曝光量一周破亿！这个品牌玩出CNY营销新高度

想和年轻人玩在一起，就得了解他们玩什么、想什么、要什么。

从“时来运转”、“好运连连”的手机壁纸，到求暴富、求上岸的许愿锦鲤，再到节假日烧香祈福......经济下行的大背景下，年轻消费者对运势的追求，以及为好运买单的意愿愈发强烈。

正所谓“凡事求一个好兆头”。另有相关调查发现，妆容、旅行、礼物、年货、好彩头、好运等均成为了2025社交媒体新年期间的传播热词。当大家都在期盼着新年能有个好彩头，祈求“好运”也到达了新“峰值”。

作为头部国货美妆品牌，珀莱雅精准抓住了开年之际大家期许好运的心理，携手天下第一财神庙所在地“北高峰”，重磅推出「蛇转红运」新年联名礼盒，并从线上线下内容打造、场景渗透、社交互动、话题引爆等多个维度“给好运上个高度”，解锁品牌“年轻化”的无限可能。

“给好运上个高度”

洞察年轻消费者的情感需求并提供具体的解决方案，对于品牌来说，是一次市场机遇的探索，更是一次与消费者建立精神认同、强化自身差异化与独特性的机会。在满足消费者祈求“好运”的情感期待上，珀莱雅很有创意，但更用心。

1、联合北高峰，将“好运”装进「蛇转红运」新年礼盒里

在传统文化中，“灵蛇”代表着智慧和生命力，也象征着源源不断的好运；杭州北高峰山顶的天下第一财神庙，更是灵气、财气的集聚地。为此，珀莱雅创意携手北高峰，特别推出「蛇转红运」新年联名礼盒。

礼盒以还原蛇的灵动特征为主线，运用当代数字艺术重新诠释了“灵蛇”的意象。背后的寓意是，希望能将“好运”装进礼盒，给“好运”上个高度，愿祝大家新年焕新生，万事如蛇行般顺遂，所愿皆成。

礼盒内与北高峰特别定制的周边之一「蛇缠好运」祈福手绳，更是希望能为消费者将好运戴在手腕上。手绳背卡以北高峰「非遗银票」为底纹，手绳左右两边分别采用蛇结编法，寓意福运钱来、好运自来。另一个周边「蛇串金财」定制红包，红包封面上的“灵蛇”在金色钱币中绵亘蜿蜒，寄意捎来源源不断的财运。

显然，在满足大众祈求好运的情感诉求上，「蛇转红运」新年联名礼盒的诚意值拉满。

2、开年登高延展“好运”触点，场景渗透撬动心智占位

更有意思的是，珀莱雅还让“给好运上个高度”这一主题有了更具象化、社交化、互动化的表达。新年宜登高、宜祈福、宜注入好运。珀莱雅发现，新年登高是一个很适合建立“好运”心智的新年习俗场景，因此新年第一天，携手北高峰邀请用户开年登高。

以氛围支撑情绪表达，珀莱雅从北高峰山脚到山顶的登山路途中，同步布置缆车装饰、祈福牌等一系列创意“好运”装置，巧妙地将品牌元素融入北高峰自然景观之中，吸引游客争相拍照、打卡、祈福，满足用户“祈福”“求好运”多维度情感诉求，夯实品牌“好运”心智。

3、无人机“好运”表演，抢占新年营销Big Day

为助力运势升高，珀莱雅CNY品牌营销持续上演重头戏，用800架无人机在杭州城市阳台开展了一场关于“好运”的视觉盛宴。

从借喻珀莱雅品牌的“红宝石”璀璨升空，为大家在新年伊始带来“好运”与“祝福”；到围绕新年联名礼盒演绎金蛇赐福、手绳祈福、好运升腾与北高峰“财神”等多个画面；再到将装满好运的福袋倾洒而下。光影的变换，编织着祝福与好运的图腾，珀莱雅用这场新岁的小小仪式，传递新年好运，也用实力抢占新年营销Big Day。

