302光子镭射/光学335/革糖素Pro，2025美白思路被颠覆！

美白是近几年中国化妆品市场中最卷的赛道之一。

头豹研究院数据显示，美白护肤行业市场规模于2023年已突破600亿元，至2028年将达到1087亿元。另据美丽修行大数据，2024年美白新品注册量同比增长150%至3904个；2025年开年不到两个月，已有219个美白新品诞生，同比增长20%。

OLAY全新第五代“水光小白瓶”、全新倩碧“302光子镭射瓶”、娇韵诗全新“光芒水光瓶”、科颜氏“安白精华乳”、珀莱雅“光学瓶”、欧诗漫「第二代」安心小白管、薇诺娜“修白防晒”等新品纷纷上市。

国内外头部美妆品牌纷纷发力，给美白市场的竞争添了一把火，也重新定义了美白的新标准。那么，今年的美白新品究竟如何以科技突破、成分创新、配方升级、品牌基因撬动美白市场？又有哪些新的美白趋势应运而生？

美白产品的需求本质上反映了消费者对肤色白皙的审美和持续追求。黑色素是皮肤颜色的决定因素；一方面保护皮肤免受UV损伤；另一方面分布不均或含量过度会导致黄褐斑、雀斑、老年斑等色素沉着类皮肤病。

又因为酪氨酸酶是黑色素合成的关键酶，所以，皮肤色沉的根源，始终绕不开“酪氨酸酶激活→黑色素合成→黑素小体转运→黑素降解”这条精密而顽固的生产链。

而美白成分的作用机理恰恰与黑色素形成和沉积的过程相对应。换言之，要解决色素沉着问题，往往以上述环节的这些关键通路作为美白机理的靶点。

一是抑制酪氨酸酶活性。像熊果苷、曲酸、377等能有效抑制它，减少黑素生成。

二是阻断黑素转运。如烟酰胺可干扰黑素小体从黑素细胞向角质形成细胞的转运，使到达皮肤表面的黑素减少。

三是还原黑素。如维生素C具有强还原性，能将已经形成的黑色素还原成无色的还原型黑色素，淡化色斑。

四是加速黑素代谢。譬如果酸等可促进角质层细胞更新，使含有黑色素的角质细胞更快脱落，让肌肤更白皙。

不难发现，传统美白成分一般通过抑制、阻止转移、剥脱等方式实现美白效果，虽有其优势，但面临有效性、安全性、适用范围等诸多挑战。

有效性方面，长期使用后，部分产品效果减弱，如酪氨酸酶抑制剂易产生耐药性；安全性上，高浓度壬二酸具有皮肤刺激性、熊果苷性质不稳定时可降解成氢醌（氢醌有潜在的细胞毒性）、杜鹃醇具有诱导皮肤白斑的风险；适用范围上，不同肤质对传统美白成分的适应性不同，干性、敏感性皮肤使用受限。

中华医学会皮肤性病学分会美容学组委员袁超就曾提到，在化妆品不良反应门诊中，化妆品接触性皮炎超90%，美白产品引发的比例更是超5成，而其中又有三分之二以上人群自认为是敏感性皮肤。

于是消费者对美白提出了更高的需求。追求天然、温和、无副作用的美白产品；能够根据不同肤色、肤质定制专属美白方案；期望更快看到美白效果，缩短美白周期。

可以说，美白市场不缺产品，而是缺直击美白痛点、科学美白的创新产品。

美白痛点刺激下，从概念、靶点、成分、技术、配方体系，国内美白市场在这两年彻底“卷疯了”。

去年，欧诗漫提出“分肤美白”、片仔癀化妆品瞄准“中式美白”；欧莱雅集团发布最新成分“麦色净™”、拜尔斯道夫全新美白成分“肽安密多630”在中国落地、国货品牌溪木源首款天然敏肌美白成分“氧白因™”问世......今年，一众头部美妆品牌又集体发力，再次打响美白赛道的“升维”之战。

1、以“302光子镭射科技”为核，倩碧全模式对抗6大美白难题

日前，雅诗兰黛集团旗下皮肤学专业品牌Clinique倩碧升级了王牌美白单品「302光子镭射瓶」。全新倩碧「302光子镭射瓶」是以“超光子嫩肤”为灵感，结合靶向配方与临床实证而来。

