佳丽宝资生堂瞄准中老年女性品牌

　　共同社1月11日称,佳丽宝化妆品公司从2008年3月起在百货店限定销售面向55岁以上女性的品牌“CHICCA”。该品牌共分护肤品等166种商品，售价在1050-36750日元不等(约合人民币79元～2768元)。卖点已不仅仅是遮盖皱纹，关注的是如何更显漂亮。

　　到日本桥高岛屋的“CHICCA”专卖店购物的一位85岁女性表示，“几乎每天都来百货店。不认真化妆就不舒服”。现在“CHICCA”只在东京和大阪的3家百货店有售，据说有很多日本女性专程从东北地区和九州远道赶来购买。

　　开发“CHICCA”的浅香纯子(53岁)称,“现在的高龄者也旅行，在外面吃午餐。以前没有出现面向喜欢外出，好打扮的高龄者的化妆品”。资生堂也从2008年11月下旬开始发售面向60岁以上女性的新品牌“ELIXIR PRIOR”系列护肤品。该公司介绍，60多岁女性的化妆品市场每年都在增长，占整个市场的近2成。花王也在2007年改良了针对50岁年龄段的护肤品牌“GRACE SOFINA”。负责人表示由于中老年女性中回头客很多，将慢慢增加爱用的顾客。