315曝光卫生巾等日化品类翻新二次销售乱象/2024年全球美妆增长7.3%丨一周鲜事

1翻新二次销售，315曝光卫生巾等日化品类乱象

2 2024年全球美妆市场销售额同增7.3%，线上贡献突出

3小杨臻选首次布局美妆，推出洗护日化类产品

4术业专攻，绽妍联合皮肤专家发布《声光电救急蓝宝书》

5产品陷致癌风波，欧莱雅召回理肤泉祛痘霜

6又一化妆品功效性原料生产商挂牌新三板

7加速出海，小红书正式进军跨境电商

翻新二次销售，315曝光卫生巾等日化品类乱象

3月15日，“3·15”晚会曝光了卫生巾、纸尿裤、一次性内裤等日化类卫生用品翻新二次销售的乱象，为行业的规范发展敲响了警钟。

据悉，位于济宁市梁山县的梁山希希纸制品有限公司从诸多纸尿裤和卫生巾生产厂家收购原本应该销毁的不合格产品，并从中挑出形状完整，且没有明显污渍和破损的“二等品”产品，在简单翻新后，产品最终回流至市场之中。

晚会记者在暗访中发现，“二等品”回流市场，其中不乏有国内知名品牌，如好之、米菲、Babycare等品牌的婴儿纸尿裤，以及自由点、全棉时代、苏菲等知名卫生巾品牌。

此外，针对品次低于“二等品”的垃圾，企业会将其打碎后重新分离成为木浆、吸水高分子树脂等几种一次性卫生用品的原材料，最终再次流入一次性卫生用品的生产企业。

2024年全球美妆市场销售额同增7.3%，线上贡献突出

近日，全球知名市场研究机构NielsenIQ发布最新报告显示，2024年全球美妆市场销售额同比增长7.3%，达到结构性变革的关键节点。这一增长主要由电商渠道扩张、社交平台渗透率提升以及新兴市场消费力释放驱动。

具体到各个市场，以拉丁美洲、非洲及中东地区为代表的新兴市场迎来快速增长，分别为19.1%和27.1%，北美、西欧、中东欧地区分别增长7.8%、7.7%、12.7%，亚太地区以3.7%的增长成为增速最慢的地区，但韩国、印度、泰国、新加坡和新西兰市场成为了该地区的增长引擎，为整体销额增长做出了贡献。

报告指出，当前电商渠道和社交媒体已成为全球美妆销售的主要驱动力。在美妆产品销售领域，全球多个国家的电商渠道增长速度显著超越线下渠道，电商平台在美妆整体销售中的占比持续攀升。其中，中国美妆产品的在线购买比例最高，高达87%，其次是韩国（74%）和美国（43%）。印度的电商渠道增速最快，增幅达39%，美妆产品在线购买比例为17%。

在市场大环境整体不乐观的当下，全球美妆市场销售额的逆势增长，为美妆企业的变革发展树立了信心。此次增长，也标志着美妆行业进入“渠道融合+精准洞察”的新周期，传统零售模式亟待向“线上发现+线下体验”混合生态转型。

小杨臻选首次布局美妆，推出洗护日化类产品

近日，抖音头部主播“疯狂小杨哥”旗下自营品牌“小杨臻选”首次进军化妆品领域，通过贴牌代工模式推出洗护、口腔护理等品类产品，标志着其从生活日用品向高复购、高毛利的美妆赛道延伸。

作为首次布局美妆板块，小杨臻选与广州大唐化妆品有限公司合作备案了臻致沐浴露、洗发水、护发素三款洗护产品，并与隆力奇旗下企业苏州克劳丽合作推出牙膏产品。据悉，小杨臻选此次涉水的洗护日化类产品，延续了品牌“好东西，用得起”的定位，其产品定价多在百元以下。

在此之前，小杨臻选曾尝试通过合资公司布局美瞳品类，与欧普康视合作推出“梦视清”美瞳产品，但此次为其首次直接涉足化妆品领域。

值得关注的是，小杨臻选通过瞄准下沉市场，与东方甄选、美ONE优选等头部主播自营品牌形成差异化竞争，其正凭借着生活日用品积累的70%复购率用户的基础，加速探索美妆品类的渗透空间。

术业专攻，绽妍联合皮肤专家发布《声光电救急蓝宝书》

3月7日，皮肤学级护肤皮品牌绽妍携手四川大学华西医院李利教授、杭州市第一人民医院王杭教授、陆军军医大学西南医院陈瑾教授，共同发布《声光电救急蓝宝书》，旨在解决特殊美容术后修护领域消费者认知不足的痛点。