这样的场景，无疑在第一时间捕获了杭城路人的注意。大家纷纷拿出手机拍下这震撼、创意、传递好运的画面，自发在小红书、抖音等社交平台分享，为珀莱雅CNY营销带来曝光度。

从联名礼盒到线下登高祈福，再到无人机表演，珀莱雅围绕“给好运上个高度”这一主题真正与消费者建立起了从情感到场景的连接，这种连接具备延续性和稳固性，能够和用户形成长期的情感共鸣，也进一步传递出品牌的趣味性和年轻化。

多元化内容+多平台话题

每年的CNY营销彷佛是品牌们的一场大考，作为聚合了全民情感价值的流量场，大家都面临着如何突围破圈的难题。此次，珀莱雅除了在情感层面撬动用户感知力外，还用一套层层递进的传播打法构建了开年“好运”营销的内容场、互动场、流量场，在传播广度、深度与参与度上下实功，实现了品牌声量的扩散，更成功撬动了年轻圈层，完成了一次有趣的开年“好运”传递。

1、打造多元化传播内容矩阵，传递好运愿景、为好运蓄势

在内容矩阵上打造上，珀莱雅制作了一支创意CG视频（FOOH视频），通过珀莱雅总部大楼和北高峰两大场景的强化，以趣味的形式展现主题及联名信息，也透出品牌为用户传递好运的愿景。

紧接着，以北高峰实拍山景为背景的Social海报释出，透传并精准呼应“给好运上个高度”这一主题。

此外，珀莱雅还用Casevideo以品牌项目回顾的形式再现1月3日晚的无人机表演。通过FOOH视频、Social海报、Casevideo等线上物料打造丰富多元的传播内容矩阵，为品牌此轮“好运”营销积聚势能爆发力。

2、多平台打造social话题，社交裂变构建传播广度

以内容为基础，珀莱雅联动超品日及年货节的电商节点，以“给好运上个高度”为营销主题，在小红书、抖音、微博等多平台打造social话题，引起消费者对品牌话题的兴趣，并调动用户参与品牌动作的积极性，促成品效合一。以小红书为例，珀莱雅联合平台新年IP，在小红书新年主会场设置品牌专区，以H5收录并展示品牌内容，并发布抽奖活动，为用户送上开年“金”喜。

为进一步打造专属声量场与事件场，提升品牌活动曝光量，珀莱雅在活动期间，投放抖音以及小红书开屏内容，以更直接的链路触达用户；并借助朋友圈广告投放，触达品牌目标受众，为品牌大事件打造高光爆点。

3、联合百余位达人齐发声，合力引爆“给好运上高度”

与此同时，珀莱雅还联合微博、小红书、抖音等平台百余位达人齐发声，花式演绎“给好运上高度”，以多样化内容拱热品牌话题，引发用户自发参与玩法。同时，事件发酵出圈，多家全国及杭州本地媒体报道，微博三话题登热榜，进一步打造品牌事件大曝光，激发用户讨论。

1月3日-4日，微博话题#为什么爬山的年轻人越来越多#登热搜总榜第46位，#2025年第一个周末杭州无人机送好运#、#新年爬杭州北高峰接好运#分别登杭州同城榜第3、4位，及总榜上升热点。截至1月8日，全平台内容曝光量达3.1亿+，互动量78万+，传播尚在持续扩散中。

写在最后：

一个有价值感的品牌，不仅能够回应消费群体的功能需求，而且能在普世内核的洞悉之中，与用户达成精神的回响。回溯珀莱雅此番CNY营销，不难发现，基于经济下行周期的大众心理洞悉，品牌以“好运文化”为内核，构建符合消费者情绪价值的内容和场景，串联起了“人货场”的消费逻辑，实现了品牌商业价值与社会价值的双向奔赴。这也让用户更加意识到并深刻感受到，珀莱雅正以更加年轻化的social语境，连接当下、奔赴未来。