上海美博会：技术创新引领产品变革

　　技术创新引领产品变革  中草药化妆品成主流

　　5月10日，第十二届中国国际美容化妆洗涤用品博览会在上海新国际博览中心开幕。在本届美博会上，进行了第二届中国美容化妆品高新科技产品和2007年中国化妆品最佳品牌的发布和颁奖，同时与会专家发布了化妆品行业研究趋势报告，预测了未来化妆品行业科研技术的发展趋势。记者了解到，随着科学技术的变革与发展，化妆品经历了从注重美容、修饰、护理到注重功效的历程，2007年化妆品的发展趋势是倡导绿色、环保和安全，并呈现出功能性及多样化的特点。

　　在颁奖仪式上，中草药化妆品成为一大亮点：作为高端品牌的代表，佰草集获得了2007中国化妆品专卖店最佳品牌奖，其中一款逆时恒美紧肤晚霜，创新性地将中国传统中医学理论和现代化妆品科学技术有机地结合起来，获得了第二届中国美容化妆品高新科技产品奖；在大众市场，六神由于近年连年高速增长的发展势头，以及与经销商在渠道合作上显示出的优势，获得了2007中国化妆品超市最佳品牌奖。据业内人士称，未来5年到10年，主导化妆品市场的将是回归自然的天然植物及中草药化妆品。对此，上海家化首席科学家魏少敏博士认为，从目前整个行业的发展来看，天然－植物类化妆品将成为今后研发最主要的趋势，其中又以中医传统理论和现代高新科技相结合，应用于化妆品的新产品开发为热点。

　　中草药：化妆品开发的主流应用

　　魏博士认为，以功效性需求为主流，崇尚自然、回归自然，注重美容与健康相结合的市场消费需求变化影响着化妆品的研究开发。从目前国内外化妆品研究进展与发展趋势来看，生化合成与生物工程（酶、基因、酶等工程）为核心的仿生技术与纳米等新技术、天然活性物的分离提取技术是科研技术发展的主要新方向。不少国际大品牌开始在他们的产品中应用这些新技术，而天然活性物在功能化妆品（Cosmeceuticals）中的研究开发应用也非常普遍。

　　据相关研究数据表明，2006年，全球含天然活性产物的美容品市场，将超过100亿美元，而其中美国估计超过50亿美元，占全球功能化妆品总量的一大半。据魏博士介绍，一般来说，对化妆品功效性起主要作用的是其中的活性成分，而获取活性成分的主要来源包括化学有机合成、动物、植物、生物基因工程、海洋生物等。从目前的情况来看，由于化学有机合成的潜在副作用、人类动物同源病、海洋资源的不易获取性，以及生物基因工程仍需谨慎使用的风险性，而目前植物材料由于其易得性、稳定性、安全性和有效性等，成为主要的天然活性成分来源。

　　据统计，世界中草药年销售额已超过160亿美元，并以每年10～20%的速度递增。各大品牌也加大了在中草药领域的研究与开发，资生堂、欧莱雅等国际大品牌早年就已投入巨资研发东方中草药精髓。一位业内资深人士表示，从市场角度来看，中草药是功能性化妆品的最好原料。不仅亚洲人民对传统中草药的接受程度较高，而且欧美等发达国家的健康观念也在改变，重视传统中草药在化妆品中的应用。

　　创新推动变革与增长：传统的现代演绎

　　化妆品技术的突破与创新，是赢得市场的根本性竞争利器之一，技术的发展使化妆品的产品结构、功能、品质发生了巨大变化。对此，据魏博士介绍，目前整个消费品领域，只有10%属于真正创新或新面世的产品。他认为，化妆品的研发要善于将市场和消费者的需求转变为技术问题加以解决，成为产品；更要善于将一系列的技术问题归纳为关键的科学技术问题，加以研究解决，来推动产品创新。可以说，正是中医药文化理论和现代技术的创新结合推动了品牌差异化，并为企业赢得市场的高速增长提供坚实的保障。

　　据魏博士介绍，中草药中的植物精华，通过现代对中草药药理的研究和技术发展，在尊崇古方的基础上获得了创新性应用。“六神原液”是六神品牌的核心成分，它源自一种中国的经典药方，具有清热解毒，消肿止痛等功效。中医传统上用来治疗皮肤病、痱子和其他夏季疾病。按照这个处方，把药里的古方传统与现代的花露水结合，自创了功效性夏季皮肤解决方法，赢得了消费者的青睐。今年在继续秉承了中医传统理论和应用现代高新科技的核心竞争优势的基础上，我们又结合市场需求，开发推出了采用“新七白”与“鲜荷清络”配方的全新的清凉美白与清热美肤沐浴露，为消费者解决夏季皮肤清洁和护理烦恼的同时，创造了新的产品价值。

　　记者在上海家化坐镇的中草药概念馆了解到，由于近几年来植物、中草药类的化妆品市场的快速增长，不少经销商、品牌加盟商十分看好这类产品。与会专家认为，未来品牌的差异化、品牌的营销会更多建立在技术进步的基础上，通过技术进步，才是长期可持续的增长道路。而六神也正是凭借国人所持有的对传统中医药的信赖，传统与现代的创新结合的核心竞争力，在夏季个人护理用品的关键细分市场上占据了绝对的领先优势，保持了连续三年的高速增长。

　　据魏博士介绍，六神清凉美白沐浴露所运用的“新七白”，是传统中草药复方在现代美容护肤品中的应用。区别于一般的植物提取技术，中草药复方在中草药提取工艺方面更为复杂，对技术的要求也更高，它通过工艺的革新，可使有效成分达到浓度、纯度、色泽的最佳配比，在新产品中真正继承古方美容的精髓，未来将代表产品的强势功效。他认为，自古以来“天人相应”，达成健康和美丽目的同样需要这种整体的适应与调节。中草药化妆品在未来还将有多元化的发展性，包括内部肌体和外部皮肤的调节，身体和精神修养，物质诉求和人文关怀的需要，为中医药在美容化妆品的应用提供了这种多方面的拓展性；而汉方SPA 、美容食疗等内服保健和外部保养，也将使中医美容理念的整体观念日益扩展。