李昀锐主题店空降上海！百雀羚×调色师解锁Z世代沉浸式护肤

百雀羚，这一被消费者誉为“国货之光”的经典国货，正上演着“不一般的焕新”，科技、有趣……一步步刷新用户的认知。

尤其是近年来，百雀羚加速品牌焕新，与Z世代客群、新零售渠道深度联动，成为品牌破局的“杀手锏”。

上半年，百雀羚又开启一波新的营销动作，4月25日，正式官宣演员李昀锐为品牌活力代言人，其阳光清爽的形象与品牌“科技草本”理念形成鲜明共振，打造了年轻化营销的范本。

时隔半月，随着520临近，一场聚焦Z世代的沉浸式护肤体验在美妆零售版图上徐徐展开。

5月16日至6月5日，百雀羚携手美妆新零售标杆——调色师，于上海环宇城打造“清爽搭林，水润不卡粉”主题概念店，并同步启动全国多家调色师门店主题联动，共同编织起一场草本科技与年轻潮流碰撞的夏日营销盛宴，再一次向行业展示了品牌拥抱年轻市场的决心与智慧。

01 

新零售生态共振

经典国货品牌焕新一大步

此次百雀羚与调色师的合作，本质上是一场传统国货品牌与新零售渠道的生态共振。

作为美妆新零售的标杆，2019年创立的调色师发展迅猛，以“去BA化、场景化体验、主题性营销”三大核心模式，重新定义了美妆消费的人货场关系，成为现象级美妆集合店，席卷中国美妆市场。

这种“零售即营销”的理念，与百雀羚近年来推进的战略形成深度契合。数据显示，调色师用户中35岁以下占比超80%，恰好覆盖百雀羚希望渗透的增量市场，焕新品牌形象。

在合作模式上，双方以“内容共创”为核心驱动力，构建全维度联动体系，一方面聚焦主题店空间设计，将百雀羚的品牌基因融入场景叙事；另一方面通过线上话题预热与传播，将品牌故事转化为适配平台调性的传播内容。

例如，百雀羚与调色师通过抖音、小红书、微博等多平台内容联动，形成传播声量共振，集中引爆用户流量，使得营销资源得到最大化利用。数据显示，活动首日相关话题互动量突破三万，内容自然流量破百万。

活力代言人李昀锐的选择，更是这场渠道破局的关键落子。其阳光清爽的形象与百雀羚甘油一号“清爽不黏腻”的产品特性深度绑定，强化消费者记忆点，并通过主题店的人形牌互动打卡与定制周边的发放，加深消费者与品牌活力代言人的互动性。

活动首个周末，主题门店客流量较平日周末预估增长20%，其中大部分为30岁以下女性，印证了代言人策略与渠道特性的精准匹配。

据品牌方透露，将与调色师深化合作，探索更多元化零售场景及跨界营销模式，持续以科技草本，让世界看见东方美为核心输出内容。

02

沉浸式场景构建

打造Z世代的夏日护肤乌托邦

走进上海环宇城调色师主题店，仿佛踏入了一片被草本与科技浸润的“初夏森林”。主题门店以“初夏清爽告白”为设计灵感，巧妙融合了百雀羚的草本基因与李昀锐的活力形象，用淡绿色的主色调塑造夏日清凉氛围。

线下门店场景的打造上，百雀羚展现出对Z世代消费心理的精准把握。数据显示，00后消费者在美妆消费中更注重“体验感”与“社交货币价值”。

主题店中的“比心人形立牌”“小森林签到树”等互动打卡装置，正是为满足这一需求而生。消费者在与李昀锐立牌打卡合影后，只需带上#清爽搭林告白季#话题发布社交平台，即可获得李昀锐五联小卡；而在“小森林签到”专区上绘制代表自己的一颗树，更有机会被品牌官方账号翻牌展示。

这种UGC内容的激发机制，不仅提升了到店客流的参与度，更通过美垂类、探店类KOL打卡在社交媒体上二次传播，触达精准人群，形成“线下体验—线上裂变—口碑扩散”的闭环。

全国范围内的场景联动更凸显了百雀羚的渠道把控力。除上海首发主题门店外，全国多家调色师门店同步上线主题端架与比心立牌，形成“核心地标引爆+全国网络覆盖”的传播矩阵。

18城商场大屏，通过ID视频轮播的视觉轰炸，让“清爽搭林”的视觉符号在短时间内渗透至年轻消费群体的生活圈。

这种“点状突破、面状覆盖”的打法，既避免了全域营销的资源分散，又通过集中化的场景触达，在520节点形成强大的传播声浪，深化与Z世代消费者的情感链接。

03

产品力与情感价值双轮驱动

科技草本的现代化叙事

在营销喧嚣的背后，百雀羚始终致力于将东方美学与现代科技相结合，不仅在品牌焕新的传播版图上打造多起现象级案例，更以持续迭代的创新力，为年轻消费者呈递兼具文化温度与科技质感的产品矩阵。

此次520告白季「清爽搭林，水润不卡粉」主题活动主推的甘油一号，正是品牌“科技草本”理念的集中体现。历经升级的甘油一号，以“妆前保湿搭子”为核心定位，针对夏季脱妆、卡粉等痛点，加入5D甘油聚水成分，与透明维生素C协同，配方可提升即刻含水量+218.30%，持续光泽6H，具有“一抹化水”的水感质地。

而同期线下首发的高保湿2.0系列焕新配方，打造水、乳、霜，夏日轻护肤三部曲，将传统草本成分与现代护肤科技相结合，完成了对“草本护肤”的现代化诠释。

限定礼盒的设计，则展现了百雀羚对文化IP的创新运用。包含甘油一号和大蓝罐的新经典系列青花色套装，将品牌的历史积淀与东方美学符号相融合，既唤醒了消费者对品牌经典的情感记忆，又通过年轻化的视觉语言，吸引新一代消费者的关注。

活动期间门店内，消费者们纷纷驻足产品体验区，试用并购买活力代言人李昀锐同款产品。

值得一提的是，情感价值的构建是百雀羚此次营销的另一大内核。“清爽搭林”主题不仅指向产品特性，更传递出一种自然、轻盈的生活态度，与消费者共情夏日轻护肤需求。

总结：自创立以来，百雀羚的历程始终贯穿着“变”与“不变”的哲学。不变的是对科技草本护肤的坚守，变的是与消费者对话的方式。

在消费主权时代，品牌的年轻化从来不是一场短跑冲刺，而是一场需要持续迭代的马拉松。百雀羚用520的这场营销实验证明，品牌的新生密码，藏在对消费者需求的深度洞察里，落在对产品力的极致打磨中，更显现在与时代同频共振的勇气之上。

我们有理由期待，百雀羚将继续以创新为笔，在美妆行业的画布上，书写更多关于东方美学的年轻故事。