片仔癀化妆品X漳浦剪纸 非遗、品牌与女性价值多维共振

中华民族传统文化一直是中国品牌成长的优质养料，而非遗文化，更是中华民族精神的积淀，是体现中华民族文化连续性的重要媒介。

随着国人文化自信的不断提升，越来越多的国货品牌与民族元素、非遗文化产生了价值共鸣。非遗文化为品牌注入精神内核，品牌为非遗文化提供更好的价值表达，这种文化与品牌的价值联动，成为近年来推动中国品牌崛起的强劲动力。

今年三八节前夕，片仔癀化妆品发布了《万物有灵 芝见年轻》态度短片，通过三位“有灵”女性的故事，续写千年的文化传承，让非遗文化、民族品牌与女性价值形成了多维共振。

3月3日，片仔癀化妆品发布了一则《万物有灵 芝见年轻》态度短片，片中优美的非遗联名礼盒，受到了很多年轻消费者的关注。

福建漳浦剪纸艺术源远流长。自唐朝起传承至今，漳浦剪纸以其独特的艺术风格、浓烈的原始趣味和稚拙美感，在中国剪纸艺术中独树一帜。千百年来，漳浦剪纸被应用于各种结婚、祭拜活动，剪各种猪脚花、饼花、礼花贴于礼品、祭品上，寄托美好的心愿。

片仔癀化妆品作为诞生于福建漳州的美妆品牌，对于福建的非遗文化有着天然的亲和力。在三八节之际，特别推出了片仔癀化妆品×漳浦剪纸非遗大师高少萍匠心力作——“灵芝采韵套盒”，让更多年轻消费者可以近距离感受非遗文化之美。

在《万物有灵 芝见年轻》态度短片中，片仔癀化妆品在弘扬漳浦剪纸非遗文化的同时，也通过女性群像，展现女性在现代社会中的多重角色，体现女性的创造力、坚韧与智慧，赞美女性价值。

中国有很多传承千年的非遗文化，因缺少流量不被世人所知。片仔癀化妆品以女性为契机，通过品牌自身的影响力，让更多人感受非遗之美，这本身是品牌“商业向善”的一种表现；与此同时，通过非遗文化、民族品牌与女性价值的互动，片仔癀化妆品也在不断丰富着自身的文化内涵和价值边界。

“每一次萃取，都是与草本灵魂的对话。”

“让每一次体验，都是感官的盛宴。”

“剪纸的刀尖，刻着东方美的另一种答案。”

《万物有灵 芝见年轻》短片以独特的视角，通过“成分诗人”“体验造梦者”“非遗文化守艺人”三个不同的女性角色，讲述她们在各自不同领域中的专业、创新与传承，突出现代女性的职业能力和社会价值。

“匠心有灵，‘芝’为年轻”“舒愉有灵，关怀有致”“热爱有灵，传承有心”短片中的每一句话，都反映出职业女性对事业的坚守与热爱，同时也将她们在职业中修炼“留住美”的手艺，内外修养上重拾“年轻态”，勇于追求美与年轻的理念，传递给了消费者。

而片仔癀化妆品专为三八节推出的片仔癀牌灵芝非遗联名礼盒，特别添加了赤芝提取物、人参根提取物、三七总皂苷等植物成分，具备滋养、修护、保湿、抗皱、紧致等多重功效，可以有效呵护女性的肌肤健康，为女性追求美与年轻提供更好的助力。

除了非遗联名礼盒，这个三八节，片仔癀化妆品还结合其IP形象癀小御，针对线上渠道推出了IP文创礼盒——片仔癀牌灵芝御龄礼盒，用充满匠心和文化底蕴的中式护肤产品，致敬传统文化，赋能当代女性肌肤健康之美，助力她们在各自的领域里绽放着灵动的生命力。

以匠心有灵，破译时光密码；以舒愉有灵，重塑生活美学；以热爱有灵，续写千年传奇。美妆行业的发展，非遗文化的传承，都离不开“她力量”的推动。她们坚韧、优雅、与时俱进，追求美与年轻的心，永无止境，每时每刻都在绽放别样的芳华。

“柔可润万物，利可挫坚冰。”

片仔癀化妆品不仅用短片致敬“她力量”，更细致地观察到她们对事业的热爱和对事物的专注，这种情感化的描写，让更多女性与之产生共鸣。

非遗是中国民族文化的传承，品牌是非遗价值的终极表达，而女性则成为文化与品牌传承的重要媒介，将文化、品牌、女性三大元素完美地融合，片仔癀化妆品在这个三八节，让三者形成了多维的价值共振。

中华民族的多样性，造就了非遗文化的多样性；中国植物的多样性，同样也成就了片仔癀化妆品的独特性。在片仔癀化妆品的品牌基因里，一开始就深深打上了中国传统草本文化的烙印。

漳浦剪纸有其独特的文化内涵。漳浦濒临南海，古时男人出海捕鱼，妇女则在家，用手中的剪刀和纸张，或白描般地记录着耕海牧渔、市井生活、自然风光、民俗传统等闽南沿海的风土人情，或祈祷风调雨顺、五谷丰登、出海平安，或表达对美好生活的向往和对人生的独特感悟。

而片仔癀化妆品传承了近500年的片仔癀文化，以中国传统草本文化为理论基础，甄选具有美肤智慧的中式成分，结合科学配方和现代前沿科技，为东方女性肌肤研发天然、科学、有效的精准护肤方案，呵护东方女性的皮肤健康与美丽。

自1980年以来，专研中国传统草本文化四十五年的片仔癀化妆品，已经成功打造三七、人参、金线莲、石斛、冬虫夏草等多种经典植物成分，并将其应用在产品之中。

一直以来，片仔癀化妆品积极打造“产、学、研、医、检”五位一体科研体系，构建从研发到产品创新生态机制，不仅有片仔癀（上海）生物科技研发有限公司、片仔癀护肤研究中心、以及母公司片仔癀药业旗下院士专家工作站、博士后科研工作站作科研支持，还与中国药科大学联合成立化妆品研究与开发共建实验室。同时，通过上海市皮肤病医院、中山大学附属第三医院进行临床功效验证，联合广州质检院、SGS等多所权威检测机构进行产品功效检验，保障产品的功效性与安全性。

在此次活动的背后，与其说是片仔癀化妆品与非遗文化传承之间形成了价值共鸣，倒不如说非遗文化的传承与片仔癀化妆品品牌文化的传承是一脉相承的，这本身就是片仔癀化妆品品牌精神的真实体现。