新妆大赏评审专家陈晓霞：多学科交叉融合，跨界医美是新机会
从“外延扩张”转向“内涵式增长”。
不是在出差，就是在出差路上的晓霞，经常在参与各类行业会议和走市场中切换行程，用她的话说：“没有时间消费，没有时间生活，我的重心很简单，很聚焦，就是工作。”
今年以来，晓霞已经跑了不少的地方，让她越来越有体感的是，美妆行业内部竞争加剧，部分企业面临利润下滑、质量问题和消费者信任危机等各类挑战。
然而，她始终认为，美妆行业是个好赛道，多年以来一直在快速增长，只不过这个增长，近年来要从“外延扩张”转向“内涵式增长”，比如，企业要注重利润增长，保持健康的现金流，优化成本结构，才能穿越当前中国经济“复苏与调整”并存的阶段。
同时，她也看到，当下医美市场的崛起，生命科学、再生医学、皮肤科学等多学科交叉融合与迭代，以科学技术为核心的化妆品公司，如果把业务范畴扩大至医疗领域，整个美妆行业都会迎来新的竞争格局与商业形态，行业也会迎来多元化的市场格局。
以下是采访的内容：
△ C2CC传媒总编、行业资深专家、新妆大赏评审专家 陈晓霞
新妆：从您的体感看，今年开局美妆生意怎么样？
陈晓霞：2025年开局，美妆行业呈现出“高开高走”的态势。根据国家统计局最新数据，1-2月社会消费品零售总额同比增长4.0%，其中化妆品零售总额达到720亿元，同比增长4.4%，创下历史新高。
这表明消费者对美妆产品的需求依然强劲，尤其是底妆、功效护肤等核心品类表现突出。此外，最新魔镜洞察数据显示，抗初老需求激增，相关产品销售同比增长1003%。
而医美市场的崛起，生命科学、再生医学、皮肤科学等多学科交叉融合与迭代，都意味着，以科学技术为核心的化妆品公司，如果把业务范畴扩大至医美领域，整个美妆行业都会迎来新的竞争格局与商业形态，行业也会迎来多元化的市场格局。
然而，行业内部竞争加剧，部分企业面临利润下滑、质量问题和消费者信任危机等挑战。总体来看，行业在快速增长的同时，也亟需从“外延扩张”转向“内涵式增长”。
新妆：2025年美妆生意的新机会在哪？
陈晓霞：我认为今年生意新机会有以下几点：
1、抗衰老型的新品牌或新产品：目前，市场正在涌现不少高增功效成分或者独家复配成分/科技，抗衰老赛道也涌现了跟多的新方向。
2、功效型底妆：随着消费者对底妆需求的深化，功效型底妆（如养肤、防晒、抗老）将成为新的增长点。
3、国货潮品与高端化：国货品牌通过技术创新和文化输出，有望在高端市场与国际品牌竞争。
4、个性化与定制化：基于AI和大数据的个性化产品定制服务，将成为吸引年轻消费者的重要手段。
5、可持续发展：环保包装、绿色成分和可持续生产模式，将成为品牌差异化竞争的关键。
6、男性美妆市场：男性护肤和美妆需求快速增长，品牌可以针对这一细分市场推出专属产品。
新妆：2024-2025年哪些美妆大单品和新品让您印象深刻，为什么？
陈晓霞：印象深刻的大单品有以下几款：
1、花西子“好气色防晒粉饼”：结合高倍防晒和锁妆功能，创新“紫外线智慧感应”包装，提升了产品的科技感和实用性。
2、资生堂悦薇胶原炮面霜：采用了资生堂突破性护肤技术——胶原脉冲科技，将小分子胶原引入产品，促进新陈代谢，有效渗透肌肤。
3、雅顿橘灿重塑精华：专利成分艾地苯，由辅酶Q10生物合成转化而来，它能高效预防及对抗肌肤氧化作用，减缓肌肤老化迹象，在较少细纹和皱纹，增加皮肤水含量方面有优良表现。
4、IPSA黑晶水精华：干预式抗衰老，2周紧致弹嫩，4周淡纹焕亮，配方技术：独特Moist Revival Formula保湿薄膜配方技术，清透水感，一抹瞬时沁润，清爽不粘腻，适合多种肤质。
新妆：目前您最关注的行业动向是什么？
陈晓霞：最为关注的行业动向一是生命科学、再生医学、皮肤科学等多学科交叉融合与迭代的背后，是美妆企业在基础研究上投入的成分、产品、技术等一系列创新，尤其是专注于某个细分赛道，会带来整个美妆产业的创新革命。
