国内外洗涤用品发展趋势

    C2CC中国化妆品网讯 洗涤用品从诞生之初就是为人们追求洁净、健康和时尚的生活提供保障。随着社会的不断发展进步，人们对洁净、健康和时尚的生活方式的追求也不断升级，从而带动洗涤用品行业步入了发展和升级的快车道。今天，洗涤用品市场产品琳琅满目，功能化、细分化、专业化产品不断涌现，使人们的清洁不再是一项琐碎的家务，而是变得更加便捷、更加安全、更加时尚。

　　科技的发展和社会的进步带动了人们生活水平的持续提高，但与此同时，人类活动对环境的影响也越来越被人们关注。全球变暖、土壤酸化、水质污染、空气质量恶化等一系列环境问题都在提醒着人们，要关注身边的环境，改变自己的生产生活方式。同时，人口不断增长、老龄化问题加剧，也给各行各业提出了新的问题和挑战。包括洗涤用品在内的各个工业领域，都开始审视自身的发展战略，不断探寻新的技术和发展方向，努力实现人文关怀、环境保护和行业可持续发展的和谐统一。

　　1. 洗涤用品行业现状

　　1.1 国内洗涤用品行业现状

　　1.1.1 洗涤用品产量持续增长

　　近几年来，随着国民经济发展，国内洗涤用品产量不断增长，产品种类也不断丰富。预计2013年，我国合成洗涤剂产量将突破1000万吨，比上年增长13%左右，2009年～2013年年均复合增长率为9.7%。其中，合成洗衣粉产量将达到440万吨左右，比上年增长4.50%，近五年年均复合增长率3.7%;液体洗涤剂(包括餐具洗涤剂、洗衣液、硬表面清洁剂等)产量将达到560多万吨，比上年增长20.6%，近五年年均复合增长率为15.8%。肥(香)皂近年来产量基本稳定，维持在90万吨左右。

　　未来几年，我国洗涤用品行业依然将呈现快速发展的态势，洗衣粉年均复合增速基本维持在3.5%左右，液体洗涤剂年均复合增速约为15%。因此，预计到2015年，我国合成洗涤剂产量将达到1215万吨，其中洗衣粉470万吨，液体洗涤剂745万吨。而未来几年内，肥(香)皂产量还依然将保持稳定，不会有太大涨幅。

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　　1.1.2 洗涤用品产品结构不断优化

　　在洗涤用品产量快速增长的同时，为满足节能、环保的要求和消费者对洁净、健康、时尚日益增长的需求，国内洗涤用品生产企业不断丰富各自的产品线，洗涤用品产品结构不断优化，品种日益繁多，功能化、专业化、注重安全环保的产品不断发展，与传统产品一起，引领国内洗涤用品市场的发展。

　　2012年我国洗衣粉产品结构情况可以看出，我国目前洗衣粉依然以普通型为主，浓缩型比例很低。由于禁限磷法规以及原料成本等多重原因，目前无磷洗衣粉已成为市场主导，份额超过80%。酶制剂作为一种能够提高污渍去除能力的生物助剂，越来越被洗衣粉生产企业和消费者认可，近几年加酶洗衣粉份额逐年上升，并成为主导品类。另外，添加其他功能性助剂的洗衣产品也越来越受到消费者和生产企业推崇。例如，含氧洗衣粉在许多发达国家已经占据较大的市场份额，近年来在国内市场也迅猛发力，市场份额迅速上升。据推算，2012年，全国含氧洗衣粉产量约为58万吨，占洗衣粉总产量的13.8%，2010～2012年年均复合增长率高达40%左右。预计到2015年，全国含氧洗衣粉产量占洗衣粉总产量的比重将上升至27%，达到127万吨，2012～2015年年均复合增长率为30%左右。

　　2012年我国液体洗涤剂产品结构情况。目前餐具洗涤剂仍然是液体洗涤剂的主要产品品类，占了近一半的市场份额;其次是近年来发展较快的洗衣液，占了四分之一多的市场份额。未来，随着人们对便捷、舒适、健康生活方式的不断追求，洗衣液、织物柔顺剂、硬表面清洁剂等产品将会拥有更大的发展空间。

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　　1.2国际洗涤用品行业发展情况

　　据Euromonitor公司统计，2012年全球洗涤用品市场价值约为1470亿美元。亚太地区近年来一直领衔全球各地区洗涤用品市场，保持良好增长，拉美、中东和北非也在缓慢增长，而西欧和北美地区市场较为成熟，出现滞涨甚至略有下滑趋势。洗衣产品在整个洗涤用品市场所占比重最大，超过一半;接下来是餐具洗涤剂、硬表面清洁剂等。

　　部分发达国家的洗衣产品结构情况看出，美国市场上洗衣液已经占据绝对主导地位;欧洲正在步入液体化进程，但北欧国家进展相对缓慢，德国、英国等国家洗衣粉仍占主导地位。但是，欧洲各国单次剂量产品(胶囊洗涤剂)的市场份额在不断增长，尤其是英国和法国。据报道，美国自2012年2月起，市场上又重新出现了单次剂量产品。

