抛弃腮红！无腮红妆风靡，腮红品类有何奇招？

人们常说，潮流十年一轮回，当下美妆界正迎来一场新风潮。

近日，据美国《新闻周刊》报道，不少年轻女性特别是Z世代（1995年至2009年出生）正在逐渐放弃传统的腮红，转而采用无腮红妆容，这一现象引发了网络的广泛讨论。

然而，据用户说数据监测，2024年11月淘系腮红/胭脂品类GMV超13亿元，抖音腮红/胭脂品类GMV同比飙升92%，增长势头强劲。

蝉魔方数据显示，2024年抖音腮红/胭脂品类总销量为2500W~5000W，GMV为7.5亿~10亿，销售额同比增长89.69%，高于抖音整体增速。

无腮红妆容流行回来了吗，腮红产品会就此消失吗？各美妆品牌推出的腮红新品，有哪些创新之处？在抖音卖爆的腮红产品又有何独特之处……笔者就从社交平台的声量、腮红新品的变化、抖音平台腮红品类的卖点和销量，来看看这一细分彩妆品类的趋势和发展。

4.1万赞与90 万次观看

无腮红妆在国外社交平台崛起

据报道，在Instagram、TikTok等国外主流社交平台上，一场关于化妆手法的变革正悄然上演。原本在日常妆容中占据一席之地的腮红，如今似乎正逐渐失去其往日的光环，取而代之的是修容技巧备受推崇。

美妆博主们纷纷晒出摒弃腮红、专注修容的全新妆容教程。报道称，一位名叫克莱瑞·张的彩妆博主在分享阳光般的无腮红妆容后，获得了4.1万个赞和90万次观看。这些教程如同一股旋风，迅速席卷了社交平台，吸引无数爱美人士竞相效仿。

不止国外，笔者查阅小红书、抖音等平台发现，国内有关无腮红妆教的内容早在2021年就有，并且在近几年，这类内容的数量大幅增加，受到的关注度也与日俱增。

以拥有数百万粉丝的美妆博主@阿min学姐（包教包会版）为例，她在抖音平台于2024年发布的一条“无眼影无腮红打造明艳中式妆”的视频教程，点赞量高达6.3万。

仔细观察这些流行妆容，清冷感、氛围感成为了关键词。这不仅仅是妆容上的创新，更反映出当下大众审美观念的深刻转变。

在过去，鲜艳的腮红常常被视为增添气色与活力的必备元素。然而如今，随着社会节奏的加快以及多元文化的交融，人们开始追求一种更为简约、内敛且富有故事感的美。

无腮红妆容恰好契合了这种审美诉求，通过巧妙的修容技巧，强调面部轮廓的立体感，营造出一种简约而又高级的氛围。

在小红书上也满是网友们对无腮红妆容的认可，不少网友都认为不涂腮红反而更好看，更有氛围感。

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腮红“卷”起来了

尽管当下修容的热度高涨，社交平台上充斥着无腮红妆容的赞美之声，但众多著名彩妆师却站出来否认腮红即将消失这一论断，某彩妆师表示：“腮红在2025年不会消失，如果说有什么变化的话，那就是它只是在不断发展。”

为了满足消费者的需求，众多美妆品牌对腮红产品进行了创新升级，2024年就推出了各种新品。

一、向多功能、便捷化转变，融合唇彩或眼影的功能，拓宽产品的使用场景

针对消费者对于腮红功能的细分化，不少品牌推出了多合一盘，或称多用腮红，将腮红与唇彩或眼影的功能相融合，打破了传统腮红单一功能的局限，一盘解决消费者不同诉求，进一步提升消费者的购买意愿与使用体验。

比如，小奥汀多用水彩棒采用双头设计，将膏体与硅胶头巧妙结合，一支等于腮红+修容+唇膏+眼影。膏体一侧能够定量定位，对眼、唇、颊精准上色，让使用者可以轻松掌握用量和位置；另一侧的硅胶头则便于晕染，能够使色彩更加自然地融合在一起，打造出渐变的效果。

此外，还有3CE焕妆高光腮红盘将细腻高光和哑光腮红二合一，3CE冷感多功能眼颊盘内含腮红、眼影、高光、眼部打底、修容、亮片、眉粉7种功能区，可以提供N种取色搭配，多重场景适用。

二、深度挖掘细分市场，不再局限于粉状，液体、膏状腮红频出

品牌不再局限于传统的粉状腮红形态，开始向其他形式进行探索和拓展。目前市面上已存在粉状、液体、膏状等不同质地的腮红产品，以满足不同肤质、不同妆容喜好消费者的需求。

1、粉、泥双拼

2024年，除探色云雾多用膏首创三体粉泥质地外，Gracebabi双效柔绒氛围腮红创新粉+泥双拼组合，其粉质地腮红通常具有细腻的粉质，能够轻松地在脸颊上晕染开来，呈现出自然的红晕效果；而泥质地腮红则更具贴合度和持久度，能够更好地与肌肤融合，打造出一种从肌肤底层透出来的好气色。

2、膏、泥双拼

FLORTTE花洛莉亚双色腮红泥多用膏则为膏泥双拼，多用膏采用奶油慕斯质地，轻薄贴肤，涂抹时十分柔润，晕染起来也轻松自如；而腮红泥部分则是土豆泥质地，细腻入微，能打造出柔焦的效果，上脸后妆感自然，毫无假面感。

