广告创意的特征、原则及生成广告创意的步骤

　　广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告定位是广告创意的前提。它所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。

　　广告创意包含三个方面的内涵，即它是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买;是创造性的思维活动，这是创意的本质特征;创意必须以消费者心理为基础。

　　在进行广告创意活动时，我们须把握广告创意的一些特征，掌握规律，对症下药，才能创造出优秀而又有效的广告创意，一个优秀的广告创意有如下特征：

　　1.以广告主题为核心

　　主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”，要抓住所传播对象的诉求点去进行创意活动。

　　2. 以广告目标为基准

　　广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题，即产品定位。要以广告对象进行广告主题表现和策略准备.否则就难以收到良好的广告效果。

　　3.以新颖独特为生命

　　广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

　　4.以情趣生动为手段

　　广告创意要想吸引消费者，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。

　　广告创意的内涵决定了其运行过程中必须运用创新思维。为此，在进行广告创意活动时还应把握以下原则：

　　冲击性原则

　　视觉是人类最灵敏的感觉器官，因此，在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。

　　新奇性原则

　　新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。

　　包蕴性原则

　　吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。

　　渗透性原则

　　人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。感人的广告往往在深深吸引住观众眼球的同时，把其产品功效及品牌形象深深植入观众内心，杀人于无形。

　　简单性原则

　　牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。

　　总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。

　　了解到广告创意的特征和需遵循的原则，我们就可以着手广告创意创作，生成广告创意的步骤有以下五点：

　　1.收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性——(1)对生活中的所有事都感到兴趣;(2)广泛涉猎各个学科的知识

　　2.分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点

　　3.酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息;这是创意过程中最艰苦的阶段

　　4.产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意

　　5.评价决定阶段：最后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性。