潘玮柏、王力宏、曾轶可护肤品代言的新势力

　　日前，潘玮柏被巴黎欧莱雅选中，成为第一位以华人歌手身份加入欧莱雅代言人阵营的明星;在此之前，王力宏成为卡尼尔品牌的代言人，而“快乐女生”曾轶可也成为美宝莲BB霜的代言人……如今，歌星代言护肤品已经是司空见惯的事。护肤品牌不断地为产品招揽最契合的时尚脸孔，歌星也能借着广告提升形象，分享自身的护肤经验，双方可谓互惠互利。

　　歌坛地位促成代言

　　化妆品是一个时尚的行业，代言人需要有很强的时尚感，平日里就是潮流的代表。潘玮柏出道的时间已经不算短，他的音乐先后在台湾和大陆地区掀起一股风潮，一曲《壁虎漫步》更是一度引爆全亚洲。受到众多品牌垂青的潘玮柏，在时尚年轻人中具有不容忽视的影响力。巴黎欧莱雅品牌总经理陈素慧女士对其十分欣赏：“潘玮柏身上散发着一股年轻与活力，其阳光大男孩的气质与巴黎欧莱雅男士控油净朗系列所倡导的自信、自我、爽朗、健康的年轻态度不谋而合。潘玮柏还是一名才华横溢的创作型偶像，让我们看到了他所代表的最具活力、最具自信的广大年轻群体的生活方式与精神力量。”

　　水芝澳(~H2O+)品牌因为其代言人容祖儿的独特魅力逐渐被内地广大消费者所熟知。水芝澳品牌有关负责人表示，当初选择容祖儿作为水芝澳品牌的代言，一方面因为容祖儿青春富有活力的形象能充分表现出水芝澳所希望传递给消费者的品牌精髓，另一方面是考虑到容祖儿在乐坛的影响力。

　　“碧柔男士一直致力于塑造年轻、活力、自信的品牌形象，在选择代言人的时候，我们主要考虑和品牌的适合度。五月天是华语地区最热门的乐团之一，但是他们并没有因为当红而耍大牌，对乐迷仍然保持谦逊有礼的态度。我们碧柔男士也希望与消费者形成朋友一样的关系，所以选择了五月天。” 碧柔男士品牌经理田丰说。

　　由于独特鲜明的个性和在年轻人中的号召力，选秀歌手也频频获得化妆品牌的青睐。独具慧眼的美宝莲纽约品牌在2009年快乐女声比赛之初就和湖南卫视合作，继2009年“快乐女声”总冠军江映蓉正式加入美宝莲纽约大家庭之后，另一位颇受争议的歌手曾轶可日前也受邀拍摄了美宝莲BB霜的大片。 “这些选秀歌手通过自己的努力，从平民蜕变为明星，年轻人喜欢模仿她们自然、健康的穿衣打扮，这和美宝莲推崇的‘美来自内心，美来自美宝莲’的理念很符合。” 美宝莲纽约品牌有关负责人说。

　　歌星自有护肤经

　　别以为歌星们只会为品牌站站台，以及出席一些商业活动，由于长年和顶级彩妆师合作，很多歌星对于护肤和彩妆都颇有研究，甚至还会给代言的品牌提供不少建议。

　　潘玮柏自认为从小皮肤还算不错，但是现在由于工作需要，经常要化妆。对他而言，基本的面部保养是最重要的，如清洁加护理，每天至少2次用洁面产品。“在我看来，时尚是一种生活方式，时尚人士应该懂得享受人生。现在的男士工作压力很大，工作一天回到家里，脸上都是污垢会很不自在。这个时候，给脸部做做清洁、保湿，然后适当做些运动，就能让自己心情愉悦。这样的生活方式并不需要花费很高，但是很有品质。”

　　以玉女歌手身份出道的梁咏琪在23岁就成为无添加(FANCL)品牌的代言人。梁咏琪表示：“在如今的社会，大家生活和工作中都承受着很大的压力，而我则非常向往简单、舒服、无负担的自然生活。众所周知，艺人的生活经常日夜颠倒，往往天还没亮就要起床赶飞机，睡眠也就成了奢侈品，而经常坐飞机也会加速皮肤水分流失，变得干燥，让人加快衰老。一直以来，我都很注重健康和皮肤保养，吃的、用的都追求新鲜、纯净。”

　　自然堂代言人徐若瑄如此分享自己的美容秘籍：“女生一定要充分了解自己的肌肤，这样才能选择到适合自己的产品。像我的肌肤容易疲惫和暗哑，所以我会偏重保湿和滋润的产品。我在代言前花了一年时间试用自然堂的产品，在使用中，我和品牌方多次对产品的功效进行沟通，以达到最好的效果。”

　　华语音乐人多代言国内品牌

　　记者在采访中发现，虽然很多大牌歌星纷纷晋升化妆品代言行列，但是能代言像欧莱雅这样的国际知名品牌的还是少数，更多的歌星往往是和国内二三线的化妆品牌达成合作。如吴尊代言旁氏、SHE组合代言碧修堂、蔡依琳代言卡姿兰、张靓颖代言家乐美等等。相对来说，国际大品牌代言人选择的余地大，国内外的歌手、演员、模特和名媛都是其选择范围。

　　“国际品牌希望代言人在国内外都有知名度，像中国影星巩俐、章子怡等，在国外被大众熟知，往往比较容易受到国际品牌青睐。而华语音乐由于语言、文化等方面的一些差异，目前很难进入欧美主流乐坛，所以歌手代言国际化妆品牌并不多。而国内一些二三线的化妆品牌纷纷借这些当红国内歌手来打开市场。精明的歌手自然也不会放弃这些代言机会，一方面，这些二三线品牌为了促成合作，开出的代言费颇高，动辄几百万元;其次，代言广告会在各大电视台滚动播出，可以增加歌手的曝光度;其三，可以为歌手免费提供代言品牌的护肤品和彩妆产品。如此多赢结果，商家和歌手自然都乐意接受。”资深广告策划人陈先生分析说。