“2元粉扑”被网友讨伐，美妆“瑕疵经济”如何破局？

“两元店粉扑，战绩可查！”

“两元粉扑进货中！可帮带！”

近日，小红书上掀起了一波两元精品店粉扑购物潮。关于“两元店粉扑”的搜索词相关贴子数量已达556篇以上。

起因是有一位网友在当地好多宝（一种商品价格低廉的百货零售店）以2元的价格购买到了凹凸迷思、毛吉吉等品牌粉扑，并发布了相关帖子。据其描述，这些所谓的两元粉扑，实际上就是正品或是正品瑕疵款（如印花印反了、有压痕等），并不影响正常使用。

帖子一经发布，便在极短时间内获得了极大的流量，迅速引发了网友们的关注和讨论。许多网友开始前往自己所在地的两元店“挖宝”，并纷纷在小红书上分享自己的“战绩”。

然而，随着事件发酵，舆论风向也开始发生转变。网友们从最初的薅羊毛、捡漏心态，逐渐转向了对粉扑产品背后存在的“暴利”、溢价等问题的讨伐。

在美妆产品频频破价的当下，美妆工具价格却在悄悄水涨船高，是真有“黑科技”坐镇，还是又一笔“智商税”？

01 “粉扑事变”引爆行业信任危机

随着“粉扑事变”热潮的蔓延，多地引发两元店粉扑代购潮之际，不少网友表示在购买过程中遇到了当地门店表示“品牌方已紧急召回，不允许继续售卖”的情况，甚至有店员在顾客准备付款时抢走粉扑、拒绝结账。

这一系列事件似乎进一步坐实了粉扑是品牌正品，而品牌方不做解释，一刀切式的紧急下架、召回、销毁产品等处理方式，进一步激化了网友与品牌间的矛盾。

作为这场风波中被重点讨伐的品牌，即使凹凸迷思、毛吉吉先后下场做出了回应，强调两元店粉扑并非官方正品，产品召回也与品牌无关，但这一解释并未得到消费者的认可。在这两个品牌的粉扑仍是两元店中被抢购的主要对象的同时，舆论更是一遍倒认为是品牌“玩不起”。

事实上，此次消费者对于“2元粉扑”的愤怒，本质上是对品牌定价策略的质疑。据用户说监测数据，天猫淘宝平台美容工具下的【美妆蛋/扑/海绵】品类，2024年市场规模达3.7亿，10元以下占据35.75%，为最畅销价格带，20-50元售价区间占比32.83%，50元以上仅有4.29%。而网友自发测算表明，普通粉扑的原材料成本极低，约为0.5-1元，即使算上包装、人工等成本费用，出厂价也不足3元。巨大的价格差下，品牌割韭菜似乎已是板上钉钉。

另一方面，笔者搜索发现，在此次“粉扑事变”前，小红书等社交平台上关于凹凸迷思、毛吉吉等品牌的避雷贴就不在少数。粉扑品控差、上妆效果差、售后服务差等问题频发，产品价格与价值“德不配位”，是此次消费者声讨品牌溢价的导火索。

此外，这一事件引发的“破窗效应”正在逐步泛化，席卷整个美妆工具赛道。如化妆刷等美妆工具也都被牵连其中，用户开始深入探讨美妆工具的高额溢价问题，这不仅加剧了品牌与消费者之间的矛盾，更使得整个美妆工具行业的信任危机进一步加深。

02 捡漏背后，瑕疵品市场的黑色产业链

值得注意的是，此次事件中也有以“受害者”形象发声的品牌方，如PRECIA普蕾西雅，承认两元粉扑是官方正品，但声明了这些粉扑是合作工厂未经品牌方授权，擅自处理的报废瑕疵品。同时进一步解释，“2元单价”反映的是中间商收购后的转售价格，与产品生产成本、包装及物流成本无直接联系，意味着即便终端售价低廉，并不能完全反映品牌正品成本的真实水平。

