影视剧植入广告?本土化妆品新营销策略的觉醒

优资莱，婚姻保卫战T台秀　

　　【C2CC中国化妆品网专稿 记者：钱翠玉】 8月底，某化妆品品牌代理商叶女士在收看浙江卫视时，欣喜地看到日前热播电视剧《婚姻保卫战》中，一女主角在走T台时，手中拿着的护肤品是国内化妆品牌优资莱。“国内很少有品牌会像国际品牌那样，将广告植入到电视剧中。”叶女士说，“优资莱让我眼前一亮。”

　　此时，湖南卫视正热播的电视剧《丝丝心动》，是为纪念飘柔进入中国市场20周年量身定制的。无独有偶，江苏卫视播放的是由何润东、胡兵等主演的电视剧《无懈可击之美女如云》，该剧则是清扬洗发水独家“定制”。

　　从“广告植入”到“独家定制”，化妆品品牌在营销策略道路上走出了一条独特的道路，而本土企业在广告宣传上的突破，是一次新营销策略的觉醒。

　　独家影视剧 国际日化巨鳄成“大胃王”

设计对白：电视剧里插播广告，你用清扬了吗？

　　“广告植入”见缝插针地体现在影视剧中，敏感又富有争议，人们倒是见怪不怪。从广告宣传上来说， “洗发水”品牌专门向电视台全资投入定制偶像剧在国内还尚属首例，其中整部剧由一家广告商独家定制，并全程参与影片的策划与拍摄。可以说，这可是将植入广告运作到了极致!

　　这些广告商们都是谁呢?

　　飘柔，宝洁旗下洗发水的一朝元老;清扬，联合利华去屑洗发水的一员大将。早在2008年，联合利华就携清扬、立顿、多芬三品牌，以强行植入、立体传播的形式穿插在《丑女无敌》中后，在中国掀起了植入广告的新篇章。一些跨国企业，如Dior,Chanel等品牌很早就将广告植入到电视剧中，成为目前大牌化妆品青睐的宣传方式之一。

　　不难看出，国际品牌在营销上的较量，已经从单纯的电视硬性广告、密集投放时尚杂志广告等多媒体宣传演变到了独家赞助影视剧的阶段，两大国际日化巨鳄“胃口惊人”。

　　在观众惊呼“我们难道是在欣赏一部插播了电视剧的广告片?”之时，这一现象成为了近日众多媒体关注的头条，一地方媒体的评价是“广告植入影视剧已到了不要脸的程度!”但，我们不得不承认，从营销的本意来说，宣传是为了更好的提升品牌与终端销售，这些大牌的“野心昭著”让我们看到了电视剧的高收视率，以及人们对这些品牌的认同。#page#

　　赞助最新热播剧 本土日化正“迎头赶上”

　　本土日化企业，将广告植入电视剧并不常见。

　　如今，我们看到更多的是国内化妆品牌仍停留在“广告有没有上央视?”“我们的品牌斥资了多少万登上湖南卫视了。”而这一标准，竟成为了企业品牌宣传的一剂“良药”，众多渠道商选择品牌的标准之一。更有甚者，“产品未出，广告先行”，早早地开起来招商订货会。

　　企业如何更有效地展开广告宣传?渠道品牌如何转向消费者品牌?想必是不少本土企业主面临的难题。

　　优资莱，在近期热播剧中植入软性广告，成为了本土企业在宣传上的一大亮点。

优资莱品牌形象代言人马伊俐

　　杭州珀莱雅2009年推出旗下品牌优资莱以来，通过一系列的营销策略展开品牌推广。今年优资莱以“营销策划为导向”，通过与偶像剧《婚姻保卫战》合作植入品牌广告，登陆北京、天津、浙江、云南、深圳江等十大卫视，其广告也在黄金时段亮相。其中，头号女主角马伊俐是优资莱品牌形象代言人，优资莱理所应当地成为了该剧唯一指定化妆品。在剧中，马伊俐等演员所用的护肤品都是优资莱，人物对话时将产品广告语巧妙叠加，自然地融入进去。

　　《婚姻保卫战》自8月16日在五大卫视播出以来，该剧收视率节节攀升，囊括了全国收视第一名的好成绩。高收视率，似乎暗示着植入广告的又一大胜利。可以想象，有多少像叶女士一样的目标受众群，已注意到了优资莱的产品，以及她植物定位的品牌理念。

　　优资莱品牌总监说，优资莱在广告营销上的策略，是对市场准确判断后的策略性营销，这是一次科学的有计划的品牌形象的提升。

　　据悉，今年以来，优资莱还独家冠名浙江卫视大型综艺节目《越跳越美丽》，将互动宣传语终端销售有机结合，借助热播栏目与形象广告，提升品牌形象，拉动终端销售。（C2CC中国化妆品网专稿 转载请注明出处和作者）