高姿亮相CBE：以长期主义，解锁美妆后增量时代密码

“美妆行业发展至今，已不存在绝对的技术壁垒，机会源于对‘产品研发’与‘消费者需求’两大战略的长期坚守。”在第29届中国美容博览会（以下简称CBE）现场，上海新高姿总经理张磊在接受C2CC传媒采访时的一番话，道出了国货品牌在行业内卷中的突围之道。

作为全球美妆行业的年度盛会，CBE汇聚了全球美妆领域所有的目光，成为各品牌展现实力、洞察趋势、交流合作的重要舞台。

高姿专注科技护肤39年，始终聚焦前沿护肤成分与国际先进护肤科技。在连续14年参与中国美容博览会的历程中，品牌不断通过展会平台探索行业发展新机遇。

此次第29届CBE上，高姿又将带来怎样的创新成果与行业洞察？

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从招商场到对话场

高姿的“全链路价值重构”

在此次美博会上，高姿所在的W1馆成为了该展馆的流量聚集点，前来寻求合作的渠道商和采购商络绎不绝。

走进高姿展馆内部，品牌精心规划的展区同样亮点十足，既有涵盖各类护肤大单品的综合展示区，全面呈现高姿的产品矩阵；更单独开辟防晒家族专区，通过场景化陈列与产品力展示，强化明星品类优势，持续吸引参展者深入咨询交流。

作为1986年诞生的国货美妆代表，高姿在39年发展历程中始终坚持以专业科技力量，打造肌肤白皙、年轻的健康状态，用科研、创新、品质、服务满足消费者的多元化需求，尤其在防晒、美白领域构建起技术护城河。

而此次参展，高姿不仅与行业伙伴分享了在美白、防晒、面膜等细分领域的技术成果，还更注重“生态共建”。

张磊在采访中表示：“经过多年沉淀，CBE已从单纯的招商平台升级为全产业链交流的生态场。对高姿而言，CBE是一个交流与突破的重要契机，核心意义在于构建‘研发-生产-渠道-消费’的全链路对话体系。”

张磊解释道，“我们不仅与原料商、包材供应商、代工厂等合作伙伴进行深度技术对接，同时也捕捉行业趋势，为产品创新注入多元灵感。”

也就是说，当行业进入“全产业链内卷”时代，高姿更愿意把CBE当作一场与上下游伙伴、友商的“深度对话会”，在这里寻找产品力与消费者需求的共振频率。同时倾听前沿趋势与创新理念，碰撞出更多合作火花，共同推动美妆行业的技术革新与生态繁荣。

这种生态化参展思维，折射出高姿对行业发展规律的深刻理解。当前美妆产业面临原料成本上涨、监管趋严、消费分层加剧等多重挑战，单一的产品竞争已演变为产业链综合实力的比拼。

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双核心战略驱动

以研发夯实产品力，以需求定义增长极

据了解，高姿是上海美博会的常客，每一次都凭借丰富多元且极具竞争力的产品吸引了众多目光。多年来，始终坚守“科技美白”的理念，不断探索创新，致力于为消费者带来更卓越的美白护肤体验。

本次CBE，笔者发现高姿通过设置专业护肤体验区、特色面膜墙、防晒+爆品展示区、代言人LED互动区四大核心展区展现科技护肤实力，构建起高姿的“科技护肤版图”。

“未来三年，高姿将坚持‘产品研发’与‘消费者需求’双轮驱动，这是我们应对行业内卷的核心策略。”张磊在采访中勾勒出品牌的战略蓝图。在产品端，高姿以“功效可视化”为研发导向，重点突破防晒、美白、面膜、护肤四大核心品类。

在防晒这个战略品类上，高姿展现出“硬核防晒”的底色，精华防晒乳凭借“美白防晒双特证”“肤感轻薄不闷痘”等硬核优势，登上2024美修年度防晒榜TOP；并与365日小金盾、美白小黄帽防晒喷雾等组成的防晒矩阵，覆盖户外、通勤等多场景需求。

