和情感共鸣。在微博平台，该话题阅读量超5000万，讨论量近5万。

深入赛程

在奥运营销赛场，一个品牌的破圈不仅要抓住大的情怀来传递新一代奥运精神，也要深入赛程，打造一系列的活动并持续发声，击准用户小情绪，强化品牌心智。此次奥运会，自然堂助力中国跳水队“破水新生”的投入与关心，也绝不止于一支《新生》短片。

自然堂全程陪伴中国跳水队美在巴黎，见证新生荣耀。

奥运会上，自然堂重磅集结金牌助威团长贾乃亮、自然堂巅峰见证官郭小胖&若驰、自然堂金牌助威大使沈涛组成豪华助威团，前往现场观赛，花式应援，为中国跳水队呐喊助威。

贾乃亮此次作为自然堂金牌助威团长，在巴黎比赛现场与自然堂一起为中国跳水梦之队助威。他们手持横幅，送上“相信「妮」、没「文」题”、“紫定能赢”、“你本来就很美”的祝福，在夺金时刻挥舞起手中的五星红旗，欢呼之余眼中饱含激动的泪水。

网友们为此动容并纷纷感慨，“如果信仰有颜色，那一定是中国红。”

沈涛身穿自然堂紫色休闲服在现场为中国跳水队加油的同时，激动地在社交平台发文“见证水花消失术，见证冠军诞生时”，将赛事的热血与高光荣耀传递给每一个关注跳水队、关注奥运、热爱竞技体育的观众。

此程，他还特别安排了巴黎奥运村参观，观看闭幕式，为公众揭开更多奥运幕后故事的同时，也为自然堂和中国跳水队的巴黎之旅画上了圆满的句号。

成为“冠军爱用”好物

一路陪伴中国跳水队新生的底气，同样源于自然堂敢于创新突破的新生蜕变。此次中国跳水队出征巴黎奥运会随身携带的物品中，便包含自然堂匠心打造的「美在巴黎·冠军心选」礼盒。

该限定礼盒以全新升级的小紫瓶精华第六代为核心，包装设计融入多种跳水运动和奥运元素，致敬每一位跳水运动员在赛场上的超燃表现，助力中国跳水队夺金凯旋，也成为自然堂融入奥运、参与奥运的独特风景，更向全球传递出中国美妆品牌的科技自信与力量。

作为全球首创抗疲老精华，自然堂小紫瓶第六代的灵魂成分极地酵母喜默因发酵滤液和溶胞物，富含940种活性小分子成分，能够直补肌底层，以8倍细胞级新生力精准对抗“疲惫式衰老”关键通路。富集“新生”之力的小紫瓶恰恰能够为运动员们提供全天候肌肤呵护，帮助他们在紧张的训练与比赛中保持最佳状态，焕发自信面容。

跳水“双子星”全红婵和陈芋汐在完成女子单人10米台决赛后，接受央视《五环之约》节目采访，为了在镜头前展示更佳的精神面貌，二人利用空隙时间快速补妆。

全红婵更是说道：“马上要采访了，要美美哒上场啊！”古灵精怪的俏皮模样让众多网友直呼可爱，#全红婵 要美美哒上场呀#话题迅速登上热搜。

不少网友在该话题评论区纷纷表示罕见化妆的全红婵牛奶皮肤嘴巴水嘟嘟非常可爱，直呼想要全妹的同款底妆和口红、要求上链接......细心的网友已经用放大镜看花絮视频扒出，全红婵和陈芋汐使用的是国货美妆品牌自然堂的柔雾持妆气垫和柔雾持色唇膏。

自然清透的妆效和鲜嫩的唇色，恰到好处地衬托出跳水双子星自信的面容，也展现出两位在赛场上和生活中表现出的别样魅力。正如自然堂的品牌主张“你本来就很美”，无论是在赛场上素面朝天挥洒汗水，还是在镜头前和生活中展现自我张扬个性，每一面都很美。

自然堂为中国跳水队提供的多款产品成为“冠军爱用”好物以及美力加持后“看得见的妆效”，再次让网友惊叹国货美妆的品质功底，释放比肩国际美妆的强大实力。

12年长跑

体育营销是一场长跑，通常需要长期投入才能实现回报最大化。

有数据显示，企业奥运营销的成功率仅为50%。在这场体育与商业交融的盛会中，包含着复杂的商业规则和逻辑，极其考验品牌的实力、技巧和耐力。

自2011年正式成为中国跳水队官方合作伙伴以来，自然堂至今已赞助跳水队征战4届奥运，既见证了中国跳水队的每一个高光和荣耀时刻，也陪伴着每位跳水队成员的成长。12年时间收获28枚奥运金牌，自然堂成为赞助跳水队奥运夺金最多的中国品牌。

做持之以恒的陪跑者只是价值营销胜利的一小步。究其根本，自然堂能够屡次和中国跳水队“巅峰相见”，源于双方契合的价值观。

中国跳水队，作为国际体坛的一支劲旅，其辉煌成就背后离不开无数次的创新尝试与自我突破。每一次腾空而起，都是对极限的挑战，每一次完美入水，都是对技术的革新与升华。这种不断追求卓越、勇于创新的精神，正是中国跳水队能够持续刷新记录，站上顶峰的底气所在。

自然堂同样秉持着“新生、突破、向上”的精神内核，在美妆赛道日益内卷的进程中，不断探索新的护肤理念与前沿科技，致力于为消费者带来更加高效、安全、自然的美肤体验。从产品配方到包装设计，从营销策略到品牌文化，自然堂都在不断进行创新与升级，展现出强大的品牌活力和市场竞争力。

而不论中国跳水队还是自然堂，都在各自的领域，代表中国，站上世界舞台的中央，以信仰的力量，诠释浓厚的“家国情怀”。这种高度契合的营销策略，无疑更能激发中国消费者的精神共鸣，继而进一步提高品牌的美誉度、影响力。

自然堂为整个美妆行业树立的体育营销新典范，也给了我们深刻的思考。

品牌终究是长期主义的产物，能最终保留下来的，一定是打动人心的力量。每赞助中国跳水队征战一届奥运，用户对自然堂的认知、认同都会更进一步、更深一分。这既为品牌力打开了向上的空间，也终将反哺到品牌乃至企业的发展，成为提升价值的力量。