当孩子说“我要当哪吒”，你想到了什么？| 2025新机会

上周五，当5岁的女儿像混世魔丸哪吒一样，扯着嗓子多次喊：

“妈妈，我要当哪吒！”

“我要买哪吒的衣服！”

我的肾上腺素没有像往常一样飙升，而是心平气和地说：“好的，妈妈给你买。”

一直以来，我们已习惯国外众多知名动画IP，诸如美国迪士尼旗下IP爱莎公主和白雪公主，日本动漫IP，如奥特曼和柯南，“浸淫”中国儿童多年，忽然看到中国本土又一现象级IP——哪吒，对孩子产生的影响，继而推动父母购买其周边产品时，我内心欣喜大过担忧：孩子对中国传统文化中的经典IP，终于动心了！

破85亿，

全球动画电影前6，全球影史前28名，

北美、东南亚和澳洲等多地上映，

预计票房超100多亿……

这是截至发稿前，电影哪吒2（《哪吒之魔童闹海》）的最新数据，其火爆程度无需赘述。我们内容部门也组织一起看了该电影，并开会进行了讨论。这期间，我的脑海中出现了下述几个问题：

1、中国传统文化的经典IP，如哪吒，商业价值有多少？

2、中国动画电影的火爆，给美妆行业带来哪些启示？

3、美妆行业如何借势营销，能否带来2025年生意新机会？

中国文化超级符号“封神宇宙”的商业价值

我先将第一个问题抛给Deepseek，其回答的数据偏滞后，举的例子还是《哪吒1》的案例，但回答的框架还算全面：

电影《哪吒》系列（尤其是《哪吒之魔童降世》和续作《哪吒之魔童闹海》）凭借现象级票房、文化影响力及全产业链开发，展现出多维度的商业价值，不仅改写了中国动画电影的格局，也为IP商业化提供了标杆性案例。以下从核心维度解析其商业价值：

一、直接收益：票房与衍生品

1. 票房神话与市场提振

《哪吒之魔童降世》（2019）以50.35亿元票房成为中国影史动画电影冠军，打破“国产动画低幼化”的刻板印象；

续作《哪吒2》预售票房破10亿，上映3天票房超25亿（截至2025年数据），印证IP持续吸金能力。

行业提振作用：在电影市场低迷期（如疫情后复苏阶段），《哪吒》系列成为影院“救市之作”，拉动观影人次回升，单日票房占比一度超70%。

2. 衍生品变现突破天花板

传统国产电影衍生品收入占比不足10%，而《哪吒》系列通过“IP授权+联名开发”模式打破瓶颈： 

A 官方周边：手办、盲盒（与泡泡玛特合作）、联名服饰（森马）等衍生品销售额超5亿元；

B 跨界联名：与元气森林、喜茶推出限定包装饮料，与美妆品牌（如花西子）合作彩妆套装，单款联名产品销售额破亿；

C 数字衍生品：NFT数字藏品（如哪吒动态形象）上线秒罄，探索Web3.0时代IP变现新路径。

二、产业链协同与行业升级

1. 动画工业化标杆

《哪吒2》制作成本超3亿元，特效镜头占比80%，推动国产动画技术升级（如中科院流体算法、AI渲染技术），带动国内动画公司（可可豆、追光动画等）形成工业化生产流程，缩短与国际差距。

2. 全产业链生态构建

从IP开发到衍生品落地，形成“内容-技术-授权-消费”闭环： 

上游：联合高校（如北影动画学院）培养专业人才；

中游：与腾讯影业、光线传媒等资本方合作，保障资金与发行资源；

下游：通过电商平台（天猫、抖音）直营衍生品，缩短变现链路。

三、文化价值与全球化势能

1. 传统文化IP的现代化重构

以“逆天改命”精神内核连接当代青年价值观，将《封神演义》中的哪吒形象转化为具有普世共鸣的“反叛英雄”，打破文化代际壁垒，吸引Z世代与家庭观众双群体。

2. 全球化输出的突破

《哪吒2》在北美、东南亚等地上映后，首周票房跻身当地TOP3，烂番茄新鲜度92%，被《好莱坞报道》评价为“东方美学的视觉革命”。其成功推动中国动画IP进入国际主流市场，为后续《姜子牙》《杨戬》等“封神宇宙”出海铺路。