3、果冻、奶冻、麻薯质地

Girlcult蟠桃大会情绪系列多功能膏更为独特，精研三种质地定制妆效，果冻质地运用了无蜡配方，并通过多种油脂巧妙复配而成；奶冻质地极为顺滑，延展度佳，只需轻轻一揉，便如霜般化开；麻薯质地软糯且富有弹性，上脸后能紧密贴合肌肤，使妆容更加持久。

4、液体腮红

还有众多液体腮红上新，如美宝莲水灵灵腮红液、MISTINE泰式奶咖水丝绒腮红液和Uhue融肤液体腮红。

三、颜色细分，趋向于双色多色

腮红产品在颜色方面趋向于采用多色设计，消费者可以根据自身的面部特点和想要打造的妆容风格，轻松塑造出自然又精致的妆容效果，满足个性化的审美需求。

1、双色叠涂

fwee双色棉花糖腮红可实现双色叠涂，12款搭配都由一种基色打底与点缀色突出高亮，叠加使用使妆容无边界扩散，呈现自然晕染，混合效果更加贴合肤色。

还有DIOR双色高光腮红盘，左侧腮红具有可叠加强度的哑光色调，可增加色彩和结构，衬托出肌肤透明感；右侧是注入多维珠光颜料的高光色调，打造由内而外焕发光彩的肌肤。

2.四色叠涂

Judydoll橘朵「3+1」腮红高光盘更是囊括同色系氛围色+膨胀色+收缩色+高光色。

四、在技术和成分上有所创新

例如前文提及的探色云雾多用膏采用首创SMOTOUCH MUD™技术，集合X结构硅弹配方，柔软的硅弹体搭配低熔点蜡，质地柔软还易晕染，显色均匀。

在成分方面也有所创新，一些产品可能添加了护肤成分，像一些具有保湿、抗氧化等功效的成分，使得腮红在起到修饰妆容作用的同时，还能对肌肤起到一定的养护作用，满足消费者对于彩妆产品兼具护肤功能的期望。

如Judydoll橘朵叠叠乐精华多用膏以2.8:1精华水与油脂配比，反复叠涂清透不油腻。同时添加53%养肤精华复合物和6重天然植萃，叠涂也不拔干。

值得一提的是，该产品专为眼唇颊需求定制精华，添加角鲨烷、茶多酚，实现上眼不敏感；含有维生素E和稻糠蜡，解决上颊暗沉问题；蕴含8D玻尿酸和泛醇成分，滋润唇部。

罗小曼氧气液体腮红则精选护肤精华及植物油，如透明质酸钠、鳄梨油、向日葵籽油、澳洲坚果油、突厥蔷薇花水，上妆滋润服帖。

腮红市场热力追踪

除上述各品牌在不同方面创新，频频上新外，消费者端对于腮红的需求也是只增不减。

一、平价腮红畅销，10~50元为抖音腮红主流价格带

从价格带来看，腮红价格分布较为广，低至＜10元，高至≥5000元均有分布。

不过价格在500元以上的商品数较少，不足100个；1000~5000元区间的腮红商品最少，仅有1个；10~50元数量最多，高达5575个，占比接近半数，为41.58%。

在销售额上，10~50元、50~100元和100~300元逐级递减，分别为5亿~7.5亿、1亿~2.5亿和1亿~2.5亿。1000元以上的腮红毫无市场，销售额为0。

但在销售额同比增速上，500~1000元的增速最快，为141.43%。10~50元和50~100元紧随其后，以103.06%和101.62%的增速位居第2和第3。1000~5000元是唯一一个负增长的价格带，销售额同比下降100%。

从表格上可以发现，无论是商品数量，还是销量、销售额，或者是销售额同比增长，综合来看，10~50元的腮红全方位碾压，性价比腮红在抖音有大量的消费群体。

二、“细腻”居卖点榜首，“防水”“防汗”热度降低

据悉，腮红质地细腻，分子更小，能够轻易地融合肌肤纹理，而且质地贴近肌肤结构，不仅适肤性强，还不会浮妆卡粉，这也是该卖点能跻身TOP1的原因。

与之形成鲜明对比的是，消费者对防汗、防水功能的需求明显下滑，致使这两个卖点的销售额同比分别下降了10.17%和22.9%。

此外，大部分品牌将宝押在了“哑光”和“自然”这两大卖点上，其商品数量遥遥领先于其他卖点。

而“膨胀”卖点虽仅有88个品牌涉足，品牌布局略显单薄，但它的销售额同比增长却高达449.54%，在榜单中增速一骑绝尘，足见该卖点蕴含着巨大的增长潜力，未来发展前景可期。

事实上，腮红与无腮红妆容并不会形成绝对的二元对立，而是很可能在美妆界和谐共生。也就是说，如今Z世代钟情的无腮红妆容，只是流行文化演变中的一个缩影。

毋庸置疑，多样性是当今时代特色，化妆不再受传统约束，更具包容与个性。新的美妆产品和技术不断问世，审美观念也在持续变化，进而催生出众多新颖的妆容玩法。

无论潮流如何变迁，化妆不仅是妆容的简单叠加，更是对个人风格的独特诠释。激发年轻一代的创新与想象，是这个新时代妆容趋势背后的真正动力。