继承千年中医文化精髓 谱写“汉方草本”美容传奇

　继承千年中医文化精髓，谱写“汉方草本”美容传奇

　　——09年姬芙美·百合润白系列隆重上市

　安婷护肤专家经过多年研究，利用高科技提取百合与杏仁精华运用到化妆品里，开发出适合东方女性肤质的百合润白系列，创新精致的圆型外观设计风格、独特的百合天然润白的产品卖点，产品一上市就迅速引爆“汉方草本”护肤的新热潮，深受广大年轻女性消费群的喜爱与追捧。为此，我们特别就新品对安婷(香港)国际投资控股有限公司的营销副总经理——柯美文先生进行了采访。

　　C2CC：柯总，您好!据我所知，安婷(香港)国际旗下有“安婷”、“姬芙美”、等多个品牌，姬芙美应该是属于比较“新”的品牌，能否为大家介绍一下姬芙美品牌的情况?

　　柯总：姬芙美是安婷护肤专家专为青春、活泼、阳光、时尚的年轻女性倾力打造的护肤品牌，以“天然健康之美!”为品牌诉求!

　　姬芙美草本、果萃系列两大系列以天然植物草本和鲜果精华为主要成分，包装设计时尚新颖，体现了“天然美白、安全健康”护肤的导向。两大系列100多个单品，涵盖了面部、身体护理等品类，以品质优良、价位适宜的个性化护理满足消费市场的需求。

　　C2CC：姬芙美品牌追求的是“天然健康之美”，请问该如何对“天然”进行自己的诠释?

　　柯总：姬芙美——肌肤就是美!天然健康之美!

　　越是民族的越是世界的，我们中华民族有5000多年的文化，我们祖先早就把中药美容的概念用在女人的化妆品里，所以我们安婷集团公司把姬芙美品牌定在以汉方草本概念为主。首先，姬芙美产品的原材料均萃取大自然的纯植物及鲜果精华，产品功能主要强调“天然、安全、健康”护肤，不仅具有美颜、美发和改善皮肤问题的功效，而且天然有效的配方，更保证了产品的安全性，从而让女性皮肤达到原始自然美。

　　其次，姬芙美产品的包装设计、色彩运用以及广告宣传等，都沿用了天然花草、新鲜水果的图案，再辅以或淡雅清新、或鲜艳亮丽的色彩，给人以强烈的视觉冲击，也充分传递出“天然、健康、时尚、潮流”的品牌特色。

　　C2CC：牛年伊始，姬芙美就推出新品“百合润白系列”，请问这一系列较之前的其它产品系列，有什么特色?

　　柯总：百合润白系列和姬芙美之前的草本、果萃等系列产品相比，不同之处主要体现在以下三个方面：

　　一是配方不同。姬芙美之前的系列产品是以天然植物草本、鲜果萃取精华为主要成分，而新品百合润白系列，则是传承了千年的“中华医药美容” 的精髓，以“汉方草本”为主要特色，采用现代高科技手段萃取白百合及杏仁等天然中草药精华，为肌肤润入天然的营养，从内而外解决皮肤暗黄、无光泽、无弹性等问题。让肌肤达到柔嫩润白，让每一位女性都拥有宛如百合般的雪颜娇容!

　　二是包装设计风格不同。姬芙美草本、果萃系列采用天然花草、鲜果图案，用色鲜明、时尚，让人耳目一新，体现出年轻、时尚、活力的品牌个性。而百合润白系列突破性地将“汉方草本”的天然色调与雅致高贵的欧式风格相融合，不仅给人以回归天然、健康纯净的感觉，更让人体味到源自欧式的浪漫与简约，充分体现出姬芙美与时俱进、引领时尚的追求，也向年轻的女性朋友宣示“奢华的享受造就更美丽的肌肤”!

　　三是价位不同。百合润白系列产品的价格更高些，随着原来使用姬芙美女性年龄增长，需要更高层次的产品来弥补，更进一步地满足那些追求时尚、自立而又有一定的消费能力、又想要防止肌肤衰老、追求肤色白皙通透的女性的需求。

　　C2CC：受世界金融危机的影响，很多企业都紧缩资源，而贵公司还大力推行中高价位产品，请问您是怎么看待的?

　　柯总：不管市场如何风云变换，现在化妆品已经是人们生活中必需品了，危机就是危难之时寻找机遇，经济形势严峻、市场竞争激烈、消费市场低迷等等或多或少会对企业/品牌造成一定的冲击，但影响的大小则取决于企业的根基扎实与否。对我们安婷来说，一是产品质量始终是企业的生命，我们有科学先进、与国际接轨同步发展的研发中心，来确保产品配方的创新与高效;同时拥有两大现代化的专业化妆品生产基地(广州科玛和诗美)作为坚强后盾，确保生产出高品质的产品。二是创新营销思路，紧贴市场制定出合适的营销方案;同时我们凝聚了一支优秀的团队，为市场提供专业热情的服务。三是我们在产品开发、品牌宣传等方面另辟捷径、独具一格。消费需求始终是日新月异的、长期发展的，我们只有以具有前瞻性的创新思维，不断研发出产更安全、有效的产品，才能更好地满足目标市场的需求，才能为更多的消费者接受并喜爱。