新妆大赏评审专家方俊平：市场会惩罚赚快钱的，奖励死磕产品的

目前，C2CC传媒X新妆旗下的全球美妆评选活动——「新妆大赏」全面启动，正在火热报名中！欢迎点击参与。

作为2025年「新妆大赏」的评审专家，JUNPING品牌创始人兼首席产品官、全网千万粉丝博主@俊平大魔王、国家一级化妆品配方师方俊平，向来以敢说真话、只说实话著称。面对此次行业较为关注的8大问题，这位行业勇士犀利地表示，未来美妆市场会惩罚赚快钱的，奖励死磕产品的。接下来该咋做？把自己逼成“文化翻译官+产品偏执狂”就对了！

此外，他认为行业已进入"会吹牛的吃肉，老实人喝汤"阶段，但营销泡沫迟早要破，已有消费者觉醒举报虚假宣传，接下来可能迎来大洗牌。

△ JUNPING品牌创始人兼首席产品官、全网千万粉丝博主@俊平大魔王、国家一级化妆品配方师方俊平

新妆：从您的体感看，今年开局美妆生意怎么样？

方俊平：① 全行业依然艰难。表面看，头部品牌（珀莱雅/韩束）冲得猛，白牌又号称一波崛起，但实际上八成企业还在挣扎，中小品牌生存尤为困难。

② 虚假繁荣背后有坑

· 冲得猛的品牌多是营销战神：要么会玩抖音超头带货，要么敢砸钱铺直播间；

· 产品大佬反被埋没：专心搞研发的小而美品牌，反而因为不会搞流量被挤到墙角；

· 白牌乱拳打死老师傅：用低价+仿大牌设计抢市场，但质量像开盲盒。

③ 消费者成最大冤种

好产品被营销大战淹没，大家现在要面对：

· 刷10条视频，8条是软广；

· 成分表看着都牛逼，买回来发现是原料桶；

· 想找真正有效的产品，得像侦探一样扒成分报告。

总结：行业进入“会吹牛的吃肉，老实人喝汤”阶段，但营销泡沫迟早要破——现在已有消费者觉醒举报虚假宣传了，接下来可能迎来大洗牌。

新妆：全民参与的百亿项目《哪吒2》，带给您哪些启示和灵感?

方俊平：① 中国传统文化IP的崛起

· 封神榜/哪吒的成功体现了品牌IP的长期价值，通过持续的内容输出和品牌塑造，《哪吒》系列已经成为一个具有广泛影响力的文化符号；

· 品牌IP的打造需要长期投入和精心维护，只有不断推陈出新，才能保持其生命力和市场竞争力。

② 产品狠人时代来了

· 以前行业潜规则：有院线资源=躺着赚钱、请顶流明星=票房保险；

· 现在市场真相：观众敢为自来水神作掏钱、粗制滥造的流量电影反被骂上热搜。

③ 给行业的两记“醒脑”巴掌

· 短期看营销，长期看产品：直播间能骗三秒下单，但复购要看产品能不能打；

· 国潮不是贴春联：把二十四节气真做出护肤科技，比包装印条龙高级多了；

· 受众不是韭菜，是共创合伙人：二创大赛/台词梗玩到飞起，让观众感觉“这电影有我一份”。

总结：未来美妆市场会惩罚赚快钱的，奖励死磕产品的；接下来该咋做？把自己逼成“文化翻译官+产品偏执狂”就对了！

新妆：Deepseek、豆包等中国AI 爆火，我们将如何应用到行业和实际工作？

方俊平：早在十年前的邮件里，我们便洞察到，人工智能、大数据与算法将成为驱动未来发展的核心要素。自那时起，我们公司便积极投身于全方位的战略布局，有条不紊地开展了富有前瞻性的筹备工作。

今年春节假期结束后的首周，公司当机立断，迅速向内部发布了智能企业的战略规划。这一智能体系将深度融入产品研发、市场营销以及内容创作等关键业务领域，发挥强大的赋能作用。它不仅能够显著提升工作效能，催生更具开创性的理念与思路，还能凭借卓越的文本生成能力，为内容创作注入全新活力。

该体系的应用，将使团队成员得以从繁杂琐碎的基础工作中解放出来，进而将更多的智慧与精力聚焦于创意的深度挖掘与构思，最终达成高效节省公司人力成本的目标，有力地推动公司业务朝着更高层次、更具竞争力的方向蓬勃发展 。