四、社会效益与品牌赋能

1. 行业信心与就业拉动

电影制作过程中，吸纳超2000名动画从业者，带动就业；高票房回报吸引资本重新关注动画产业，2024年国产动画融资额同比增长65%。

2. 品牌合作溢价效应

联名品牌借助《哪吒》IP实现“年轻化转型”：

例如，老字号品牌“大白兔”联名推出哪吒主题奶糖，销量同比激增300%；

汽车品牌蔚来推出“哪吒定制车膜”，吸引年轻消费者关注。

五、未来潜力：IP长线运营

1. “封神宇宙”的体系化开发

光线传媒宣布投入50亿元打造“中国神话宇宙”，《哪吒》作为核心IP，未来将通过动画剧集（B站独播）、游戏（与米哈游合作）、主题乐园（计划落地上海）等形态延伸生命周期。

2. 技术反哺与跨界融合

《哪吒》特效技术已应用于虚拟偶像（如洛天依演唱会）、元宇宙场景开发，探索“动画IP+科技”的新商业模式。

总结：

《哪吒》的商业价值远不止于票房数字，其通过文化共鸣、技术突破、产业链整合、全球化布局，构建了一个可持续的IP生态体系。

它的成功证明：优质内容+工业化能力+商业化创新是中国文化IP实现价值最大化的核心路径。未来，随着衍生品市场的成熟与“封神宇宙”的扩展，《哪吒》的商业天花板或将对标迪士尼漫威模式，成为中国文化出海的超级符号。

笔者个人观点：

从我的体感来看，《哪吒》最大的商业价值，主要表现在随着中国动画IP的火爆，进入到国际主流市场，传递中国文化的同时，输出了中国的价值观。在文化的加持下，利于中国相关产业的出海和品牌进一步的发展，同时提升中国电影的信心，推动国内外消费。

正所谓，文化兴国运兴，文化强民族强。产业振兴，文化先行。

给美妆行业带来哪些启示？

无论是电影的内核和文化，还是票房的数据和排名，都毋庸置疑地展示出哪吒已成为了中国文化的超级符号，这一现象级的IP带来的商业价值也是毋庸置疑的。对于上述的问题，Deepseek的回答如下：

电影《哪吒》的成功不仅在于其艺术与商业价值的结合，更在于其背后“全行业托举”的协同模式，这为中国美妆行业提供了重要启示。

一、电影《哪吒》对美妆行业的启示

1. 行业协同：从“单打独斗”到“命运共同体”

《哪吒》的138家动画公司合作模式展示了资源整合与分工协作的力量。

美妆行业可借鉴成立“国货美妆产业联盟”，整合原料、生产、品牌、渠道等上下游资源，制定统一标准（如天然成分认证），提升国货整体竞争力。

例如，华熙生物（原料）、科丝美诗（代工）、完美日记（品牌）联合发力，形成产业链闭环。

2. 技术共享与联合研发

《哪吒》通过技术共享（如红蓝能量球特效联合开发）实现突破。

美妆行业可建立“技术共享平台”，开放专利库（如上海家化的中草药配方），联合高校攻克“卡脖子”技术（如生物发酵原料）。这种模式能降低研发成本，加速创新。

3. 文化赋能与品牌联动

《哪吒》的IP效应带动全行业知名度。

美妆品牌可通过联名营销强化文化符号，例如花西子与故宫文创合作，将传统工艺融入产品设计；或推出“东方美学”系列，借助《哪吒》IP推出联名彩妆，以国潮元素吸引年轻消费者。

4. 人才培养与生态构建

电影制作中的高难度项目倒逼人才成长，美妆行业可建立“人才孵化基地”，推动企业间技术骨干交流（如珀莱雅与薇诺娜研发团队互访），并联合高校开设定向培养课程，提升行业整体技术水平。

5. 长期主义与政策资本支持

政府可通过设立“国货美妆发展基金”，补贴联合研发项目，鼓励企业获取国际认证（如FDA）；引入风险资本支持技术型初创企业（如AI肤质检测、环保包装），构建可持续行业生态。

