男士护肤调查：30岁~40岁 月收入3000元~5000元是主流消费群

　　为了实现化妆品品牌的销售客群分类，突出消费者的购买需求，让品牌、消费者实现短效沟通，本报近日推出了2009夏日男士护肤调查问卷，通过信件参与、热线咨询相结合的方式，对不同行业、不同收入人群进行了深入调查。762份问卷及电话反馈，客观反映出长春男士化妆品的消费需求、市场潜力、消费群体架构等一系列信息，调查结果显示，月收入3000元~5000元的男士离不开化妆品。

　　年轻男士成消费主力军

　　有报告显示，目前，使用化妆品的男士正在逐年递增，尤以年轻男士最具市场开发潜力。本次调查结果证实了这一点：30岁~40岁的男士占整个消费比例的53%，是绝对的消费主力，这部分人月收入在3000元~5000元之间，主要以股份制企业、国家公务员、国营企业、私营企业、三资企业的人员为主。

　　一线品牌受消费者信任

　　反馈中收到的信息显示，国际一线品牌是男士化妆品的主要市场。在读者详知的品牌中，国际一线品牌占主导，如兰蔻、迪奥、碧欧泉、娇韵诗、资生堂等品牌受读者关注度较高，占53%；小护士、阿迪达斯、旁氏、妮维雅等品牌占37%。业内人士指出，男士化妆品的主要使用群体是相对成功的男士，他们都是非常理性且有相当思考力的人群，更看重化妆品的功效，国际一线品牌的功能性占了优势。

　　单品价位300元~500元受欢迎

　　参与调查的男士普遍认为，化妆品单品价位在300元~500元之间最合理，主要以功能性为主。对此，某广告公司的张经理表示：“男性户外活动多，皮肤本身易分泌油脂，化妆品选择更注重洁面、保湿、爽肤、沐浴，其他如香水、抗皱只偶尔用。我认可的化妆品价位在500元左右，价格低，功效肯定不明显，太高了我又不接受。”他的护肤观点很有代表性，调查结果显示，男士洁面最受关注，占93%，爽肤占89%，保湿占67%，沐浴占58%，香水占32%，主要集中在基础护理部分。认为价格在300元~500元之间合适的读者占51%，100元~200元之间的占38%，100元以下及1000元以上的比例很小，分别为4%和7%。

　　希望开辟男士护肤专区

　　数据显示，54%的男士自己购买化妆品，37%由他人购买，9%以其他方式使用。主要通过广告或商场促销了解。认为每天护肤一次的读者居多，占62%，每天护肤两次的占35%，这方面的知识主要受自主意识引导，品牌提供的借鉴不多。

　　另外，读者普遍反映，市场上专门针对男士的化妆品数量不是很丰富，虽然有品牌开辟生产线，但并不像女士护肤品那样功能齐全，系列明显。尤其在销售方面，得到的服务与促销不如女士详细，他们建议开辟精细化男士服务专区，希望得到更细致专业的建议、指导与服务。