不容错过的全球个人及家居护理市场热点

英敏特(Mintel)日前发布了一个电子读本——《伍拾》，呈现了该公司通过综合调查中国、英国、美国、加拿大和巴西这5个经济国的消费市场现状，得到的50个全球最热门的消费热点。

中国：男人的面子问题

《伍拾》读本里介绍，男士面部护肤品是中国美容和个人护理品市场增长最快的品类，从2009年到2014年的年均复合增长率达到惊人的20%，2014年销售额达到80亿人民币。生活方式的变化和发达国家市场及如韩流文化的影响，从而提升了男性的时尚意识，由此鼓励他们在妆容上花费更多的时间和金钱。英敏特预计越来越多的男性将进行个人护理，而成熟的城市消费者将更有意愿为质量升级的产品支付更多。

品牌还需要注意很大一部分男性护理产品的购买者是女性，这表明男士护理品牌有机会从女性消费者的角度塑造品牌并进行营销传播活动以鼓励她们为丈夫、男友或其他男性家庭成员购买产品。

英国：社交媒体推动彩妆销售

在2014年，英国彩妆市场总销售额达到16亿英镑，成为表现最好的美容品市场之一。随着时尚和美容博客便利了全球流行趋势的传播，消费者开始进行更多的尝试，促进了销售的持续增长。社交媒体和博客的爆发式增长让全球美容趋势的传播更为便捷，视频教学能帮助消费者在家模仿复杂的化妆术。社交分享推动了2013年的艺术美甲趋势，模仿Cara Delevingne眉毛的面部造型成为当下最火的美容热词。展望未来，随着英国人口老年化的加剧，吸引更年长的消费者将成为美容品牌保持增长的关键。

巴西：经济低迷难改1/3女性长期化妆

随着中产阶级的增多，职场女性群体的扩大以及更多的产品创新帮助彩妆市场销售获得增长，在2014年达到63亿雷亚尔。巴西彩妆市场已经非常成熟，三分之一的(32%)的巴西女性长期化妆，经济低迷也不太可能改变这一习惯。由于指甲油和口红价格实惠并且被视为一种个人享受，品牌预计将继续推出新系列和产品，美容依然是巴西女性的重要事情。

巴西：香味对身体护理品很重要

巴西身体护理产品市场总销售额达到4亿960万雷亚尔，超过一半的(53%)的巴西人每天至少使用一次身体护理产品。53%的消费者每天使用身体护理产品，而分别有24%和12%每天至少使用一次手部和足部护理产品。手部护理产品目前更多被视为家务活相关用品，但品牌如果能强调产品是特别为手部或足部护理设计，该品类依然有增长机会。

香味非常重要，一半(47%)的身体护理品使用者声称好闻的香味会促使他们购买身体、手部或足部护理产品。因此，有吸引力香味的创新产品有很大吸引消费者的机会。该市场还可以充分利用2016年里约奥运会带来的机会。由于消费者的品牌忠诚度很高，公司和品牌可以利用奥运会推出运动相关产品，如能减少出汗、易于吸收的体霜。

巴西：新型洗衣方式很受欢迎

巴西人喜爱清洁，而巴西正在经历一场家庭洗衣方式的转变，从传统方式转向自动化，这从巴西人的洗衣方式中就可见一斑。目前，超过十分之四(41%)的受访者使用带有旋转脱水功能的洗衣机来清洁衣物，这成为巴西最受欢迎的家庭洗衣方式。洗衣习惯的转变在南部和东南部非常明显，但其它地区也在快步赶上。

该市场2014年的总销售额达到97亿雷亚尔，主要增长动力来自二合一浓缩洗衣粉，如结合洗衣粉和织物柔软剂的产品，以及还是个小品类的洗衣液胶囊。尽管巴西人注重清洁，但长远来看，厂商还是需要考虑把新型家庭洗衣技术和传统习惯结合起来，这样才能满足巴西成熟却不断变化的市场需求。

巴西：硬表面清洁剂前景看好

巴西消费者对保持家庭清洁的重视和巴西人口的快速增长是家庭清洁市场的利好消息，这意味着地板、厨房和卫浴清洁用品拥有很大的发展机会。将近十分之四(38%)的消费者使用10种或以上的硬表面清洁剂，这表明品牌有机会开发和营销为不同材质表面设计的产品。

该品类的总销售额达到49亿雷亚尔，主要增长动力为人口增长和在职消费者数量的增加。为了充分开拓该市场，品牌应当重视新产品开发，而非依靠拓展现有产品线和重新推出老产品。未来成功的关键在于满足消费者的核心诉求，如环保、更加便捷和价值主张。