二是功效型底妆的崛起：随着消费者对底妆需求的深化，功效型底妆（如养肤、防晒、抗老）将成为新的增长点。
三是AI技术在美妆中的应用：从虚拟试妆到个性化推荐，AI技术正在重塑消费者的购物体验。
四是国货品牌的高端化：国货品牌通过技术创新和文化输出，正在向高端市场进军。
新妆：您认为我们正处于经济周期的哪个阶段，对于美妆企业穿越周期有哪些建议？
陈晓霞：目前，中国经济正处于“复苏与调整”并存的阶段。
对于美妆企业，建议如下：
一是注重现金流与成本控制，在经济不确定性增加的背景下，企业需要保持健康的现金流，注重利润增长，优化成本结构；
二是提升产品力与品牌力，通过技术创新和品牌文化建设，打造具有长期竞争力的产品和品牌；
三是深耕细分市场，针对特定人群（如敏感肌、男性市场）推出定制化产品，避免同质化竞争。
四是加强合规与质量管理，严格遵守国家监管要求，确保产品质量，重建消费者信任。
新妆：2025年美妆行业在功效和品类等方面，将呈现哪些趋势？
陈晓霞：功效趋势：
1、养肤与功效结合：底妆产品将更加注重养肤功效，如抗老、抗氧化、修护屏障等。
2、防晒常态化：防晒功能将从“附加属性”升级为底妆产品的核心卖点。
3、熬夜护肤与场景化：针对熬夜肌、敏感肌等特定场景的产品将更受欢迎。
品类趋势：
1、底妆品类细分：气垫、粉饼、隔离等底妆品类将进一步细分，满足不同肤质和场景需求。
2、个性化与定制化：基于AI和大数据的个性化产品定制服务，将成为吸引年轻消费者的重要手段。
新妆：Deepseek、豆包等中国AI爆火，我们将如何应用到行业和实际工作？
陈晓霞：AI技术的快速发展，为美妆行业带来了新的机遇，以下是一些具体应用场景：
1、智能客服与个性化推荐：通过AI技术（如Deepseek、豆包、元宝等），美妆品牌可以为消费者提供24小时在线的智能客服服务，并根据用户的肤质、偏好和历史购买记录，推荐个性化的产品组合。
2、虚拟试妆与AR技术：利用AI驱动的虚拟试妆工具，消费者可以在线试妆，提升购物体验。例如，抖音、淘宝等平台已推出虚拟试妆功能，帮助消费者更直观地选择产品。
3、数据分析与市场预测：通过AI分析消费者行为数据，品牌可以更精准地预测市场趋势，优化产品开发和营销策略。例如，分析社交媒体上的热门话题，快速响应消费者需求。
4、生产优化与质量控制：AI可以用于生产线的智能化管理，提升生产效率和产品质量。例如，通过AI检测产品成分和包装，确保符合国家标准。
作为行业媒体，我们会更多地用AI来预测一些细分美妆赛道的前景，比如：情绪护肤赛道的未来机会，身体炎症与皮肤科学的底层逻辑，医美与医疗的融合等不同类型的方向研究。同时，结合用户调研和数据分析，提升内容的深度和工作效率，整合相关资源赋能品牌和渠道。
新妆：全民参与的百亿项目《哪吒2》，带给您哪些启示和灵感？
陈晓霞：《哪吒2》作为全民关注的爆款IP，其成功背后有几点启示：
1、整个行业的集体托举：这部影片的崛起，背后是整个中国动漫行业的集体托举。当技术瓶颈无法快速突破的时候，导演选择死磕，每一个特效镜头背后都是无数次的更改与调试，正是因为这种“偏执”，才有了用户用脚投票的“爆火业绩”。
2、文化自信与国潮崛起：通过传统文化与现代审美的结合，《哪吒2》展现了国潮的强大吸引力。美妆品牌可以借鉴这一思路，将中国传统文化元素融入产品设计和品牌故事中，打造具有文化附加值的国货潮品，同时借势出海。
3、情感共鸣与用户参与：《哪吒2》通过情感共鸣吸引了大量观众。美妆品牌可以通过社交媒体、用户共创等方式，增强与消费者的互动，提升品牌忠诚度。
4、跨界合作与IP联动：美妆品牌可以与热门IP合作，推出联名产品或限量款，借助IP的影响力扩大品牌声量。
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