以超光子嫩肤为技术蓝本，倩碧将光子能量干预黑色素的原理凝练为“302光子镭射科技”。其核心抑黑成分，即品牌专研10年的“UP302”（二甲氧基甲苯丙基间苯二酚），从2200种植物中锁定山菅兰提取物，经50000倍提纯萃取而来，不仅能媲美处方药Triluma的酪氨酸酶抑制力，还能同步阻截糖化蛋白生成，预防返黑。

同时，全新倩碧「302光子镭射瓶」新增“双重VC+烟酰胺”，与UP302成分构建起“黄金美白三角”——前两者阻断转移路径，后者掐断黑色素生成源头，协同提效。

另外，新品还添加进阶复配的“水杨酸+乙酰壳糖胺”来加速代谢，叠加三重舒缓植萃实现舒缓褪红，形成全模式对抗“透白、淡斑、祛黄、细毛孔、嫩肤、匀亮”6大美白难题。

2、专利水光蛋白科技+革糖素Pro复配，OLAY另辟美白新机制

OLAY在多年深耕美白机理的基础上，首次从人类皮肤中发现了最黄的蛋白糖化产物——AGEY，并证实AGEY是肌肤变黄的关键因素，带来了美白的新机制。

其研发出了针对这一肌肤“致黄元凶”靶向对应成分，还首创了专利水光蛋白科技，既能直击致黄蛋白因子AGEY，也能更高效地养护蛋白、还原健康肤色。相关研究成果均已应用于最新第五代「水光小白瓶」之中。

具体来看，OLAY将革糖素复配乳糖酸，升级为革糖素Pro，精准清除致黄蛋白因子AGEY，6倍速抵御蛋白糖化损伤，帮助水光小白瓶实现直击致黄蛋白因子AGEY，让肌肤重现水嫩。

此外，新品还复配王牌成分99.7%高精纯烟酰胺，强力击退黑色素；“蔬菜之皇”洋蓟提取物，改善肌肤粗糙暗沉；含红没药醇、稳定型AA2G VC等经典抗氧组合在内的“BCE抗氧矩阵”，抵御蛋白羰化损伤，提升抗氧能力。

第五代「水光小白瓶」全新配方升级，从抑制黑色素到全面养护蛋白，OLAY开启了美白品类的水光蛋白时代。

3、焕亮修护双通路，科颜氏全链路破解敏肌肤色难题

为解决“肌肤暗淡、泛黄无光、敏感泛红”等肤色难题，科颜氏对大单品“安白瓶淡斑精华”做了升级，推出全新「安白精华乳」，实现了从集中淡斑淡痘印到“减黄提亮 修护褪红”，由点到面的新突破。

高浓精华成分矩阵，焕亮修护双通路。5%烟酰胺，阻断黑色素运输减少色素沉积；专研VC，稳定VC衍生物、还原黑色素；肌肽，抗糖抗氧，减黄减暗沉。三大精华焕亮成分复配，全链路减黄提亮。

加乘红没药醇（修护泛红、促进细胞新生）、光果甘草精萃（降低皮肤刺激、源头舒缓）+欧蒲公英精粹（安心植萃、水润亮肤）等复合舒缓精粹则可以实现层层修护褪红。

不仅如此，科颜氏「安白精华乳」还在肤感上做了升级，采用专研复合乳化科技——类皮脂膜功能成分添加，挤出是乳液、推开变精华，亲肤好吸收。

4、细胞自噬降解+泛素化源头降解，“光学335”重塑美白新解法

目前，内源压力、外源刺激、护理不当等导致的皮肤色素生成与过度色素沉着，均是美白产品需要攻克的方向。当大家还在通过抑制络氨酸酶，减少黑色素生成的时候，珀莱雅提出“降解比传统抑制通路更根源、更持久、更温和”这一观点，并祭出“光学335双降解美白”机制。

据了解，珀莱雅“光学335”双降解美白以诺贝尔奖为灵感，通过细胞自噬降解和泛素化源头降解两个通路，打破传统美白成分易反黑、难持久、不彻底的困局。

细胞自噬降解，即在角质形成细胞中黑素小体发生自噬：黑素小体被自噬溶酶体吞噬降解，导致黑色素含量下降，达到美白淡斑的效果。

泛素化源头降解，则是通过蛋白酶体泛素化降解酪氨酸酶。泛素蛋白酶体系统是细胞内蛋白质选择性降解的一种高效重要途径。泛素蛋白酶体通过泛素化酪氨酸酶（即黑色素产生源头），使其降解，从而减少黑色素的生成。

