牙膏要划入化妆品品牌 各大品牌要考虑换下广告语了

7月20日，中国国务院法制办公布了《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》，明确将口腔护理用品纳入化妆品范畴，并且规定化妆品广告应当真实、合法，不得以商标、图案或者其他形式虚假宣传产品功效，不得宣称或者暗示产品具有医疗作用，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。

这意味着，以后，“美白特效”、“几天内牙齿白净”等此类广告宣传，将不被允许出现在牙膏的外包装上。很多牙膏为主要产品的品牌，此前错过“吹牛”的机会的，以后也没机会吹牛了。而原本夸张宣传的品牌，是不是得考虑换广告语了。

本文根据京东商城牙膏品类随意挑选几个口腔类产品品牌，来看看这些牙膏都是用什么广告语宣传自己的。

黑人牙膏

以黑人超白竹炭深洁牙膏为例，这款牙膏宣称含有竹炭微粒，具有天然吸附力，配方能深入清洁口腔，配合HCS亮白因子，双效爆发洁白力量。貌似没有几个神乎其神的专业术语都不好意思做说自己是做牙膏的。

中华牙膏

以其最出名的中华健齿白为例，其广告语是：全新升级配方，双重美白动力，四周实现卓越美白。其中“四周实现美白”之类的广告语不知道会不会被拿掉。

云南白药

以云南白药留兰香型180克为例，从其宣传语上看，功效一箩筐：具有迅速抑制牙龈出血，修复口腔溃疡，改善牙龈肿痛，袪除口腔异味作用，同时具有防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。

果然是药企出身的风格，能治这么多口腔疾病，不明觉厉啊。

佳洁士

以佳洁士3D炫白双效牙膏为例，其广告语为：减少牙渍，有效美白，亮变炫白Baby。MICA美白能量+持久光泽，仅需1试?在今年3月份小S代言的佳洁士因“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”的广告语已经被以虚假广告的罪名罚款603万元，所以现在换了Angelababy代言佳洁士，广告语还半信半疑的语气问消费者“仅需1试?”

孔雀公主(乱入的新品牌)

孔雀公主火山能量石去渍洁白牙膏(名字好长)，天然植物表面活性剂取代化学表面的活性剂，蕴含有益于人体及牙龈组织的16种矿物质和15种微量元素，强效消除牙菌斑、糖蜜垢、咖啡渍、茶垢、烟渍、黑牙黄牙……比云南白药还玄乎，价格也比云南白药高大上，120克的规格，最贵的48元。