彩妆市场新趋势 巴黎欧莱雅启动全新彩妆定位

　　C2CC中国化妆品讯 目前彩妆是化妆品行业的第三大品类，近几年虽然热度不如面膜品类，但依然保持着较高的增长率。中国彩妆行业，真正形成通常意义上的市场，仅仅只有10年左右的时间，但这10年，是中国社会经济发展的黄金时期。GDP增长年均保持9%，近5年更是超过了10%，国民经济的快速发展，使消费者的消费能力得到了大幅度的提升，同时，大批“80后”的年轻人获得了经济独立，他们的消费意识比前辈更加前卫而且大胆，超前消费、信用卡支付等使“月光族”兴起。这是彩妆市场蓬勃发展的消费能力基础。

　　国内彩妆业大致可以分四个梯队：以欧莱雅和宝洁为代表的外资彩妆占据第一梯队，这些外资品牌已经牢牢把控市场约70%份额;由国内本土的一线品牌玛思红、卡姿兰等组成的第二梯队大致占市场20%的份额;第三和第四梯队仅占剩余约10%的市场份额，这部分主要是OEM品牌和针对乡镇批发市场的彩妆组成。事实上，中国彩妆民族品牌的战略之前一直采取跟随战略，典型代表就是卡姿兰，作为目前彩妆民族品牌的领军品牌，在一段时间内卡姿兰紧紧跟随美宝莲的市场战术，从而塑造了一个奇迹。而当前的市场格局以及品牌底蕴，还是决定了国际品牌的市场话语权，跨国彩妆品牌的调整往往引起中国本土品牌的调整。

　　日前，彩妆强势品牌巴黎欧莱雅跨出新的一步, 依托于巴黎艺术美学和品牌背后设计师、色彩大师和科学家的有力支持，启动彩妆全新品牌定位——巴黎彩妆设计师，并重新定义品牌目标：打造优雅、时尚具有个性，适合中国女性的法式艺术妆容。

#page#

　　巴黎欧莱雅品牌总经理鲍燕悦女士表示，全新彩妆定位包含了双重含义，也代表了巴黎欧莱雅对未来的期许：“首先，这来自巴黎欧莱雅对法式艺术妆容的深刻理解和提炼，巴黎欧莱雅诞生于法国巴黎，与生俱来的法兰西浪漫气质一直是我们的骄傲。在未来，我们也将把这份来自巴黎的灵感与时尚注入每一款彩妆产品，为更多消费者带来领先前沿和品质超群的彩妆臻品。其次，巴黎欧莱雅作为专业彩妆品牌，已连续17年成为戛纳指定合作品牌为红毯明星设计妆容。在彩妆路上，巴黎欧莱雅将不仅是手中的一款产品，更将是消费者的专属彩妆设计师，为所有女性提供全方位的彩妆解决方案。”

　　中国一直是巴黎欧莱雅关注的核心。通过对中国女性的深度关注，巴黎欧莱雅发现，随着城市化和国际化脚步加速，越来越多中国女性对于美有了新的认知，并养成每天化妆的习惯。但是相较于亚洲其他国家如日本和韩国，中国彩妆市场仍需要进一步培育和引导。据统计，大多数的中国女性对彩妆的造型理念和上妆技术的掌握还依然停留在初级阶段，但又渴望轻松地使用彩妆美化自身形象。

　　新近出笼的“小鲜肉”——巴黎彩妆设计师具有以下三个特点：

　　首先，巴黎欧莱雅所有彩妆产品都由专业彩妆设计师参与开发设计，融入巴黎彩妆设计师的理念。目前，巴黎欧莱雅已成功打造3大明星产品，分别是：主打年轻牌的奇焕光感粉嫩透亮BB霜，后起之秀却独占鳌头的密翘蝶翼睫毛膏，以及传承经典的纷泽唇膏。今年下半年，巴黎欧莱雅也将继续推出更多涵盖唇部、眼部和脸部等领域的重磅新品，依托欧莱雅集团强大的研发力量，研究并结合中国人的特点和需求，令中国消费者在同步感受与全球时尚之都巴黎一致的设计师潮流的同时，也符合自身审美需求和消费习惯。

　　其次，在彩妆广告中凸显巴黎彩妆设计师的专业化妆手法和技巧。以最新密翘蝶翼睫毛膏广告为例，巴黎欧莱雅推出了分别为5位风格迥异的时尚达人打造的5支不同个性妆容视频，不仅强调了密翘蝶翼睫毛膏出众的效果，更展现了不同妆容的化妆技巧，从而进一步引导消费者正确并专业地使用产品。

　　第三，更注重消费者互动。在信息数字化的今天，如何通过数字媒体和社交媒体渠道来加强消费者沟通是不少品牌的困扰。作为大众化妆品领域的革命性美妆定制APP——千妆魔镜APP正是巴黎欧莱雅实现数字化沟通的利器。该APP通过增强现实技术，真正实现“指尖上的彩妆设计师”这一理念，帮助消费者随时随地挑选适合的产品和妆容：在柜台，消费者可以在美容顾问的建议下，通过APP实时看到自己使用不同彩妆产品的效果，而无需一款款亲自尝试;在家中，消费者也可以直接在APP上体验八十多款巴黎欧莱雅彩妆产品，或直接尝试由巴黎欧莱雅代言人倾情演绎的16款妆容，并直接通过千妆魔镜APP进行线上购买。

　　最后，从今年8月开始，巴黎欧莱雅将逐步更新全国的柜台陈列，更注重从彩妆设计师的视角沟通和教育。

　　这将是巴黎欧莱雅彩妆全新的开始。而注重消费者的参与感与互动、结束新媒体和朋友圈等新的媒介方式，包括更加注重消费者教育(这一点说了很多做的很少)等动向将引发彩妆品类新的思考和改变。