伊贝诗韩国炫星之旅 相约长腿欧巴李敏镐

【C2CC传媒专稿 记者/赵立 韩国报道】去年，伊贝诗在“土豪国”迪拜展示了其超强的保湿防晒能力，今年，伊贝诗仅用一个月时间就邀请到了1300名伊贝诗客户，5月20日、21日，他们分别从上海、天津、合肥、青岛、郑州、北京、西安、成都、厦门、兰州、深圳、广州等12个城市出发，开启了本次的韩国炫星之旅，一起感受伊贝诗的品质实力与文化内涵。

浪漫的南怡岛、别具特色的小法村、首尔奥体韩星演唱会、韩国化妆品店学习......5月21日，伊贝诗邀1300名伊贝诗客户“伊·起跨越”，开启了本次充满快乐与惊喜的韩国5天4夜“炫星之旅”。

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中韩合资，凸显品牌差异化

中韩合资是伊贝诗品牌的一大标签，本次韩国之旅精彩纷呈的内容，带来的是其品牌的品质实力与文化内涵。

风景如画的南怡岛，《来自星星的你》等众多韩剧的拍摄场地小法村，首尔奥体的韩星大型演唱会，长腿欧巴李敏镐、朴海镇，千颂伊的炸鸡+啤酒,“泡菜学校”的学习体验，明洞购物街购物，韩国化妆品专卖店的学习机会……吃喝玩乐的同时带来的是真正的韩国文化体验。

2000年后，韩国电视剧、电影、音乐等娱乐产业影响了一大批80、90后，这也是中国目前最具潜力的主力消费群，韩流文化的不断输入，将韩国的化妆品也一并带入了大众的眼帘，韩剧中的各大女主角清新无暇的面容，成为化妆品的绝佳代言人，韩国化妆品也因此受到中国粉丝的热捧。

韩国是目前全球最大的化妆品消费国之一，本国产品的消费比例占7成以上。在化妆品的技术实力上，已经与国际顶级水准齐步。而伊贝诗通过中韩合资，将其品牌理念嫁接以韩国配方工艺和技术原料，实现了“技术一体化、配方一体化、工艺一体化、设备一体化、原料一体化、品管一体化”的六个一体化方针，凸显了其品牌的差异化和国际化进程。

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炫星之旅，助力品牌知名度

伊贝诗品牌运营总监李静曾说：“2013年是品牌升级的一年，2014年是品牌筑基和渠道亮剑，以及形象、定位、产品、终端的落地。2015，是伊贝诗广告投放量最大的一年，是品牌快速发展的一年，是聚焦渠道优化和扩张，是提升渠道服务的一年。”

2015年作为伊贝诗品牌目标的第一阶段，其品牌建设呈多点优势媒体持续扩散，全年斥资1.2亿冠名湖南卫视《青春进行时》、特约《钻石独播剧场》、冠名安徽卫视《非常静距离》、《我为歌狂》等电视栏目，“要保湿、伊贝诗”的广告口号逐渐深入人心，极大的提升了品牌知名度和影响力。

而本次的韩国行，伊贝诗更是安排了首尔奥林匹克体育中心举行的韩国明星大型演唱会，炫星风尚，与长腿欧巴李敏镐、朴海镇面对面，体验真正韩国的style。

可以说，品牌的发展离不开产品力和品牌力，在强势打造品牌力的同时，亦须助打产品的生命力。伊贝诗在推进渠道布局后加强了与强势媒体的战略合作，依托大平台资源将“要保湿，伊贝诗”的口号传播渗透消费者心智，助力了其品牌的价值提升。

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明星单品，加强品牌竞争力

在终端市场，伊贝诗算得上是亲民产品，均价大多在100元左右，但市场口碑相当不错，特别是几款明星单品。而深圳市伊贝诗化妆品有限公司董事总经理阳猛早就提出了“不推爆品，持续打造明星单品”的品牌路线，2015年伊贝诗的广告投放策略更是强化了三款明星产品的品类优势：第一季度广告投放弹润保湿水；第二季度广告投放美白隔离防晒霜；第三季度广告投放海泥面膜；第四季度广告投放弹润保湿水。

那么何为明星单品呢？阳猛表示，真正的明星单品应该具备三大要求：第一，要承载品牌定位，并与消费者沟通；第二，必须有差异化的特点而非概念上打造特殊性；第三，必须是经过市场检验而得到消费者认可的产品。而伊贝诗的几大明星单品均是按照上述的要求严格打造的。

回顾伊贝诗8年来的品牌发展历程，优秀的产品品质、良好的公司信誉和优质的员工服务构成了如今伊贝诗不急功近利、稳扎稳打的品牌调性。“现阶段伊贝诗可能没有别人跑得快，但我们更具持续性，真正做品牌比的不是短跑和冲刺，而是长跑。”这是阳猛不止一次强调过的观点。

苏轼有云：“博观而约取，厚积而薄发。”如今的伊贝诗经过了前面7年之久的沉淀在今年的发力迹象已经逐渐明朗。

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活动连连，彰显品牌凝聚力

2015年是伊贝诗重要的一年，据深圳市伊贝诗化妆品有限公司董事总经理阳猛表示，在过去的几个月内，伊贝诗已实现三方面的突破：第一，截止4月份底，伊贝诗全国销售网点突破一万家，在渠道发展方面获得了快速成长；第二，伊贝诗上半年的广告传播使得品牌影响力迅速增大，“要保湿·伊贝诗”这句口号已经深入人心；第三，伊贝诗在今年二月份获得了由广东省工商行政管理局颁发的“广东省著名商标”证书，彰显了企业的综合实力。

而伊贝诗筹备此次的韩国炫星之旅，一方面是由于伊贝诗一直以来与韩国企业在生产、制造环节保持着紧密合作，另一方面是因为伊贝诗在今年与韩国HS公司取得了从制作到产品企划到产品设计、推广的紧密合作。据韩国HS公司金永锡代表表示，HS公司已与伊贝诗合作投资签约了友好协商的关系，相信在未来结合韩国最先进、最高质的化妆品技术和HS公司最新的产品开发，以及伊贝诗的营销模式一定可以开发出更适合中国女性的最优质产品。

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伊贝诗品牌运营总监李静更是透露了伊贝诗下半年的动作：第一，下半年伊贝诗将仍保持强大的广告轰炸，第三季度伊贝诗将冠名播出安徽卫视的重磅栏目《星动亚洲》，据粗略计算，加上以前的《非常静距离》和《真情剧场》的全年冠名，仅安徽卫视伊贝诗一天的广告就可以达到30多次。同时，伊贝诗还将增加一档深圳卫视的重磅栏目《中韩梦之队》，以实现品牌的美誉度和宣传度。第二，第三季度伊贝诗将在中国内地举行大型超强明星阵容演唱会。

记者手记：

若将伊贝诗品牌比喻为“鼎”，那么中韩合资背景、深海植物护肤、保湿品类领导品牌则是支撑其鼎立的三足。如今这三足日益稳固，已成为了消费者心目中独一无二的伊贝诗品牌烙印。不论是其明确的保湿定位与稳健细致的品牌调性，还是这场中韩交流盛宴，伊贝诗都正在迎来着他品牌目标的腾飞时代。