　　除发达国家外，全世界有一半的洗衣过程是用手洗完成的，而且主要是在发展中国家。发展中国家产品仍以洗衣粉为主，如俄罗斯洗衣粉比例高达90%。每个国家还都有一定比例的块状肥皂存在，巴西和印度块状肥皂的比例较大。值得注意的是，液体化正在部分国家兴起，如中国、巴西等，其中中国洗衣液市场发展最快。

　　据推算，2012年全球洗衣粉产量约为2860万吨，年均复合增长率约为2%。预计未来几年，全球洗衣粉产量不会有太大增幅，基本维持在2%的增速。由此计算出，2015年全球洗衣粉产量将达到3036万吨。

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　　2. 全球消费者消费习惯概况

　　2.1 消费者洗衣习惯

　　2.1.1 中国

　　据调查，在中国，目前城市人口洗衣机的保有率超过95%，一线城市洗衣机普及率在97%以上，农村市场洗衣机保有率接近60%。

　　目前，城市居民约有9成家庭采取“机洗与手洗并用”的方式，大约有20%的时间采用手洗，主要为小件衣物。调查数据显示，有近40%的家庭每天有手洗时间，有20%以上的家庭每周有4次以上的手洗时间。每周洗衣机的使用频率平均为2次。

　　农村居民的洗衣机保有率虽然有所增长，但使用率依然很低，每周使用次数接近1次，日常洗衣主要以手洗为主。

　　从调查数据看，考虑到不同的洗衣频率，每户居民平均年用水量机洗为14,400升、手洗为16,560升，手洗所耗水量要高过机洗所耗水量(洗衣1次的用水量，机洗为150升，手洗为23升)。

　　2.1.2 日本

　　据日本肥皂和洗涤剂工业协会介绍[4]，日本的洗衣机保有率为100%，日本家庭的洗衣方式也全部都是机洗，没有手洗。日本家庭几乎每天都要进行洗涤，平均每周洗涤天数为6.3天，平均每周洗涤次数为9.2次。每次洗涤衣物重量为3.3kg，平均每公斤衣物用水量为16.9L，洗涤剂使用量为39g。另外，使用洗澡水洗涤衣物的比例不断上升，2010年这一比例达到58%;而漂洗过程均使用自来水，其中漂洗一次的比例为65%，漂洗两次的比例为95%。

　　2.1.3 北美

　　在北美，人们习惯于使用波轮式洗衣机，每次洗涤用水量为30～60升，整个洗涤过程用水总量为120升，洗涤剂用量1～2g/L，洗涤时长8～18分钟，洗涤温度10～55℃。洗涤剂中通常不含漂白成分，在洗涤过程中通常加入带漂白功能的助洗剂。在产品形态上，液体洗涤剂占主导地位。

　　2.1.4 北欧

　　在北欧，滚筒洗衣机占主导，每次洗涤用水量8～15升，洗涤剂用量5～10g/L，洗涤时间50～60分钟，洗涤温度40～60℃。传统的洗衣粉中含有漂白成分，而洗衣液中无法加入漂白成分，因此欧洲消费者使用洗衣液的意愿不强。带漂白功能的助洗剂的使用量也呈上升趋势。单次剂量产品使用量增加。南欧地区洗涤温度偏低，次氯酸类漂白助洗剂使用量也不断增加。

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　　2.2消费者消费趋势变化情况

　　据英敏特公司调查，东西方之间虽然存在文化等诸多差异，但城镇化已经成为了全球趋势，老龄化问题也正在东西方蔓延。调查显示，美国、英国和巴西等国的消费者更倾向于购买本土产品，而中国消费者则更热衷于国外品牌。在中国，66%的消费者认为国外品牌的香水比本土品牌更好，38%的消费者认为国外品牌的口腔卫生用品更好。在食品和药品方面，中国消费者也是更多地认为国外品牌好。

　　互联网的快速发展，使消费者在全球任何地方都可以浏览到任何品牌的信息。据推测，到2015年，全球将有100亿台互联网接入设备，7.88亿人将只通过移动互联设备上网。据调查，25%的智能手机用户平时购物时会上网比价，很多消费者购物前会上网查询产品信息及使用评价。

　　家居清洁用品方面，调查显示欧洲消费者更热衷于绿色产品，尤其是获得绿色标志认证的产品。因此，欧洲也成为了全球绿色标志产品市场投放最多的地区，占全球绿色标志产品总量的82%。

　　未来人们的寿命将普遍延长，而出生率偏低的现状将会继续。随着老龄化问题日益突出，延迟退休将成为必然趋势。为此，家庭服务机器人将越来越多地进入居民家庭。此外，电子商务、家庭银行和家庭配送等服务业的发展正在改变人们的购物方式，这些都是家居清洁用品创新所必须考虑的发展方向。