从科研破局到国风破圈，看「第二代」欧诗漫小白管如何定义敏肌美白标准

天猫敏肌精华好评TOP2、焕白精华TOP3。

抖音品牌美白精华人气榜TOP1、液态精华爆款榜单TOP2。

这些成绩均来自于欧诗漫「第一代」安心小白管，该产品凭借扎实的产品力，在众多美白精华中脱颖而出，连续霸榜多个平台的美白精华液榜单，好评如潮，收获了无数消费者的认可，稳稳占据修护美白品类TOP宝座 ，成为当之无愧的口碑王者。

但欧诗漫的脚步并未停歇于此，在消费者对功效型产品的需求呈井喷式增长，且对敏感肌美白的关注度持续攀升的当下，一个更本质的行业难题浮出水面：敏肌人群究竟需要怎样的美白方案？欧诗漫以实实在在的产品给出了答案。

近日，「第二代」欧诗漫安心小白管的上市，不仅将“科学美白”从概念转化为切实可用的产品，更凭借一份极具分量的《敏感性皮肤修护美白研究报告》，彻底打破了“修护与美白不可兼得”的传统消费认知。

这背后，是欧诗漫深耕美白领域58年的深厚积淀，也是其在消费者需求不断迭代的浪潮中，从“行业黑马”逐步成长为“科学标杆”的奋进历程。

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首本《敏感性皮肤修护美白研究报告》权威发布

新品定义敏肌美白新准则

在中国美妆市场，“敏感肌”与“美白”长期被视为不可调和的矛盾体。当消费者追求白皙肌肤时，还在陷入“先修护后美白”的线性思维和“敏肌不能兼顾修护和美白”的消费认知枷锁时，欧诗漫用一份沉甸甸的研究报告给出了答案。

2月20日，由中国研究型医院学会、新华网与欧诗漫联合发布的首本《敏感性皮肤修护美白研究报告》（以下简称“报告”）权威发布，重新定义了敏肌美白的新标准，并以科学数据揭示了一个被行业长期忽视的真相：敏感与暗沉并非独立问题，而是存在相互关联的。

数据显示，80%的中国消费者认为自己是敏感肌，其中，每5个女性中就有3个希望解决肌肤暗沉问题。光电项目、户外运动等新兴生活方式，进一步加剧了“敏感+暗沉”的并发问题。然而，市场缺乏系统性解决方案，多数产品仍停留在“先修护后美白”的保守阶段。

而此次欧诗漫依托自身58年的科研积淀，革新升级的大单品「第二代」欧诗漫安心小白管不仅是在「第一代」产品受到广泛认可，获得行业第一的情况下，欧诗漫持续钻研敏肌美白的成果，更以产品的形式将“修护与美白同步进行”从理论推向了实践。

第三方人体功效测试数据进一步佐证了该新品的创新升级之处，数据显示使用后即刻泛红程度就降低43.33%，7天红区面积减少63.73%，14天表皮厚度增加39.70% ，28天白皙度提升52.99%，屏障修护率接近40%。

也就是说，该新品无需在“修护期”与“美白期”间反复等待时，可同时实现修复与美白功效，“科学美白”真正实现了从概念到产品的落地。

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新品发布会科研文化双驱动

树立品效销新标杆

为了更好地呈现新品和进一步解读、分享《报告》，2月27日，欧诗漫在杭州西湖举办了一场以“科学美白，精准修护”为主题的「第二代」欧诗漫安心小白管新品发布会。

在现场，欧诗漫控股集团董事局主席沈志荣以珍珠文化为引，开启了这场科技盛宴的序幕。“58年来我们坚持珍珠美白研究，这次升级不是简单迭代，不仅保留了产品的经典精髓，更融入了前沿科技与个性化考量。”他的发言为整场发布会定下基调——传统美妆品牌的科研觉醒。

这一宣言随即得到权威背书，中国研究型医院学会代表顾恒在随后的环节中指出，这份《报告》开创性地为敏感性皮肤提供了科学美白的解决方案，是一项极具现实意义和学术价值的研究。

“敏感和暗沉之间相互影响相互关联，甚至形成的恶性循环。”《报告》牵头专家赵敬军教授在专业解读中分享了敏感与暗沉的相互关系。随后又提到，团队锁定GM-CSF为「敏感-暗沉」恶性循环的根源，但学界始终缺乏针对该靶点的技术解决方案。