张磊透露，今年签约丁禹兮担任全球品牌代言人（防晒系列），正是要将“防晒美白专家”的心智认知打入年轻圈层。

美白板块，则是高姿的另一张王牌。新大白系列的核心成分“竡白因®”，是高姿专研抑黑美白科技，底层源头双向抑黑，双靶点直击黑色素源，在光感专利和全通路美白专利双专利的加持下，能够精准做到高效抑黑、减黄气、去暗沉。

“面膜矩阵墙”带来十足的视觉享受，整齐有序陈列着补水、舒缓、提亮等功效细分的一片霸瓶面膜，其中最引人注目的当属2025年新品一片霸瓶美白双皮奶面膜。

基于美白市场持续增长的趋势以及消费者对美白效果和产品体验的高要求，高姿对一片霸瓶面膜从成分和膜布工艺方面都进行了创新优化。其运用了前沿的美白科技，融入了多种经过科学配比的美白因子，去从源头抑制黑色素的产生，从而实现快速且持久的美白效果。

以需求为锚点的产品策略，在高姿的全品类布局中尤为明显。当行业聚焦防晒美白核心品类时，高姿同步在清洁领域发力，例如胖东来热销的洁面慕斯、电商平台爆款清洁泥膜，看似“非核心”的品类，实则是品牌“全品类护肤”战略的关键落子。

正如张磊所说的，“虽然高姿是以防晒美白为核心需求，但其实我们是全品类，为消费者提供全方位服务。”通过打造丰富的使用场景，高频次的曝光，将消费者引入高姿的“科技护肤生态”，从而为防晒、美白等王牌单品培育全新的用户心智。

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后增量时代的破局之道

把“长期主义”写成行动指南

“2025年的美妆市场已进入‘后增量时代’，不存在所谓的‘空白赛道’，机会在于能否在核心战略上形成持续积累。”当被问及行业新机会时，张磊的回答充满理性思考。

高姿的判断是坚持长线研发、坚守消费者价值、坚定渠道协同，这三者缺一不可。

这种观点直击行业痛点。近年来，部分品牌依赖流量红利快速崛起，却因产品力薄弱、供应链不稳定而昙花一现。高姿的“反共识”体现在将“长期主义”拆解为可落地的战略动作。

据了解，在产品端，高姿将坚守科技美白为核心，在现有科研实力的基础上不断进行美白技术升级、美白成分升级。同时夯实硬核防晒力，进一步深挖消费者需求，利用自身科研优势和多项专利技术，持续优化现有明星防晒产品。

在渠道端，提出“全渠道价值共同体”。线下实体店铺体验升级，在全国万家CS渠道、几千家KA渠道以及屈臣氏等实体店铺，设置专门的产品体验区。定期邀请护肤专家讲解防晒、美白知识，并分享高姿产品的科技原理和使用技巧，增强消费者对品牌的信任和认可。

值得一提的是，高姿近年来在防晒代言人策略上持续发力，以长线布局强化品牌与消费者的情感联结。

自签约全球品牌代言人（防晒系列）丁禹兮后，品牌基于其形象与影响力，多维度开展整合营销活动。将明星流量精准转化为品牌声量与市场销量，实现代言人价值与品牌发展的双向赋能。

可以发现，高姿的战略路径愈发清晰，以“产品研发”为矛，突破功效天花板；以“消费者需求”为盾，构建品牌护城河；以“产业链协同”为翼，拓展增长新空间。

总结：第29届CBE落幕，留给行业的是对未来的思考。高姿的参展实践表明，当流量红利退潮，唯有扎根产品本质、尊重消费规律、构建产业生态的品牌，才能在周期波动中站稳脚跟。

从防晒、美白的单品突破，到全品类矩阵的生态布局；从技术研发的单点攻坚，到产业链协同的系统升级，高姿正在用行动诠释：美妆行业的长期价值，藏在对“产品”与“人”的持续敬畏中。

这或许就是一个39年国货品牌的底气——不追逐风口，只打造风眼。