多平台公布618规则/欧莱雅创了个新职位丨一周鲜事

1简化玩法、周期再提前，多平台公布今年618规则

2开业不足三年，这个高端个护品牌关闭中国首店

3专注“再生”型医美材料，这家企业获新融资

4为了有效应对增速放缓，欧莱雅创立了新职位

5化妆品及牙膏7项检验新规出台

6纯净美妆鼻祖被“关闭”

简化玩法、周期再提前，多平台公布今年618规则

5月6日，天猫618公布2025年中大促的开售时间和最新规则，并正式接受报名，随后京东、抖音也分别官宣了各自618活动的节奏。自此，国内主流电商平台的618大战提前打响。

据悉，今年天猫618公布的第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点，相比往年，预售时间再次提前了一周，此外，今年的玩法更加极致简单，只设一个官方玩法，即“官方立减”，基础优惠85折起，最高立减可达50%，商品成交更简单，消费者得到的实惠更直观。

无独有偶，在京东公布的618活动中，大促开启时间同样被提前。京东将于5月13日晚8点启动心动购物季，5月31日晚8点正式启幕“6·18”。在玩法上，京东同样在弱化往年的“算术题”规则，除了现货开卖，还推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等促销玩法，并首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源。

抖音商城的“618好物节”，开启时间从5月13日0点持续至6月18日24点，整个活动分为抢跑期、蓄力期、爆发期三阶段，每个阶段都有不同的玩法和惊喜，而玩法上抖音将投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，并延续 “立减折扣” 和 “一件直降” 等核心玩法。

值得关注的是，相比往年被不少消费者所诟病的繁琐玩法，今年电商平台们在规则设置上聚焦简化，以直降、补贴、满减等形式呈现出活动的折扣力度，这一定程度上会刺激消费者的购物热情，但活动周期的不断延长，势必也会进一步降低消费者对大促活动的敏感度。

开业不足三年，这个高端个护品牌关闭中国首店

欧莱雅旗下高端个护品牌Aesop伊索的中国首店在开业之时，曾在业内掀起不小的反响，然而时间仅过去两年多，Aesop伊索于近期宣布将于5月11日关闭这家位于上海东平路的线下门店。

据资料显示，Aesop伊索是欧莱雅集团于2023年4月从Natura&Co集团手中以25亿美元的价格收购的澳大利亚高档化妆品品牌，这也是欧莱雅集团史上最大的一笔收购案。在被欧莱雅收购之前，Aesop伊索在中国市场的推进较为缓慢，品牌自2018年以电商形式进入中国后，直到2022年11月才开出首家线下门店，2023年前，全国线下门店仅有两家。

对于此次Aesop伊索关闭中国首店，欧莱雅表示原因系租约到期，而未能续约的缘由及对于未来线下门店的规划，Aesop暂无回应。欧莱雅强调，消费者仍可通过天猫官方旗舰店、京东自营旗舰店、京东官方旗舰店、微信商城、微信线上商城和上海及全国其他门店等官方渠道进行商品选购。Aesop伊索官网显示，截止目前品牌在上海、北京、广州、深圳、杭州、南京等城市还有19家线下门店。

从该事件不难看出，业绩不达预期是Aesop伊索关店并不再续约的主要原因，这也一定程度反映出国际品牌在国内扩张与本地化过程中面临的现实问题，而首店作为品牌早期市场试水点，在后期逐渐失去继续运营价值，关闭自然而然成了优化资源配置、集中力量拓展更具潜力区域的必然选择。

专注“再生”型医美材料，这家企业获新融资

5月9日，组织修复材料研发商白衣缘生物宣布完成数千万元战略融资，由康哲药业独家投资，募集资金将主要用于新品研发、市场开拓及产线升级。穆棉资本担任长期战略首席财务顾问，协助白衣缘与康哲药业达成股权及产品战略全面合作。

公开资料显示，白衣缘生物成立于2011年，专注于研发和生产以细胞外基质（ECM）为代表的组织修复、创面愈合及再生医疗美容等新型生物医用材料产品。其主要以猪小肠粘膜下层细胞外基质（SIS-ECM）动物源性的组织再生材料为切入点，持续延展AAM等多体系的ECM材料，构建自己的技术平台和产品矩阵。