在经济下行的背景下，美妆“瑕疵经济”悄然兴起。各社交平台上，关于化妆品瑕疵品的捡漏攻略层出不穷，起初这一消费现象的流行这是品牌消费者之间的双赢：品牌能够借此减少损失，而消费者也能以更为优惠的价格获得所需产品。然而，随着市场对瑕疵品的需求不断攀升，工厂与回收商之间逐渐形成了稳固的利益联盟。工厂未经品牌授权，开始以公斤为单位低价转售瑕疵品，回收商则通过重新包装，以“白牌”或“无牌”擦边产品的形式，将这些瑕疵品流入两元店等下沉市场。如今，这条产业链已日趋成熟，但其存在却对美妆行业、美妆品牌以及消费者带来了多方面的严峻挑战。

对于美妆行业而言，这条产业链上的产品往往以次充好，定价偏低，这不仅严重扰乱了市场的正常秩序，还为不法商家提供了制售假货的可乘之机。这种行为不仅极大地损害了行业的整体形象，更严重阻碍了行业的健康发展。

对于品牌方来说，瑕疵品的非法流通无疑是对其品牌权益的严重侵害。这些未经授权流通的产品不仅损害了品牌形象，更可能引发消费者对品牌正品的信任危机。此外，这一产业链的存在已经违背了中国《产品质量法》的相关规定。一旦问题暴露，品牌方在面临相关部门的追责时，还可能因连带责任而承受额外的监管风险。

对于消费者而言，虽然看似能够以低价购买到“性价比极高”的美妆瑕疵品，但实际上这些产品的真假难辨，质量和安全性更是无从保障。更为严重的是，大部分专门销售瑕疵品的店铺往往会在售前声明“产品售出后不予售后”，这使得消费者在购买后一旦遇到问题，其合法权益根本无法得到有效保障。

03 危机四伏，美妆品牌如何破局

美妆行业复杂多变，全局审视之下，此次“粉扑事变”不仅揭示相关品牌存在着的一些亟需解决的问题，更可能引发美妆市场信任崩塌的连锁反应，因此，破局至关重要。

首先，品牌公关的缺失会成为应对舆论风波的一个显著短板。以凹凸迷思、毛吉吉等品牌为例，面对网友关于“2元粉扑”的质疑，它们仅在评论区进行简单回复，而未发布正式的声明帖子。这种缺乏正式回应的态度，无疑加剧了消费者的不信任感。

相比之下，PRECIA普蕾西雅在面对类似情况时，及时发布了声明贴，作为相较之下并不是热门粉扑品牌的后者却获得了大部分网友的认可，其中更有评论表示“先不说别的，官方第一个摆出态度的。虽然不确定之后会不会有这个行为，但是态度是好的。”

其次，瑕疵品的处理问题同样重要且不容忽视。品牌在处理瑕疵品时，除了选择低价出售的方式外，还可以在确保合法合规的前提下，积极探索与折扣门店等瑕疵品销售渠道的创新合作模式，以实现新的盈利点。

然而，在此过程中，品牌必须严格把控瑕疵品的质量，确保它们在经过重新包装和流通后，仍能维持一定的品质标准，避免瑕疵品的流通对品牌形象造成负面影响，同时保障消费者的合法权益不受侵害。

最后，公开透明的定价体系是重建消费者信任的关键。当前，一些美妆品牌已经通过设置透明实验室、透明工厂等方式，向消费者展示产品的真实技术和生产流程。针对美妆工具溢价严重的问题，品牌也可采用“价值可视化”手段，公开透明化生产成本与研发投入，以此消除消费者对产品价格的疑虑，重新建立品牌与消费者之间的信任关系。

此外，市场与行业监管的加强也是必不可少的。相关部门应加大对美妆行业的监管力度，严厉打击违法行为，维护市场的公平竞争和消费者的合法权益。

尽管有网友戏称此事将导致2025年成为粉扑经济泡沫破裂的元年，但这一事件无疑促使美妆行业进行深刻反思。消费者之所以对此表现出严肃态度，并在品牌溢价外衣被撕开后对小小粉扑发起大范围抵制，根源在于他们对产品真实价值的深切关注。消费者并非待宰的羔羊，品牌应谦卑地倾听市场的声音，正视并尊重消费者对产品真正价值的追求。这不仅是品牌持续发展的必由之路，也是整个美妆行业长远发展的根本之道。