鉴于当下特殊美容项目的种类繁多，不同特殊美容项目治疗原理、引发的术后皮肤不良反应并不一致，所需的恢复时间和修护方式也各不相同，而持续增长的特殊美容市场规模与消费者对术后的科学修护认知不足形成了鲜明的反差。绽妍经过多年的行业积淀及小红书消费者调研反馈，针对消费者在做完项目后不懂如何修护、如何选择合适产品的痛点，联合皮肤学专家共同发布了《声光电救急蓝宝书》。

据悉，《声光电救急蓝宝书》针对激光美容、光子嫩肤等不同项目的原理、术后反应及恢复周期进行详细解读，并提供分阶段的“修护日历”，帮助消费者精准选择产品与护理方案，标志着中国美容护肤行业进入“术后修护标准化”阶段。

与此同时，绽妍还携手小红书IP“声光电变美手册”，在小红书平台进行传播。不仅为求美者提供了科学、专业的项目后修护指南，更是通过与小红书热门IP的联动，实现了传播创新的又一次飞跃。

产品陷致癌风波，欧莱雅召回理肤泉祛痘霜

3月11日，欧莱雅集团宣布因检测到微量致癌物“苯”，将在美国和加拿大市场召回所有批次的理肤泉Effaclar Duo清痘净肤双重调理乳。

据悉，此次召回的理肤泉Effaclar Duo清痘净肤双重调理乳，产品内含5.5%过氧化苯甲酰，可通过杀灭细菌达到治疗痤疮的效果，但过氧化苯甲酰的不稳定性可能导致苯生成，出于对已知致癌物质苯的潜在污染担忧，欧莱雅选择召回该产品。

值得关注的是，此次召回是欧莱雅今年第二次因苯污染问题采取行动，此前旗下CeraVe适乐肤产品也因同类问题面临集体诉讼。欧莱雅表示，“此次召回举措为理肤泉品牌提供了一个契机，得以顺利且无缝地过渡到新改进的Effaclar Duo配方”。

此外，欧莱雅相关人士指出，本次集团主动召回的产品，仅限美国和加拿大市场，不涉及中国市场。

又一化妆品功效性原料生产商挂牌新三板

3月12日，化妆品功效性原料生产商上海珈凯生物股份有限公司在新三板基础层挂牌，正式登陆资本市场，成为2025年首家登陆资本市场的美妆原料供应商。

公开资料显示，珈凯生物成立于2010年，前身为上海珈叶化工有限公司，历经14年的发展，成功转型为以植物提取、生物发酵及化学合成技术为核心的生物科技公司，覆盖舒缓、美白、抗皱等九大功效领域。据公开转让说明书申报稿披露，2023年该公司营收2.18亿元，净利润4751.9万元，核心客户包括福瑞达、科丝美诗、珀莱雅、林清轩、华熙生物等国内外头部化妆品品牌及集团。

在合成生物领域，珈凯生物积极拥抱AI，自主研发构建了“植物提取平台”以及“生物发酵平台”，分别用于植物提取功效原料以及生物发酵功效原料的规模制造。同时，在生物学领域融合人工智能技术搭建了“AI赋能平台”，能够赋能有效成分挖掘以及分子设计方面的研发工作。

加速出海，小红书正式进军跨境电商

3月10日，小红书发布“电商出海领航计划”，标志着其从国内“种草社区”向全球化电商平台转型的战略升级。

据悉，该计划是小红书为商家打造的一站式出海解决方案，整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务，助力商家突破地域限制，高效触达全球用户。计划首期覆盖美国、中国香港及中国澳门市场，商家签署协议成为出海商家后，可通过小红书内容生态，在笔记、直播、店铺等场域进行多元展示。

诚然，“电商出海领航计划”是小红书全球化战略的重要一步，看似前景广阔，但在实际操作中却被不少受邀参与内测的中国商家诟病。

一方面是政策细则的模糊，平台并未执行具体操作细节和成效，且由于不需要缴纳保证金，出海商品涉及到的税费、国际运费、汇率差等费用也不需要商家承担，商家担心后续的隐性费用不可避免。另一方面是商品参与限制的问题，只有极少数商品可以参与计划，这种不透明的商品将会严重影响商家未来的选择和发展空间。