截止目前，白衣缘生物已搭建起具有完全自主知识产权的SIS-ECM（猪小肠黏膜下层细胞外基质）及AAM-ECM（脱细胞脂肪基质）两大技术平台，并基于此开发了可吸收生物膜（百建固®）和硬脑（脊）膜生物补片（百建膜®）两款核心产品。同时针对ECM材料在医美填充和水光产品领域的开发也已在进行中，SIS-ECM的填充产品即将完成临床研发，预期于今年递交产品注册申请。

值得关注的是，ECM材料在医美抗衰领域的应用，是近几年医疗领域的研发热点，而《Cell》最新一期期刊更是将“细胞外基质（ECM）的变化” 列为第13大衰老标志物。在医美领域的应用，ECM材料相比其他类型产品，结构和功能上都更接近于人体细胞的微环境，相当于依靠人体天然的修复能力，使得组织、器官实现再生。

为了有效应对增速放缓，欧莱雅创立了新职位

5月8日，欧莱雅集团宣布任命Delphine Viguier-Hovasse为公司新设立的首席创新与未来官，任命将于 2025年7月1日生效，生效后她将直接向欧莱雅集团副首席执行官Barbara Lavernos汇报工作，要负责研究、创新与技术事务，同时将在同一时间加入欧莱雅执行委员会，成为集团全球战略决策层的核心成员。

据悉，Delphine Viguier-Hovasse拥有工程背景，1997年加入欧莱雅以来，积累了丰富的品牌管理经验，并在任职期间推动了多个旨在激励女性价值的项目。2019年，Delphine Viguier-Hovasse成为欧莱雅集团历史上首位女性品牌总裁。

值得关注的是，首席创新与未来官是欧莱雅集团首次设立的新职位，将原本分散的创新团队与战略展望部门整合至同一体系下，形成“创新-预判-落地”的全链条协同机制，以全面强化集团在全球美容领域的创新引领地位。

欧莱雅集团表示，该职位的设立将推动集团在快速变化的美容市场中保持长期竞争力，同时确保集团以系统性、面向未来的方式推进科技创新与消费者体验革新。

化妆品及牙膏7项检验新规出台

5月7日，国家药监局发布通告，《牙膏中过硬颗粒的检验方法》等7项方法经国家药监局化妆品标准化技术委员会主任会议审查通过，予以发布，纳入《化妆品安全技术规范（2015年版）》相应章节，方法自2026年3月1日起实施。这是我国化妆品安全技术规范体系迎来的又一次重要升级。

根据通告内容，7项检验方法中，《牙膏中过硬颗粒的检验方法》《牙膏中二甘醇和乙二醇的检验方法》《牙膏中可溶氟、游离氟的检验方法》《牙膏中总氟的检验方法》《体外皮肤变态反应ARE-Nrf荧光素酶LuSens试验方法》为5种新增方法；《化妆品中锂等43种元素的检验方法》《牙膏中锂等43种元素的检验方法》为2项修订检验方法，替换《化妆品安全技术规范（2015年版）》中原有检验方法。

对于新增的牙膏检测新规，以及纳入化妆品安全技术规范体系，无疑将进一步加强牙膏安全检测监管，进一步推动牙膏安全质量的提升。

纯净美妆鼻祖被“关闭”

近日，联合利华宣布关闭旗下高端清洁美妆品牌REN。对于关闭原因，联合利华表示，复杂的内部因素加之外部环境的压力，使得REN长期无法保持盈利，我们已无法保证该品牌的长期成长，因此最终才做出了关闭品牌的决定。目前，联合利华还未敲定REN最终关闭的时间，但预计将在第三季度结束前停止交易。

公开资料显示，REN创立于2020年，是纯净美妆行业中的元老级品牌，其产品主打配方纯净、功效安全且不含防腐剂。2015年，联合利华正式收购REN，并成为联合利华高端美妆部门成立后收购的第一个品牌。

在此之前，曾传出联合利华有意缩减护肤品牌组合而出售REN的传闻，但一直未找到买家，而REN糟糕的业绩，也为此次关闭品牌奠定了基础。数据显示，REN近年来业绩持续低迷，2023年该品牌全球年销售额不足5000万美元，营收贡献占比不足联合利华高端美妆部门总营收的3%，品牌在中国市场表现尤为疲软，天猫旗舰店的主打产品年销量仅为1000+。