新妆：2025年美妆生意的新机会在哪？

方俊平：从整体市场大盘分析，其中蕴藏着众多机遇。就我们自身而言，主要存在三大极具潜力的机会点：

其一，天然精油情绪护肤领域，这无疑是一片极具潜力的蓝海。当下，快节奏的生活使得人们普遍承受着较大压力，尤其是年轻群体，他们对情绪价值的追求达到了前所未有的高度。在这样的时代背景下，天然精油情绪护肤领域凭借其独特的优势，焕发出蓬勃的生机。天然精油所蕴含的天然活性成分，能够温和地作用于肌肤，不仅能有效改善肌肤状态，更能通过独特的香气，舒缓紧张情绪，给予心灵深度的慰藉。这种将护肤与情绪疗愈完美融合的创新模式，高度契合当下消费者对健康与品质生活的追求，展现出无可限量的发展潜力。

其二，聚焦于更为专业的医生与研发路线的品牌方向。随着消费者对产品专业性和科学性的关注度不断提升，这类依托专业医生资源、深耕研发的品牌，有望在市场竞争中脱颖而出，拥有极为可观的发展前景。

其三，线下渠道领域。通过整合线下出色的体验与服务，能够为消费者打造独特且优质的消费感受，在当下线上线下融合发展的趋势下，这无疑是一个潜力巨大的发展机会，有望为我们开辟新的增长路径。

新妆：2024-2025年哪些美妆大单品和新品让您印象深刻，为什么？

方俊平：在美妆护肤领域，有不少值得关注的产品和品牌。

先看国货方面，珀莱雅的能量系列令人印象深刻。虽说该系列在定位上对标兰蔻菁纯等产品，但它成功冲击了500- 600元的价格区间，在国货高端化进程中，这样的成绩相对突出。毕竟国货在高端市场的产品数量较少，珀莱雅这一尝试为其他国货品牌提供了可借鉴的经验。

再看国际品牌，SK-II的“匠心”系列表现可圈可点。这个系列既保留了国际品牌的高端品质与格调，又融入了中国香道调香等元素，比如采用了中式独特的香料配方与调香工艺，展现出对中国市场的尊重与深度理解。从市场反馈来看，近期该系列产品销量增长态势良好，市场表现颇为亮眼 。

新妆：您认为我们正处于经济周期的哪个阶段，对于美妆企业穿越周期有哪些建议？

方俊平：当下，我们已然跨越传统的创业周期，迈进了一个全新时代。从农业文明、工业文明一路演进，如今已踏入数字文明的新纪元。这意味着，接下来的发展并非简单的周期循环，而是一场颠覆性的变革。

在此背景下，所有企业都必须果断摒弃陈旧的传统经营逻辑，以破釜沉舟之势全力前行。就像前面所提及的，利用 AI 赋能企业组织架构，实现运作模式的革新与效率的飞跃。

在产品领域，随着工业时代的落幕，产能过剩成为常态，单纯在产品功效上内卷已远远不够。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，除了确保产品具备卓越功效，更要在审美、创意设计上独具匠心，大力提升为消费者提供情绪价值的能力。

尤为重要的是，在 AI 蓬勃发展的当下，将服务做到极致，将成为企业实现增效的核心驱动力，为企业开辟出全新的增长路径。

新妆：目前您最关注的行业动向是什么？

方俊平：我们一直以来聚焦的核心领域，便是精油所关联的自然疗愈范畴。着眼未来，我们会将重点持续锁定在芳香疗愈与纯净护肤这两大关键板块，深入探索其蕴含的无限潜力与发展机遇，力求在这些领域深耕细作，取得更为卓越的成果 。

新妆：2025年美妆行业在功效和品类等方面，将呈现哪些趋势？

方俊平：当下市场趋势清晰呈现出三大显著特性：追求天然成分、立足本土特色、秉持温和理念，且所有这些特性都需以保障产品功效为根本前提。

从消费者的角度来看，其核心需求颇为明晰，主要围绕抗痘、美白、祛斑等实际诉求。他们真正期望的，是能够切实解决肌肤问题的优质方案。

但当前市场中存在一些亟待纠正的误区。部分产品过度热衷于追逐那些听起来新奇却罕有人知的概念，实际上这些大多属于毫无实质功效支撑的伪概念。

此外，在产品研发与消费选择过程中，不应盲目地执着于成分的简单堆砌，也不该一味地追求提高成分浓度。要知道，有时候，采用简洁、精准且温和的配方，巧妙运用天然与本土原料，反而能够更高效地契合消费者在抗痘、美白、祛斑等方面的实际需求，为他们呈上更为有效且令人安心的肌肤护理解决方案。