二、美妆行业借势《哪吒》的营销策略

（一）IP联名与内容营销

1、联名产品开发：推出《哪吒》主题彩妆系列，如“魔丸红”唇膏、“混天绫”眼影盘，结合电影角色设计包装，通过限量发售制造稀缺性。

2、故事化传播：以《哪吒》“逆天改命”精神为内核，讲述品牌成长故事（如国货从代工到自主研发的蜕变），增强情感共鸣。

（二）社交媒体与KOL种草

1、短视频创意：在抖音、快手等平台发布《哪吒》特效妆容教程，邀请美妆博主演绎“哪吒仿妆”，结合电影热度提升话题度。

2、KOL矩阵投放：与头部美妆博主合作测评联名产品，在小红书、B站发布“开箱+使用体验”内容，强化消费者信任感。

（三） 跨境电商集体出海

参考《哪吒》全球热映的契机，国货品牌可通过联盟形式入驻亚马逊、Shopee等平台，以“中国美妆”统一标签推广，降低单品牌出海成本。

例如，联合推出“东方美妆礼盒”，附赠《哪吒》电影周边，吸引海外消费者。

（四）用户体验与场景营销

1、线下快闪店：在影院周边开设《哪吒》主题快闪店，设置互动体验区（如AR试妆镜、特效拍照墙），将观影流量转化为消费场景。

2、虚拟试妆技术：开发《哪吒》角色虚拟试妆小程序，用户可一键生成“哪吒同款妆容”，增强趣味性与传播性。

（五）社会责任与价值观绑定

借《哪吒》“打破偏见”的主题，倡导多元审美（如包容不同肤质、肤色），推出包容性产品线（如全色号粉底液），并通过公益活动（如支持女性创业）强化品牌社会价值。

总结：

《哪吒》的成功证明，行业协同与文化赋能是中国产业实现突破的关键。

美妆行业需以开放姿态整合资源，通过技术共享、品牌联动、政策支持构建“共生生态”，同时借势IP热度创新营销形式，在内容、渠道、体验上打造差异化竞争力。

唯有如此，国货美妆才能在国际市场讲好“中国故事”，实现从“产品输出”到“文化输出”的跨越。

笔者个人观点：

《哪吒》的爆火，离不开导演和其团队的努力，尤其是导演饺子，我们看到很多关于他个人的励志故事，不管是啃老3年，靠母亲1000元退休金过活，还是“我们做作品，就不能给自己留后路，永远都要倾其所有去付出”的言论，都让人动容。

每一个产业都会有非常成功的企业，背后都有一群具有死磕精神、不妥协的团队。

而其中，创始人是至关重要的灵魂人物，具备广阔视野和宏大格局，能洞察市场趋势，把握行业动态，制定出具有前瞻性的战略，打造核心科技，塑造企业价值观，还能联动上下游，开展产业联盟，助推整个产业的发展和中国文化的输出，这样的人物和团队，是中国影业之幸，是中国文化之幸，更是中国经济之幸。

在中国美妆产业中，我们也看到了类似的身影，以珀莱雅、薇诺娜、自然堂、韩束为代表的国货美妆品牌，其创始人和团队多年来专研核心科技，匠心打造产品，积蓄中国品牌的新势能，近年来的发展速度超越了国际品牌，成为了中国消费者心中真正的“国货之光”。

我们有理由相信，在实现“中华民族伟大复兴的中国梦”的道路上，中国会有更多优异的创业团队，奔涌而出，让世界重新认知“中国创业者”，认识中国美妆品牌。

2025年生意的新机会，就从一部电影开始吧！

比如，早在2025年1月初，国货母婴品牌兔头妈妈就联合《哪吒2》推出联名款婴幼儿牙膏，借势推出新品牙膏——高纯奥拉氟婴幼儿防蛀牙膏，2支50g共59.9元，在天猫旗舰店该产品已卖100万+。

而泡泡玛特则推出《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒，69元/只，于1月30日22:00线上发售，1月31日线下发售。开售没多久就已断货，随着电影热度越来越高，线上线下都已经售罄，目前正在补货中。

不多说了，我去给孩子买哪吒的COS服了。