目前，光学335已在珀莱雅美白新品「光学瓶」中得到了应用，产品持有美白祛斑特证，且适合敏感肌群体使用。

美白市场正经历从"单纯祛黑"到"立体焕亮"的范式转变。随着美白活性成分研发取得突破性进展，搭载烟酰胺、377、光甘草定等主流美白成分的产品复购率显著提升，印证了消费者对"安全高效"的核心诉求。

然而，目前消费者的美白需求远远未被满足，还有更多的潜在机会尚待挖掘。

1、打破“单一美白”认知，构建“多维美白”开品逻辑

今年的美白新品释放出一个明显的信号，要突破传统美白天花板，必须构建起一个全新的美白产品开发逻辑，“美白”不是单纯的“白”，而应升维至击退暗糙黑黄、修护泛红、预防反黑等多维度的解决方案。

上海市皮肤病医院皮肤与化妆品研究室常务副主任谈益妹在3月初举办的第九届中国国际护肤技术论坛上也提到，当传统美白通路弊端凸显，新的美白趋势应运而生。其中，多维度美白就是趋势之一。

”美白产品不仅关注美白，还要结合抗氧化、保湿、修护等多种功能，满足消费者对综合美白护肤的需求。”

2、找到“敏感性色沉因子”，破局“敏肌美白”

在中国美妆市场，“敏感肌”与“美白”长期被视为不可调和的矛盾体，大多数产品也还停留在“先修护后美白”的传统模式。这无疑透露出，”边修护边美白”“抑敏+高效”是当下中国美白市场最棘手的难题之一，同时也成为了美白破局的一大方向。

今年，欧诗漫在敏感肌美白层面取得了突破性成果。欧诗漫科研团队经过大量研究发现，GM-CSF（粒细胞-巨噬细胞集落刺激因子）是关键的敏感性色沉因子之一，是影响炎症和调控黑色素的根源。

基于此，欧诗漫通过自研成分“珍白因”和“珍敏优”复配打造出了针对性的“敏感性暗沉抑制体系”，可达到修护与美白的双重功效，「第二代」安心小白管亦由此诞生。

无独有偶，溪木源亚洲敏感肌研究中心也曾提出一个全新的敏肌美白策略，在原有“抑制黑色素合成、阻止黑色素转运、淡化已有黑色素”三大美白通路基础上，增加一步“抑制敏感因子”，做到既抑黑又抑敏。

基于这一思路，溪木源在去年年底发布首款兼顾美白和修护舒缓的天然敏肌美白成分“氧白因™”，「氧白因系列」也同步上市。

今年诸多美白新品如倩碧「302光子镭射瓶」、科颜氏「安白精华乳」、珀莱雅「光学瓶」等均提到了修护泛红功效或敏感肌可用，进一步印证了敏肌美白这一新风口。

3、锚定“医美场景”，重构美白科学叙事

当前中国医美市场的蓬勃发展也为美白场景重构提供了契机。

据艾媒咨询，2023年中国美容行业市场规模已达2804.0亿元，预计2025年市场规模有望达到3816.0亿元。

另有调查显示，中国消费者偏好创伤小、风险低的轻医美项目，但因人种差异，亚洲皮肤比欧美皮肤更容易在轻医美后出现返黑问题。

这一现场正催化消费者对“健康亮白”的需求从传统美白淡斑进阶到术后修复与全周期管理。

倩碧「302光子镭射瓶」就是基于此背景而问世，锚定医美场景，提出“术前预防-术中保护-术后修复”的全周期方案，为消费者打造居家“院线级焕白”体验。

2024年，倩碧开启妆械结合的崭新方向，全新“302光子镭射瓶”就是对妆械结合的最新践行。伴随302光子镭射瓶、302美白精华水等产品的陆续上线，倩碧正构建起“妆械协同"生态闭环。

当美白市场陷入成分浓度与营销话术的内卷，科学美白一定是确定性的市场趋势，而以科研为支撑，创新美白理念、通路机制、场景重构等是美白破圈的全能解法。