如果说《报告》的发布是理论基石，那么欧诗漫生命科学团队科学家星云博士的演讲则展现了从实验室到消费者的转化。“我们通过数据库筛选2万靶点，革新发现了敏感性暗沉因子GM-CSF，这一因子不仅导致泛红敏感，还加剧暗沉累积。为此，欧诗漫通过自研成分“珍白因+珍敏优”构建敏感性暗沉抑制体系，实现了对GM-CSF表达的81%抑制率。“

这一成果直接体现在「第二代」欧诗漫安心小白管上，据欧诗漫首席产品体验官麦子介绍，该新品是为敏感肌人群量身定制的美白精华，在成分、功效和包装都上进行了全面升级。

与第一代相比，自研美白成分浓度提升2.5倍，还革新添加了自研成分珍白因和珍敏优，构建起强大的敏感性暗沉抑制体系，对比第一代美白效果更强，真正做到了安全、有效的美白。

除此之外，新品在包装上也下足了功夫，采用品牌独家Icon珍珠三角蚌搭配白紫配色，不仅更具辨识度，还让人感觉更加安心。

值得一提的是，在发布会上，赵雅芝化身“安心白娘子”亮相新品启动仪式，与珍珠爷爷沈志荣“世纪同框”，引发跨世代情感共鸣与热议。不少网友表示，“在蛇年欧诗漫把白娘子请回西湖了。”

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国风美学与Z世代的破圈对话

引领国货价值突围

在流量红利逐渐消退的当下，将新品成功推向市场已然成为一大难题。众多品牌深陷困境，在激烈的竞争中举步维艰，急需探索新的营销路径。欧诗漫却独辟蹊径，围绕新品以“东方白娘子”为文化符号和情怀记忆点，通过线上线下联动的立体化国风营销，精准触达Z世代圈层，实现了品牌形象从“传统国货”到“新国潮引领者”的跃迁。

1.线上：赵雅芝抖音挑战赛——经典IP的年轻化焕新

赵雅芝饰演的“白娘子”是几代人的共同记忆，而欧诗漫巧妙地将这一经典形象与新品“28天科技美白迎接透亮皮肤”结合。

2月24日，欧诗漫联合赵雅芝抖音发布创意视频，赵雅芝作为经典白娘子形象的演绎者领衔发起欧诗漫安心「白」娘子变装挑战赛，搜索#欧诗漫安心白即可参加挑战赛，吸引了国风垂直头部KOL和KOC参与变装安心「白」娘子。

值得一提的是，「白」娘子本身就承载着东方文化中对纯净、美好的追求，欧诗漫巧妙地利用国风达人们的变装挑战赛，围绕国风圈层，加强了新品“更白更稳更安心”的用户心智。

2.线下：西湖游园会——沉浸式场景构建情感共鸣

线上热度迅速向线下反哺，2月27日，欧诗漫在杭州西湖举办百位安心白娘子“西湖游船”和“游园”，联合国风KOL、KOC、杭州高校汉服社团打造沉浸式体验。

活动现场，参与者身着白色汉服体验新品，也可利用油纸伞、团扇等白娘子主题拍摄道具，在九曲桥、观景台等标志性场景中打卡、拍照。这一设计不仅强化了“白娘子”与“安心美白”的符号关联，更通过“仪式感”激活用户自发传播，实现UGC内容的裂变式增长。

3.直播：国风美学包裹硬核科学，抖音超品日的品效合一

3月2日，欧诗漫直播间化身“国潮直播间”，赵雅芝作为欧诗漫安心「白」娘子登场，身着新中式服装解读产品机理，将活动氛围推向高潮。

在整体活动期间，欧诗漫全力出击，通过多渠道、全方位的布局，精准触达18~30岁美白核心人群，抢占安心小白管"科学美白，精准修护"的产品心智，夯实单品在修护美白品类第一的心智，实现美白人群最大化破圈。

总结：「第二代」欧诗漫安心小白管的上市，是一次从科研到营销的全面革新。《报告》重新定义了敏肌美白标准，国风营销打通了Z世代圈层，发布会则完成了品牌价值的升华。这背后，是国货美妆从“流量内卷”转向“价值深耕”的缩影。

当行业困于同质化竞争时，唯有以科学为矛、文化为盾，才能撕开真正的蓝海。欧诗漫的答卷，或许正为“长期主义”写下新定义。